每到中午和傍晚，這個寂靜了一天的群組就會活躍起來。一句話一個鏈接發出，整個群裡的人都活了過來，頂多半個小時過後又迴歸之前的寂靜，像一切都未曾發生過。
大多數人的手機裡都躺著這樣的群組。只要轉發給朋友幫你點紅包，你就能領取5元以上的外賣優惠券。默契達成後只需幾十秒一張優惠券就到了手中，點完餐後還能發出新的紅包供他人或下次使用。
除了外賣，支付寶也加入了這個群發紅包的行列。用戶在各種群聊裡轉發的不亦樂乎。
商家卻也非傻子，各種紅包的背後藏著“貓膩”。而這還要從媒體影響力的弱化說起。在網絡不發達的年代，商家最好的推廣渠道就上電視。只要你上了CCTV1，不管你是賣什麼的你都必然會火。各商家為黃金時段的廣告位爭得頭破血流。隨著互聯網的發展，流量之爭轉移了戰場。越來越多的宣傳媒介，形形色色的廣告不僅帶來了大眾的審美疲勞，同時還有信譽危機。
相反的，人群中漸漸出現了“返祖”現象：更願意相信身邊親戚、朋友的推薦，併為之買單。這種“返祖”現象並沒有像過去因消息閉塞而淘汰，網絡的發展早已解決了這一問題。
拼多多應勢而生，美團、餓了麼、支付寶不甘其後在聊天群組颳起一陣紅包雨。他們都意識到了用戶熟人小圈子之間的影響力已經遠遠超過媒體投放廣告的效果。直接支付給用戶廣告費讓其幫自己做推廣，以一級分銷的形式能更好的獲取用戶群體。
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