618狂歡促銷季已進入第三週,市場零售額規模再攀高峰,但與去年同期比量額均出現不同程度下滑。奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示:2018年24周線上空調整體零售額規模為35.1億元,同比下降20.6%,零售均價為3005元,同比增幅8.7%;2018年22-24周線上空調整體累計零售額規模為94.7億,同比增長1.5%,零售均價為2982元,同比增長8.5%。
從數據上看:
1)因618當天在周度的錯位,整個618促銷季本週出現了首次同比下滑。我們預判整個618增速依然可觀;
2)2018年618為25週週一,與去年不同,下週依然是整個618最重要看點;
3)線上節點銷售趨勢從單點向多點爆發轉變,企業需要佈局更長的促銷期;
4)結構調整趨勢下整體均價大幅上升,但單品均價有下降趨勢,企業面臨更高的競爭和經營壓力。
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