小米 IPO 背後:八年產品極簡史

小米 IPO 背后:八年产品极简史

耗時 8 年零 3 個月外加 3 天的時間,小米從北京中關村一騎絕塵最終奔向香港上市,完成了一場由最初為發燒而生的 UI 創業公司,到涵蓋硬件、電商、零售等業務的互聯公司的蛻變。

儘管雷軍一再強調小米是一家互聯網公司,但外界對其印象依舊聚焦在硬件產品以及米家旗下的「國貨」,也就是在這期間的每一件產品,塑造了小米的八年。

小米成立於 2010 年 3 月 3 日。彼時,智能手機產業方興未艾,市場份額還牢牢地掌握在巨頭們的手中, 三星、HTC、Moto、諾基亞如日中天,iPhone 還是身份的標識。8 年後,巨頭早已不再是當年的巨頭,小米也不是當年那個小米。幾輪針對手機行業唱響唱衰之後,人們才發現巨頭不是不可撼動,後來者也是可以居上的。

在小米成立 3 個月之後,2010 年 8 月 16 日,小米發佈首個內測版本的 MIUI。當時國內很少有手機廠商專門針對原生安卓系統做 ROM 的深度開發,依靠 MIUI 以及小米有意識的去打造社區,與用戶進行互動,小米很快便聚集了一大批米粉。從此之後,小米便開始圍繞著這個 UI 做長久的佈局。

第一年(2011)

2011 年,同樣是在 8 月 16 日,第一款小米手機問世——小米 1。小米 1 當年是迎著「為發燒而生」的 slogan 向人們奔跑過來:1999 元的售價,外加高通 MSM8260 1.5GHz 雙核處理器、854 × 480 分辨率 4 英寸屏幕、1GB 運行內存、800 萬像素 f/2.4 大光圈攝像等配置,再搭配小米自家的 MIUI 系統,成為了當年人們在價格與配置搖擺之間的最優解,並迅速打入了市場,但這也成為了其後期試圖擺脫低價高配標識的一記暗傷。

小米 IPO 背后:八年产品极简史

小米 1 出現的同時還開啟了一種新的銷售模式——電商直營。小米在手機銷售採取的分批預約搶購的做法,在客觀上造就了哄搶一空的狀況,而無論受制於產能的消息是否屬實,這都給小米帶來了「飢餓營銷」的負面話題。

不過,小米市場上的成功也吸引到來自高通支持,同年 12 月雷軍宣佈高通投資小米,藉此為小米能夠在今後的時間裡首發高通最新平臺埋下了伏筆。

第二年(2012)

小米 1 的成功給小米帶來了自信。2012 年 5 月 15 日,小米 1 青春版小米現身官網,相較此前的小米 1,青春版的 CPU 被壓制到 1.2GHz ,內存縮至 768MB ,當然配置縮水的同時價格也降到了 1499 元。

同年, 8 月 16 日小米在北京發佈了小米 2 和小米 1S。小米 2 成為了全球首款採用 28 納米技術的四核 1.5GHz 處理器的智能手機,「性能之王」「性能怪獸」「跑分天王」這樣的稱號也流行一時。除此之外,2GB 內存,1280 x 720 分辨率屏幕,16GB 存儲等空間,都讓 1999 元的小米 2 變得更加搶手。

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而伴隨小米 2 而來的是 1499 元的小米 1S,相較小米 1,其外觀基本沒有什麼變化,處理器提升為雙核 1.7GHz,增加了前置攝像頭。

待到 10 月 23 日,小米 1S 青春版以 1299 元的價位加入小米手機陣營。至此,小米在價位上已經覆蓋了 1000 到 2000 元之間的三個檔位,分別是 1299、1499 和 1999。11 月 14 日,小米還發布旗下一款全新產品——小米盒子,用以提供互聯網電視服務。

第三年(2013)

過去幾年銷量上的成功讓小米有了經驗,一邊用主力機型深耕核心用戶,另一邊靠著「青春版本」的低價策略繼續挖掘潛力用戶。於是在 2013 年 4 月的發佈會中,既有了硬件升級但價格依然保持 1999 元起的小米手機 2S 這樣的主力機型,又有延續上一代 1499 元的小米 2A。一同發佈的還有小米活塞耳機和 MIUI V5。

而到了同年 7 月 31 日,伴隨著第一款紅米手機(紅米 1)的發佈,小米在手機產品線上迎來了一個全新的系列——紅米系列。紅米 1 毫無疑問是一款走量的產品。其選用了聯發科 28nm 四核處理器,採用友達 1280 x 720 屏幕,799 元的定價,更是扛過早期小米青春版機型深入挖掘市場的大旗。

待到 2013 年 9 月 5 日,小米手機 2S 旗艦的地位被新機小米 3 所取代,不過小米 3 的身上絲毫沒有前幾代機型設計語言的傳承,它所採用的塑料機身和弧線邊框,讓人們看到了濃濃的諾基亞風格,儘管其配置依舊給力,但還是被人批評為「史上最醜的設計」。而本次發佈會小米電視(47 英寸)也首次登上了舞臺。

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第四年(2014)

隨著小米產品銷量的上升,其產品線也由原來的手機、電視、小米盒子延伸至平板、可穿戴產品和智能家居。小米於2014 年 5 月 15 日小米發佈旗下新硬件產品,小米平板 1,同時還帶來了小米電視 2。

