主持人：今天的話題就來聊聊球，聊聊最近關注度非常高的世界盃，那最近不少同事其實都在熬夜看球，有沒有比較精準的數據統計，能反映出來整個社會到底對這個賽事關注度有多高？
中信建投證券文化傳媒行業首席分析師 曾榮飛：我們這裡頭有一個數據，這場比賽是在凌晨2點開始，但是它的收視率達到了1.37，還有一個數據在於這屆世界盃的開幕式，它的收視率能達到三點六幾，這是一個什麼概念，第一週比賽最高的收視率達到了6.67，2017年整個全年電視劇收視最高電視劇，也是近年來萬人空巷的一個電視劇它的收視率才三點幾，也就是說是2倍的人在進行觀看。那為什麼會有這樣一個很好的觀看的收視率，主要在於中國球迷觀眾就佔了3億，群眾基礎很好。
主持人：這個足球產業在整個體育界中它的佔比是一個什麼樣情況？
中信建投證券文化傳媒行業首席分析師 曾榮飛： 整個體育產業是一個非常大的盤子，在這個盤子中第一大項目就是足球產業，足球產業的規模佔整個體育產業規模43%。還有一個第三方的數據顯示，整個足球產業是世界的第17大經濟體，可見是一個非常龐大具有社會效益和經濟效益的一個產業。
中信建投證券文化傳媒行業首席分析師 曾榮飛：這個行業是非常有盈利點的一個行業，以英超為例，在過去英超收入中，整個轉播權收入佔40—50%，第二個收入在於廣告贊助收入佔30%，門票和其他的收入佔20%。從2016年到2019年整個的英超賽事，它的轉播權收入同比增長70%，達到了51億英鎊的收入。第二個例子，我們再來看一下FIFA世界盃，2014年整個收入規模達到48億美元的規模，它的淨利潤達到了26億美元，在收入結構中，同樣，賽事轉播權收入佔24億多，佔半壁江山。當然還要額外提到的一點是在於整個舉辦世界盃這樣的賽事，對於當地的經濟、體育、旅遊以及國際的影響力還有很好促進和拉動作用。
主持人：中國是擁有球迷最多的國家，當然這個足球水平我們還有待提高。但是從市場的角度如果去看待這個問題的話，那差距也是代表空間，您覺得目前的哪些機會是值得投資者去關注？
中信建投證券文化傳媒行業首席分析師 曾榮飛：我們最看好是足球服務業，所謂足球服務業，主要包括像足球體育營銷、體育經濟以及體育媒體，還有版權貿易，還有青訓等等一些相關的產業。有一個數據，中國整個體育服務業佔比只有百分之十九點幾，更多的是鞋服產業，而對於世界，像歐美這些先進的國家，它的體育產業服務業佔比達到30%左右，所以從這個角度來說，結構性有一個增長的空間。
主持人：那我們具體來聊一聊A股市場上跟體育產業相關的一些上市公司，從目前它們的估值水平和公司發展階段來看，你覺得是處在一個什麼樣的位置？
中信建投證券文化傳媒行業首席分析師 曾榮飛：答案應該是處在歷史底部區域。為什麼這麼說，因為其實A股上市的體育公司大概是從2015年開始更多的通過轉型和併購進入體育板塊的，從2016年初到今兒，整個傳媒板塊已經下跌了55%，體育指數也下跌了78%，所以從個股上，比如說當代明誠它的估值現在才20倍左右，所以總體上這些標的的估值已經相當於原來的三分之一或四分之一左右的一個水平。除此之外，還有一些新上的次新股，它們的估值還在於40倍和50倍左右的水平，所以我們總體來看，處於歷史底部的區域。
主持人：好多朋友說世界盃來了，要先買啤酒股，再買零食股，當然他是從自己的消費邏輯上去選擇自己投資標的，您從專業研究角度的來分析，像這樣一個大的賽事，就比如說世界盃，如果投資者想去掙這個事件催化的錢，他有沒有一個比較靠譜的投資的標的和品種去來進行一個選擇？
中信建投證券文化傳媒行業首席分析師 曾榮飛：有三個投資的邏輯進行推薦。第一個投資邏輯是圍繞體育服務業，最終的體育營銷進行推薦，比如說有A股的上市公司獲得2018年世界盃亞洲區市場獨家代理權，也幫助像雅迪集團等成為亞洲獨家贊助夥伴，這項收入給它帶來了20、30%毛利收入。除此之外，圍繞著世界盃做一些相關的營銷，比如說海信、ViVo，比如說蒙牛等等，其實也是可以直接推薦的一些個股，這是第一個投資主線。
第二個投資主線在於體育彩票，在過往一兩週內，整個體育彩票相關個股也是漲勢比較喜人，這裡頭包括電廣傳媒探索新的電視售彩方式，其實是值得大夥關注的一個點。
第三個投資主線，圍繞著體育足球賽事相關的食品、飲料，甚至包括我們萊茵體育做的足球小鎮等。
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本期製作：華松
稿件來源：央視財經頻道《交易時間》 微博@央視交易時間
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