昨日晚间，牧高笛发布公告称：“2018年6月5日，牧高笛高级管理人员杜素珍以成交均价34.967元减持4000股，共计13.99万元，变动后持股数为5.71万股。”
一股民则戏谑道：“4000股？多一个散户而已，搞笑，这点股票有必要公告吗？”
今日，牧高笛再次发布公告称“杜素珍女士通过集中竞价交易已减持公司股份合计19，000股，占公司总股本的0.028%，公司减持股份计划已实施完毕。”
高管减持股票，是不看好牧高笛的发展，还是缺钱急用？究竟实情是何种版本，我们无从知晓。
从牧高笛的今年的首份财报表现来看，牧高笛确实发展不顺畅。
2018年Q1，牧高笛营收为1.53亿元，同比增长12.60%，净利润为1981万元，同比减少18.79%。去年的牧高笛全年尚能获得5383.83万元净利润的收益，2018年却并未开好头。
2018年第一季度就业绩失色，从某种程度上看，或与2017年基础没打稳有关，或与其策略不当最后顾此失彼有关。
提升研发设计、深化品牌形象、加强营销运营管理、完善人才培养机制等增强竞争能力的事情，牧高笛不是没做，在2017年投入还不少。如在提升研发设计能力上，引进国际优秀户外用品设计团队，与国内资深户外达人KOL形成互动，为的是能在产品设计感上更贴近消费者需求。
去年，为提升销售额除了各种炼“内功”外，9月22日，牧高笛用闲置资金购买7700万理财产品，称不影响其日常资金正常周转需要，也不影响其主营业务正常发展。
在这之前，牧高笛购买280万元的中国农业银行“本利丰·90天”人民币理财产品。
牧高笛声称，通过对部分闲置的自有资金适度、适时进行管理，能获得一定的投资收益，有利于进一步提升其整体业绩水平。
牧高笛此举说明什么？牧高笛在自救。现有业务销售乏力，业绩提升无望，只能选择“曲线”救业绩。
当李宁、回力等国产品牌已逐渐唤醒消费者对“国货”的热情，国内不少设计师品牌顺势大打“中国制造”的大旗。然而，2009年便发力自主品牌牧高笛服饰业务的牧高笛，并未能刷新消费者对牧高笛固有的品牌印象认知。
这些年，不仅MobiGarden品牌印象改变效果不明显，且业绩贡献也不突出。
据了解，2014年度、2015年度和2016年度，牧高笛的OEM/ODM业务实现销售收入2.62亿元、2.84亿元和2.65亿元，占主营业务收入的比例分别为60.71%、62.53%和61.66%，其自主品牌业务销售收入分别为1.7亿元、1.7亿元和1.65亿元。可见，牧高笛的自主品牌盈利能力仍不强，这几年并未对整体业绩提升起到显著效果。
2017年前三季度，牧高笛实现营业收入4.19亿元，同比增长19.61%，归属于上市公司股东的净利润5186.04万元，同比增长20.30%。其中，线上渠道主营业务收入2159.14万元，同比增长18.09%，线下渠道主营业务收入1.10亿元，同比增长8.90%。由这组数据可看出，尽管牧高笛营收净利皆呈正向增长趋势，但其线下渠道增速较弱，未来线下零售如何变现将是牧高笛工作的重中之重。
今年3月，上市未满一年的牧高笛就被其实控人闹离婚而“内忧外患”：“后院”着火易造成牧高笛高层内部人心涣散；前方国内外各大运动品牌、快时尚品牌、休闲品牌等对市场的挤压，以及露营帐篷出口业务被国际政治经济发展动态的变化牵着鼻子走，让牧高笛内外皆伤，业务专注度也可能由此降低。
早在5月17日，浙江证监局公布对深圳市创新投资集团有限公司采取出具警示函措施的决定。
经查，2018年3月7日，深创投通过集中竞价交易减持牧高笛2.7万股流通股，占牧高笛股份总数的0.04%，交易金额为83.56万元。
资料显示，深创投与一致行动人浙江红土创业投资有限公司、杭州红土创业投资有限公司合计持有牧高笛股票占其总股本的7.94%，为牧高笛持股5%以上股东。
浙江证监局指出，深创投未在首次卖出牧高笛股票的15个交易日前履行预披露义务，违反了《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》第八条及《上市公司信息披露管理办法》第四十六条的规定。
目前，市值22.5亿元的牧高笛，在外患困扰下，未来如何强化自主服饰服饰品牌才是最应当着重考虑的事情。
服饰天下
最具商业价值的创新生态平台
閱讀更多 服飾天下 的文章
