文/水哥
科技巨头围绕移动互联群雄逐鹿已逾十年，如今苹果公司距离万亿市值只差一步之遥，这样的结果可以说在意料之中，也在意料之外。在众多的硅谷科技公司中，苹果多年来的市值一直领先于其他对手，但是其间大数据、云计算、VR/AR、人工智能这些新兴事物一度改变格局，致使亚马逊、Facebook等新秀频出，尽管如此，苹果依然紧紧抓住主营一次次渡过难关险阻，直至身临万亿王座的脚下。
2017年11月8日苹果股价在持续上行之后收报于176.24美元，总市值创下9094亿美元新高。尽管之后有所回落，但未来不久的万亿市值已被大多数分析师锁定预期。在这个节点上苹果能够受到资本市场的预期认可与其当前的优势与今年的表现不无关系，我们逐一分析。
● 基本面向好，主营重回增速区间
事实上，苹果于今年5月市值突破8000亿美元时已进入万亿冲刺阶段。2017Q4(自然季为Q3)财季苹果公司总营收525.79亿美元，比去年同期增长12%；净利润107.14亿美元，比去年同期增长19%。产品销售方面iPhone、iPad、Mac分别较去年同期增长3%、11%、10%，全线产品出货量复苏强劲。此外，区域营收除日本地区营收下滑，其余大区均实现较大幅度增长，特别是中国市场回暖令投资者信心大增。
财报中还有一块来自服务的营收85.01亿美元，同比增长34%，其规模成长为仅次于主营iPhone的第二大块，这让苹果的整个营收结构漂亮不少，也对外暗示了苹果公司iPhone主营的单一结构开始向多元变化。
● iPhone X不是最好的，但却是足够好的
iPhone X的表现是一个重大预期。相比之前几代手机，iPhone X实现了较高程度的产品革新，全面屏、人脸识别、AR加持，几乎重新定义了iPhone的内涵。由于iPhone出货仍占据苹果总营收超过50%，因此，市场对iPhone X的反馈成为未来中短期苹果能否率先触达万亿市值的主要动力。
从门店和消费者反馈来看，iPhone X正成为苹果下一季度乃至明年全年营收的超级明星，它的存在支撑着苹果的乐观与自信。一开始iPhone X带刘海的全面屏设计引来不少争议，但也逐渐为消费者所接受；而第一次在全面屏上舍弃指纹识别改用Face ID人脸识别，以及3D动态表情Animoji的应用则让iPhone X再一次成为了有资格称得上“风向标”的手机。
此外，iPone X最大的潜力在于它是适配ARKit的最佳终端。说到这里我们不由提及一件事，多年来我们一直认为库克治下的苹果不再是一个技术驱动型科技公司，但是现在必须收回这句话。库克促使苹果创造了ARKit，而且先于谷歌在移动终端规模落地。单凭这一点，有必要重新定位库克在硅谷职业经理人时代的历史评价，当然这是后话。
● AR的一步好棋，给出了足够的预期空间
ARKit的发布似乎是为下一代iPhone产品做最好的铺垫，尽管当前iPhone X上ARKit的表现和体验反馈不多，但从部分演示诸如宜家家居等应用来看AR在手机端的潜力空间极大。
对于苹果而言，推广搭载AR应用的智能手机显然是一步好棋，而且痛打七寸（谷歌）。苹果规格统一、基数巨大的终端设备能够实现AR中间件的快速部署。全球活跃iOS终端设备已超10亿部，如果年底前有半数苹果设备更新全新的iOS11，这意味着将有5亿部iPhone和iPad会支持ARKit（其中iPhone占了大头），而这个目标对于苹果而言唾手可得。
相对谷歌，尽管ARCore反应迅速，其底层优化和实际表现也不输前者，但过度碎片化的安卓系统仍然是个遗憾。移动端AR是个新领域，手机厂商、第三方平台必然不愿错过这个机会。倘若厂商一致选择去谷歌化而嵌入自家或合作第三方SDK，那么整个安卓的AR体验必然不如苹果。
综上所述，苹果在当前市值9000亿上下的时间点上基本面良好，产品线表现出色，这为明年冲刺万亿市值做足了功课，也给足了投资者充分的预期。这相当于给资本市场注入了一针兴奋剂，效果预计持续至明年年中。苹果有足够的时间将当前的优势固化，包括ARKit在移动端深度落地，同时在人工智能方面尽可能缩小对手差距，明年的万亿市值应该是一件可期的目标。
文/水哥 高级工程师，科技专栏作者，中国计算机学会会员。IT评论、业界分析，不一而足。
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