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最近很火的一首抖音模板歌曲叫一起學貓叫,有個小學生也學習網上的小姐姐們錄製了一段一起學貓叫的小視頻。這一喵,把她媽都喵紅了。因為在小女孩錄製視頻的時候,她的攝像頭正對著浴室的大門,而且正好小女孩的媽媽正巧在裡面洗澡換衣服,正巧浴室沒有關門,所以這麼多正巧將整個流程都被錄下來了,視頻我是看過的,也不發出來了。但是,作為專業網絡團隊的華人網絡一開始就意識到這個視頻不對勁,這種不對勁,不是說視頻的內容,而是說整個傳播的過程。雖然抖音官方也出來證實視頻一發出來就立馬被下架了,總共播放量就200多次,但是在某度上播放卻高達幾十萬次。
02
這種例子已經不是第一次發生了,早在之前某度網盤就用過這類手段發展了大量的會員。
2013 年6月21日晚,各大論壇、微博、QQ 群裡出現了一條廣為流傳的消息:
5年過去了,後來的人終於弄明白,這可能是一場營銷。
一場bug營銷法。
反正一毛錢也不會虧,萬一明年需要用到的時候,卻漲價了呢?
03
這種例子還有很多,北京三里屯優衣庫
並且附有不堪入目的照片。
由於事涉不雅,微博上相關的視頻與微博段子已被平臺方刪除,話題也沒有上微博熱搜榜。
這件事情,最大的名聲就是“三里屯,優衣庫”。
有人說是三里屯故意放出來的視頻,也有人說是優衣庫策劃的。
網友調侃:都說女人如衣服,這才是真正的試衣服。
雖然優衣庫CEO表示:這將是自己的店面最後一次發生這種事情,(別說炒作),聽到就已經讓我作嘔。
04
如果你還是不明白,給你舉另外一個例子。
之前有一篇文章叫《保研大學生利用專業知識破解彩票漏洞獲刑》,裡面介紹了一個知名大學生利用專業知識破解了某賭博網站的漏洞,結果獲刑了。
總之,這篇文章給我暗示了一個信息:這個賭博網站有漏洞。
然而當很多人明白過來之後,才發現,這篇文章可能是一篇軟文。
賭博網站的軟文。
原來這篇“報道”中,在報道的時候,裡面的聊天截圖裡面插入了賭博網站的網址。
也就是說,很多人興高采烈地以為自己知道了賭博網站的bug,其實只不過是在幫這個網站做宣傳罷了。
這也是一種bug營銷法。
所以當我看到原視頻的時候,我第一個反應是,這個視頻有問題。
首先是視頻的內容。
第一,小女孩開的是前置攝像頭。
她看著屏幕錄製視頻,按道理怎麼也不應該沒有看到右下角自己媽媽上鏡了。
何況有一個細節就是,小女孩在拍攝的時候,是有看到右下角的。
更何況她媽媽在視頻上,佔據了大約1/3的視覺空間,但凡是點開的人,都能輕易發現,拍攝者怎麼會看不到?
我盡最大努力地打了碼
當然,你別跟我說小女孩不懂事。
一個能玩抖音,能玩特效,動作還能對準音樂的人,居然不知道將自己媽媽的身體傳到網上是不對的。
第二,視頻內容有點蹊蹺。
你看,小女孩剛好把攝像頭對準了廁所門,廁所門剛好沒關,小女孩的媽媽剛好面對廁所門脫衣服。
難不成浴霸和熱水器都安裝在門頂上嗎?
這些湊在一起就令人感到非常懷疑,因為你很難說,他們不是利用這些人性的心理來博關注。
事實上這的確產生了很強大的效果,這個視頻在抖音被審查刪除之後,迅速在其他的社交網絡上面發酵起來。
抖音官方覺得是“背後有推手”。
這有一定的道理,這種視頻本身就具有強大的傳播能力,平時都是帥哥美女的抖音,突然出了這樣的烏龍,是很多人的談資。
所以你很難說,這是不是一些人在背後利用這種視頻,推動輿論。
當然,這些在一開始,還只是一個猜想,即使再怎麼分析,可能都只能停留下“這可能真的是個巧合”的層面上。
好像沒什麼證據可以證明這就是一次炒作。
直到我看到了更多相關的視頻。
我上網搜查了一下,發現類似的小視頻居然不止這樣的一個。
比如有個小孩子在前面拍視頻,後面是一個媽媽光著身子在收拾傢俱的......
比如某妹子在鏡子前面錄製抖音,結果拍到後面的女孩子在換衣服......
有一點可以確定的就是,這樣的視頻,真的不少。
這種意外出多了,你就會意識到,這些可能真的不是什麼“意外”,而是早就設定了的局。
你會發現,這種出了意外,出了烏龍的視頻,質量不一定要高,但是能保證大量的曝光量。
因為八卦,因為獵奇,因為有談資。
這就是bug營銷的強大之處。
它能自動形成一種極其強大的傳播能力,一發不可收拾。
像有些明星故意走光,或者做什麼事情故意出錯,很容易就帶起話題,帶起熱度,這些都是bug營銷的魔力所在。
可這一切又是誰在主導呢?
是抖音嗎?這不好說。畢竟這個風口上,它們也不至於做出這種自毀長城的事情。
是錄製者嗎?也很難講。畢竟這樣博來的關注,似乎也沒什麼用處,甚至會被封殺。
是競爭對手嗎?這也很難講。但通過這樣的視頻,確實又將抖音推上了風口。
但有一個點可以確定的是。
但一個視頻,甚至是一張圖片,一段話發酵起來的時候,它一定會越來越複雜,會變成多方的較量。
像這樣的一段視頻,發酵起來之後,它就開始充當了很多類型的素材。
它可以用來博關注,用來給抖音帶來巨大的流量,可以被當成攻訐抖音的理由,在它發酵起來的那一刻起,不管拍攝者的目的多純潔。
最近不管是抖音還是網絡都是一個不平靜的時代,前面有“內涵段子”被封,後面有各大平臺被約談,前段時間“暴走漫畫”和“二更食堂”也遭到封殺,原因就是有視頻“侮辱革命先烈”,這在中國是一個比較大的忌諱,我們應該多放點正能量的事情,這樣一個大的平臺,這麼多受眾一個良好的社會風氣導向也是很重要的。不管這些視頻、圖片等是誰在炒作,都先要考慮一下事態的嚴重。這些事件你相信是巧合嗎?
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