7 月 22 日,小米 4 頂著「一塊鋼板的藝術之旅」的口號發佈。它採用了金屬中框和前後玻璃面板,大幅度提升了機身質感;小米官方稱之為「小米創業四週年的代表作」,而有網友則稱之為「有史以來最漂亮的小米手機」。

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小米 4 的價格依舊是讓人心動的 1999 元,但這次小米不再是「為發燒而生」,而變成了「讓每個人都能享受科技的樂趣」。與此同時,在本次發佈會上小米還發布了旗下第一款可穿戴產品——小米手環 1,一同發佈的還有 MIUI V6。同年,小米還在紅米 1 的基礎上,推出了大一號的紅米 Note 手機。

2014 年 12 月 9 日,小米發佈了旗下智能家居產品小米淨化器。

第五年(2015)

按照此前小米一年一更新旗艦機型的節奏,本該在當年推出小米 5,由於種種原因該機型遲遲未到,不過人們卻等來了小米新晉旗艦機型——小米 Note。

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2015 年 1 月 15 日,小米 Note 帶著當時的最高配置(驍龍 801 處理器)發佈,售價 2299 元起,其中 64GB 版本 2599 元;後來,搭載驍龍 810 處理器小米 Note 頂配版售價達到了 2999 元。但由於早期 1999 高配低價的「暗傷」發作,小米 Note 的銷量並不出彩。與其一同發佈的還有小米小盒子 2 和小米頭戴式耳機。

同年獲得更新的還有紅米 2/2A、紅米 Note 2/Note 3、小米平板 2、小米空氣淨化器 2,同還發布了搭載驍龍 808 處理器並採用多彩塑料機身的小米 4C。

第六年(2016)

這一年是小米屢次嘗試突破高配低價束縛,併成功破壁的一年。同時在激流勇進中還發布了旗下首款筆記本電腦產品,13.3 英寸和 12.5 英寸的小米筆記本 Air。

2016 年 2 月 24 日,經歷了將近兩年的等待,小米 5 終於攜高通驍龍 820 旗艦處理器到來。但由於驍龍 820 處理器的成本問題,1999 元的價格已經掌控不了局面。儘管,小米 5 標準版定價為 1999 元,驍龍 820 的真實實力卻被限制;而小米 5 高配版為 2299 元,頂配版達到了 2599/2699 元( 2699 為陶瓷版)。而此旗艦機型的地位,到了同年 9 月被所小米 5S 和 5S Plus 兩款手機所替代。

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在短暫的旗艦機型更迭之後,2016 年 10 月 25 日,小米舉行新品發佈會,宣告了小米 MIX 的橫空出世。小米 MIX 採用了突破 16:9 屏幕比例的全面屏設計,並針對全面屏而對聽筒、攝像頭都進行了全新設計;與此同時,小米還請來了全球頂級設計師菲利普·斯塔克來為之站臺。而一同發佈的小米 Note 2 在小米 MIX 耀眼的光芒下,略顯黯淡。

小米 IPO 背后:八年产品极简史

同年小米推出的新機還有紅米 Pro、紅米 Note 4 、紅米 4/4A,以及旗下大屏手機小米 Max。

第七年(2017)

2017 年,是小米實現逆轉的一年,在這一年小米共計開了 11 場發佈會。2017 年 2 月 28 日,小米松果芯片發佈會。小米的第一款芯片,命名澎湃 S1,併發布了首款搭載機型小米 5C;此外,15.6 英寸屏小米筆記本 Pro、小米 MIX 2、小米 Note 3、小米 6、小米 5X、小米 Max2、紅米 Note 5A、紅米 5/5 Plus、小米電視 4、小米電視 4A、MIUI9 也都在當年一同亮相。

值得一提的是,小米旗下米家 2017 年度發佈會也推出了多款產品:九號平衡車 Plus、米家激光投影電視、米家聲波電動牙刷。

第八年(2018)

相比最初小米 MIX 發佈時所帶來的驚豔不同,小米 MIX 2S 在外觀上延續前作,由此沒有帶來太大的驚喜;但今年的小米 8 因為與 iPhone X 高度相似,卻引來了一波吐槽。

小米 IPO 背后:八年产品极简史

值得一提的是,小米今年還推出了旗下首款 VR 一體機產品,據悉,小米 VR 一體機由小米聯合 Oculus 共同打造,搭載驍龍 821 處理器,內置 2600 毫安時容量電池,配備體感手柄。

小米 IPO 背后:八年产品极简史

截止目前,小米 6X、紅米 Note 5、紅米 S2、紅米 6/6A/6 Pro、小米電視 4(73 英寸版)、小米手環 3 、以及 MIUI10 也都亮相。

以上所出現的產品幾乎涵蓋了小米這八年來的發展歷程。從「最好的設計就是沒有設計」到「一塊鋼板的藝術之旅」再到「全面屏」,這些產品濃縮了小米的八年的同時又反覆鍛打著小米的產品方法論。

儘管「飢餓營銷」飽受詬病,但當你把價格作為重要的參考系時,小米又是一道繞不過的坎。尾巴們都用過小米的哪些產品呢?


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