俄羅斯世界盃上，中國公司除了豪擲廣告贊助費外，不少公司也以各種方法加入到營銷大戰之中。簽約和“賭球”便是其中兩大手段。
比如，著名廚電企業華帝，就簽約了法國國家隊；同為廚電企業的萬和，則簽約了阿根廷國家隊，冰箱企業美菱，簽約了比利時國家隊。TCL直接聘任巴西國家隊隊長內馬爾為全球品牌大使，等於從側面贊助巴西隊。
這幾支球隊，實力還都很強，不過阿根廷隊就是情懷太多、運氣太差。有人會問，為何都是清一色的家電企業啊？呵呵，道理很簡單，國人好跟風。
除了跟風簽約，還有跟風“賭球”的。
5月31日，華帝在南方都市報發佈整版廣告，直接將有董事長簽字的“法國隊奪冠，華帝退全款”聲明刊登出來，等於給公眾一個公開、正式的承諾。
華帝居然承諾：若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，凡是在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，一律按所購“奪冠套餐”產品發票金額退款。
其中，線上“奪冠套餐”是兩套煙灶組合：一套是型號為11089的深腔閃吸不留煙煙機+型號為10046B的左蒸煮、右爆炒灶具，一套是型號為11090的滑幕閃吸不留煙煙機+型號為10042B的五檔精控4.5Kw大火力灶具，兩套組合均為華帝主銷產品。
本來活動計劃於6月30日22時結束，法國隊戰勝阿根廷隊晉身8強的消息傳來，華帝於當晚宣佈活動再延長三天，至7月3日晚上22點結束。
看到華帝的創意後，同行們也紛紛開始效仿。
這不，6月4日，比利時隊贊助商美菱冰箱亦宣佈“比利時奪冠，M鮮生免單”。6月5日，萬和亦加入“免單”戰團，承諾“阿根廷奪冠，萬和免單”。
相比華帝“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案，上市公司萬和電氣也推出了“阿根廷三保險，萬和三重返”的廣告，萬和電氣是阿根廷國家足球隊的官方合作伙伴，根據萬和電氣的廣告，凡在指定時間購買其“奪冠套餐”和“金靴單品”的消費者，如果阿根廷小組賽出線，返還200元，晉級1/8決賽、晉級1/4決賽、1/2決賽的返還金額分別為400、800、1600元。若阿根廷隊奪冠，則全免單。
有趣的是，在1/8決賽中，正是華帝股份贊助的法國淘汰了萬和股份贊助的阿根廷。而贊助的球隊慘遭淘汰的萬和股份則“因禍得福”只需在活動中返還200元。
另一家主營業務為冰箱售賣的上市公司美菱電器則成為了比利時國家足球隊的官方贊助商，該公司擬在5月30日發佈公告稱，凡在6月4日-7月3日購買制定型號的冰箱，可享受比利時“進八強打八折，進決賽享半價，奪冠軍全免單”的活動。相比處在世界盃“死亡半區”的阿根廷和法國，有美菱電器股民打趣稱，三戰全勝打入9球的比利時冠軍相也很大，也許接下來就輪到我們“慌”了。
如此看來，中國公司確實很會蹭世界盃熱度，縱觀央視5套，幾乎所有廣告都跟足球“牽連”上了，但這裡面很需要創意，很需要精心設計，一味跟風模仿、如法炮製，只能讓人反感和嗤笑，就像那個：“找工作，跟老闆談”的年度洗腦大片。
高強度讓人窒息的畫面
每次鏡頭切換
都忍住不跟著晃動
洗腦式高亢奮的口號
聽到上句
迫不及待想要接出下句
Q：“升職”
A：“加薪！！！”
Q：“找工作”
A：“直接跟老闆談！！！”
淡定沉穩的綠臉胖女人
綁頭巾晃脖子敲鼓的奇女子
Z奶粉紅眼鏡高噸位重量級女選手
髮型油膩 似流鼻血的猥瑣男
我只想專心看個球
腫麼就那麼難呢？
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