很多人認為商標就是品牌，或品牌就是商標，甚至很多的企業經營者也是這樣認為的，這種錯誤的認識說明兩點：一是說對品牌概念不理解，品牌意識淡薄；二是說明企業在經營的過程中只重視商標，而忽視品牌的建設和管理。其實品牌與商標有著本質的區別，主要表現以下幾個方面：
1、 品牌與商標二者概念不同
品牌是一個市場概念，而商標是一個法定概念。我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產者或經營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產者或經營者的商品相區別，而使用於商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。”從定義上看，它與品牌似乎沒有什麼區別，其實不然，商標最大的特點是具有獨佔性，這種獨佔性是通過法律來做保證。而品牌定義：它是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用來區隔、識別和區分其他組織及其產品或服務，並通過其產品或服務所提供的一切利益關係、情感關係和社會關係的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性，這種個性是通過市場來驗證的。
2、 品牌與商標的構件不同
一般而言品牌構件比商標的構件豐富，商標的構件僅僅是靜態東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構件則是由靜態和動態兩大部分組成，靜態部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象徵物等；動態部分包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關活動等。品牌是一個複合概念，所以它的構件要比商標豐富。
3、 品牌與商標使用區域範圍不同
商標有國界，品牌無國界。世界每個國都有自己的商標法律，在一國註冊的商標僅在該國範圍內使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利，也是說該商標不在具有排他性。而品牌則與商標不同，如“虎”及其圖案是品牌，在其他國家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。
4、 品牌和商標的使用的時效不同
品牌實效取決於市場，而商標的實效則取決於法律。世界各國對商標的使用都有一定的年限，如一些國家規定商標的使用年限為20年，我國商標法規定為10年，如果到期限還可以續注，實事上商標具有永久性權利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場不一定接受你，品牌的生命力的長短取決市場，和經營者的能力。
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