近幾年，「潮牌」這個詞開始越來越多進入大眾視野，似乎沒有幾件爛大街的潮牌，你就不是個有品位的年輕人。擁有潮牌的數量和種類，已經成為衡量「潮人」的標誌，也漸漸變成一些人凹造型、撩妹的必備品。
你有沒有認真想過，你為什麼要穿潮牌？
有的人外賣不捨得點
天天吃5塊一桶的泡麵
為了月底買雙5k的Rick Owens
不願意在高老九排15分鐘的隊
卻甘願在銅仁路的DOE蹲一晚
為了一雙Virgil Abloh的聯名
在買潮牌這件事上，無論經濟上的貧富，熱衷於此的90後們的“購買力”往往超出外行們的想象，絕對的吃苦能力MAX，完全不輸90後手辦黨、追星粉...
90後們對潮流的痴迷，往往被各種媒體或個人解讀為單純的「跟風」、「社交需求」或是「亞文化」，他們給你貼上標籤，標上good或bad，卻不告訴你為什麼。
但其實，身處其中的你，也應該拋開那股狂熱勁，思考一下。為什麼，你為什麼穿潮牌？
你為什麼穿潮牌
不管你怎麼看待潮牌，有一件事是肯定的：它有吸引力。即使你不認為自己是粉絲，也不能否認它給世界帶來的吸引力和魅力。
一如很多人無法理解時尚：如果它每六個月發生一次變化，那麼試圖跟上潮流又有什麼意義呢?
那麼，潮牌到底為什麼讓人們如此著迷呢？追求潮流的意義在哪？每個人心中都有一個不同的答案，你為什麼喜歡潮流？
情感記憶影響
我們的時尚選擇不僅僅是由Vogue雜誌或余文樂決定的。事實上，當你決定去買那些潮牌牛仔褲、潮牌夾克的時候，更多東西在影響著你做出選擇。
你會受到周圍的人（伴侶、朋友、父母等）和我們在社交媒介上關注的博主的影響。同時，我們也受到自己的情感和記憶的影響。
我們選擇品牌、剪裁、顏色的原因有很多。人在小時候接觸到的東西往往會產生長遠的重要影響，因為它們在你的腦海裡更加可用。
例如，如果你的idol穿著特殊形狀的夾克，你就會對此有更高的傾向。你不知道為什麼，但你會被迫購買那件作品。
▲ WTAPS 2018 春夏「EX.36」系列
我們選擇潮牌的原因可能來自於潛意識。所以我們的父母或伴隨我們成長的人都會影響我們的選擇，就像他們影響我們的舉止、行為和性格一樣，這並不令人驚訝。
我們傾向於那些讓我們感覺良好、安全、傳達出更多符號的服裝。
曝光效應
同時，大量的曝光效應（The Exposure Effect or The Mere Exposure Effect）會產生作用。你看到的東西越多，接觸到的事物越豐富，你就越有可能在不知道自己為什麼這麼做的情況下作出積極的反應。社會心理學又把這種效應叫做熟悉定律。
▲ A$AP Rocky
從本質上說，如果你在網上看到一些潮牌的新風格，或許只有那些本身感興趣或有冒險意識的人可能會立即購買。
但是一旦你在一些人身上看到了它，走過了幾個廣告牌，在微博上看到幾個博主po照，然後它就會慢慢地從你的潛意識轉移到你的意識，你最終會接受它。
這就像是，如果辦公室裡有10個人穿著與你相反的衣服，那麼你最終可能會買相同的那一件。這種簡單的趨勢讓你更容易融入你的同事，你可以看到某些領域有不同的“外觀”來證明這一點。
所以，在像上海這樣的摩登都市裡，你會看到那些人人都穿得很時髦的地方，你的大腦不斷地從你身邊的每個人身上獲取線索和信號，最後你很有可能就選擇了相同的潮牌……
自尊心
你更有可能被那些更加適合你體型的服飾所吸引。所以，沙漏型身材的人更喜歡裙子，因為她們覺得裙子更舒服——而且裙子比褲子更適合她們的身材。
▲ Yeezy 500
但如果你不自信，你發現穿衣服真的很有壓力，那麼你更有可能選擇穿運動服，或者盲目追隨潮流。如果你對自己的身體感到滿意，作為獨立個體你是誰，你就不會假裝自己是別人。
如果你沒有健康的自尊，你就會改變自己以適應一個特定的模式。然而不幸的是，這往往不起作用。因為我們的大腦可以通過身體語言或面部表情等東西來識別交流的元素。
如果你的臉、聲音、姿勢和性格都在說一件事，但你的衣服表達出另一件事，那我想，你可能應該找出你喜歡的到底是什麼，而不是流行什麼。
國潮崛起
長久以來，諸如Supreme、Off-White、Rick Owens等國外知名潮牌、設計師品牌佔據了熱愛潮流的年輕群體的大部分目光。只要能帶著它們的logo，那幾乎每一件單品都能被買爆。
但是自從2017年末ASSC（Anti Social Social Club）終於被大規模踢爆各種不發貨、垃圾做工等問題後，引起了國內潮流界的廣泛反思。
同時，一眾國內品牌的創新和崛起，也讓年輕人們把目光重新轉回了國內。
▲ PEACEBIRD X Coca-Cola
例如PEACEBIRD，在幾個月前帶著與可口可樂的聯名款在紐約時裝週上的驚豔亮相，更是在國內的時尚圈裡炸開了鍋，很多明星潮人都紛紛做起了穿搭示範。
▲ 李寧-悟道
當然最火的還是同樣在紐約時裝週上大放異彩的中國李寧，以悟道為主題，分為「心之悟」和「型之悟」兩個部分，分別致敬經典、預示未來的運動潮流方向。
除了站上國際視野的國內傳統大品牌外，我們也不難看到國內也正在不斷湧現出優秀的小眾設計師品牌。例如來自武漢的ATTEMPT，和來自深圳的RANDOMEVENT。
▲ ATTEMPT 2018 春夏系列
▲ RANDOMEVENT 2018 春夏系列
街頭文化與潮流品牌開始進入中國已有20年，直到現在仍有人對他們報以否定態度，只會耍酷、奇裝異服……但這個情況一定會隨著國潮的興起而轉好。
無論你想穿什麼，記住下面這句話就行：
STYLE IS MORE THAN WHAT YOU WEAR
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