餓了麼:在美團上市壓力下欲進軍新零售

餓了麼:在美團上市壓力下欲進軍新零售

7月16日,據彭博社報道,餓了麼正尋求20億美元新一輪融資。餓了麼回應稱“不予置評”。

7月2日,餓了麼CEO王磊在餓了麼“夏季戰役”啟動大會宣佈,投入數十億元完善餐飲外賣體系。7月5日,阿里巴巴零售通和餓了麼正式宣佈戰略合作計劃,雙方對遍佈全國的天貓小店進行聯合運營。7月13日,餓了麼宣佈上海交易額破億,創外賣行業單個城市日交易額歷史新高。

自7月以來,餓了麼動作頻頻。原因幾何?意欲何為?

美團赴港IPO或給餓了麼帶來強壓

眾所周知,餓了麼的老對手美團於6月25日正式向外界披露在港IPO招股書。

招股書顯示,美團目前已形成多個業務板塊——餐飲外賣,到店、酒店與旅遊,以及新業務,類似的業務閉環餓了麼尚不具備。

餓了麼:在美團上市壓力下欲進軍新零售

曾幾何時,餓了麼與美團外賣、百度外賣在國內外賣界呈三足鼎立之勢,然而這種情況隨著2017年8月24日餓了麼收購百度外賣而宣告終結,並由此演變為餓了麼與美團的雙雄爭霸。

今年4月2日,阿里巴巴宣佈聯合螞蟻金服以95億美元完成對餓了麼的全資收購。另外,美團6月份提交的招股書顯示,騰訊為最大股東,持股20.1363%。因此,外界也把美團歸於騰訊系。自美團宣佈上市後,阿里系的餓了麼與騰訊系的美團之間的競爭或許將更加激烈。

美團赴港上市欲募資60億美元用於擴大自己的實力,若成功上市,獲得充足資金,或將會對餓了麼帶來強大的競爭壓力。

自外賣誕生以來,市場經過多輪燒錢補貼大戰,最終形成餓了麼、美團外賣兩雄爭霸的格局。隨著美團上市,餓了麼融資消息的傳出,久經戰場的兩個競爭對手是否會開啟新一輪廝殺,漸趨平靜的外賣市場是否又會有新變化?

加盟阿里後,餓了麼欲進軍新零售

加入阿里巴巴陣營後,餓了麼不再僅僅是外賣行業的獨角獸,更是阿里生態的一部分。

正如餓了麼創始人張旭豪在公佈收購消息當天郵件裡所說,被收購的餓了麼,會成為阿里新零售大軍的中堅力量。

餓了麼:在美團上市壓力下欲進軍新零售

在外賣品類上,餓了麼加入了更多零售品類,包括水果、生鮮、藥品、鮮花等。在阿里巴巴6月份召開的 “蜂鳥配送全國代理商大會”上,餓了麼CEO王磊也表示,餓了麼將不再僅服務於餐飲外賣,而是計劃向阿里各路新零售縱隊輸出運力。

7月2日,在全面融入阿里3個月後,餓了麼首次公開發佈下一階段公司戰略,餓了麼CEO王磊將餓了麼平臺定義為新零售時代的本地生活服務核心平臺。

他表示在接下來兩個月,餓了麼將投入數十億元,圍繞商家賦能、即時配送和消費者福利進行“三大升級”,完善整個餐飲外賣體系,提升本地生活服務平臺能力。

7月5日,和阿里巴巴零售通合作時,餓了麼也宣佈,會為天貓小店提供線上銷售平臺,蜂鳥配送提供24小時本地即時配送服務。

總體來說,餓了麼希望藉助於阿里新零售經濟體的力量,將把自己打造為新零售時代,智能化信息化的本地生活服務核心平臺。

由此,我們或可預測餓了麼將尋求融資以擴大自己的版圖,打造專屬本地生活服務閉環,誓與美團爭個高下。


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