對於2018年上半年的中國互聯網來說：再也沒有比小米上市，雷軍有望衝擊中國首富更大的新聞了！但作為普通人我們往往只關注到了小米的成功與雷軍的風光，而不會去深入思考與理解：在小米這家企業成功的背後其實是一系列企業的成功，而它們往往隱身於產業鏈條之中，暗地裡賺得盆滿缽滿。
近日，小米發佈了和大英博物館(The British Museum)聯合設計的“小米MIX 2S藝術特別版”，這部特別版手機，主體外觀、操作系統主題和外包裝均採用了大英博物館的一款16世紀館藏馬約裡卡陶器，這件源於文藝復興時期的陶盤四周裝飾著魚鱗和階梯的紋理，一位側身凝思的少女凝神注目著一條印有哲學寓意文字的卷軸，散發著古老智慧之光，指引人們不斷追求，永不停止。
從5月10日開始至5月16日，每晚8點在小米商城上開搶，雖然定價4299元，但很快就搶購一空，一機難求，頗幾分網紅爆款的意思。
無獨有偶，就在小米MIX 2S藝術特別版發佈的前一週，美圖手機也發佈了“美圖手機V6大英博物館限量版”，同樣也是迅速走紅，銷售一空。
IP價值覺醒的背後，是人們對於個性的追求
如咪蒙所說：消費者尤其是90後消費者已經發生變化了，他們確實會在自己的消費力範疇內購買商品，但絕對不會純粹因為一個東西便宜而發生購買，因為這會降低其個人整體的價值感，性價比邏輯在90後消費者身上已經開始失效了，90後消費者購買一個東西背後往往是因為它的獨特。
而正是這種來自底層邏輯的劇烈變化，讓像小米和美圖這樣的品牌上都將博物館IP定製作為一條走出同質化困境，吸引年輕消費群體的優選路徑。
那麼，為什麼是大英博物館？
在全球範圍內來講，有“世界四大博物館”之說，分別是法國盧浮宮、俄羅斯艾爾米塔什博物館、美國大都會博物館、大英博物館。
其中，大英博物館又名不列顛博物館，成立於1753年，距今已有265年的歷史，是世界上歷史最悠久、規模最宏偉的綜合性博物館，擁有藏品800多萬件，由於空間的限制，甚至有99%的藏品未能公開展出。
它既有崇高的地位，歷經百年依然在源源不斷的與當代藝術產生新的連接；它又有豐富的素材，可以為合作方提供海量的高質量藝術素材，自然就會吸引很多的品牌方進行跨界的商業合作。
野獸派 × 大英博物館聯名貴族遊戲系列絲⼱
從藝術生活品牌野獸派的貴族遊戲系列絲巾、葛飾北齋系列香氛蠟燭，到亞馬遜Kindle的大英秋季系列保護套；從晨光拉鍊本套裝到古希臘系列的天堂傘；從湯臣倍健定製禮盒到ITO文明古國系列旅行箱，牆蛙的藝術裝飾掛畫；從She’s月桂女神首飾到馬克華菲的服裝，再到百麗的“花的光影”聯名款鞋子……大英博物館跨界合作已經上癮，不斷在時尚圈刷屏。
然而，看起來水到渠成的事情也並非這麼簡單。近年來，大英博物館之所以頻頻刷屏，其幕後的推手就是這家手握獨家歐美頂級文娛IP資源的IP運營公司—品源文華。
全品類IP獨家代理，IP價值開發的新模式
牆蛙× 大英博物館浮世繪日式風格餐廳掛畫
而也唯有這樣的模式，才能克服1.0模式下，現成IP代理缺乏價值的弊病，才能真正讓IP成為可以被運營，可以不斷創造新的衍生價值的產業，因而被業界統稱為：IP代理的2.0模式。
以美圖和小米手機的大英博物館定製版為例，美圖採用的洛可可風格和小米採用的馬約裡卡陶器圖片，都是經過品源文華二次開發後準備的IP素材，最終通過品牌方形成產品落地，而品源文華既可以產品從中獲得銷售分成，又可以享有產品的衍生開發權。
IP營銷，品牌升級的新趨勢
對於品牌而言IP的價值點有很多，除開攜手開發定製版產品之外，基於品牌與IP的跨界，拉昇品牌的價值感，也正是業界的常態與IP業務的新興增長點。
2017年，聚划算 × 大英博物館“5.17一呼萬in”活動
2017年11月，大英博物館“Fashion & Beyond”時尚之夜
此外，品源文華將優質內容賦能商業地產的模式，為各個商業中心定製文化標籤，提供不同的線下體驗館的方案，營造出沉浸式線下活動體驗的購物環境，提供豐富主題藏品、官方藏品與互動活動，消費者不僅能得到物質的滿足，還能得到文化、藝術IP帶精神愉悅，從而提升商業中心的客流量和購物體驗。
產品定製，品牌跨界，線下體驗館……不難預見：品牌與IP之間越來越多的可能性，將隨著品源文化對IP價值開發的不斷探索，而被一一激發出來，從而催生出更大的IP價值。
而對於手握大量海外頂級IP,並在2017年10月完成了來自海納資本近5000萬A輪融資後，又即將在今年Q2迎來新一輪融資，對於估值即將突破10億元的品源文化來說，它已經在未來的日子為一個更光明的未來做足了準備。
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