7月2日，股市迎来“黑色星期一”，沪指失守2800点，创两年新低。华帝股份今天也很不好过，截至收盘，跌幅为9.99%，报21.99元，目前总市值为127.9亿元。据报道，华帝股市大跌的背后，与华帝经销商王伟失联、北京天津华帝燃具股份有限公司被查封等消息有关。
经销商负责过亿跑路
资产被法院查封
据《北京晨报》、《中华工商时报》、《每日经济新闻》等多家媒体报道，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理王伟因负债上亿元，到期无力偿还而失踪。
消息显示，华帝京津公司是华帝股份全国第二大经销商，失联的王伟是华帝股份有限公司京津两地销售公司法人代表。
据了解，6月21日，王伟给华帝股份有限公司写信，称因为库存大量积压，并欠下大量债务，已无法承受压力。同时，他还至少给两位华帝经销商朋友写信，希望他们帮助照顾他家人。之后，他带着儿子（天津华帝销售公司负责人）一起失联，至今已逾十天。
报道称，王伟在北京天津的房产都已抵押给银行，还借了员工1000多万，欠了朋友等1000多万，加上信用卡透支等，据估计，王伟的负债已达1.5亿元左右，积压库存也有一亿多。为了解决京津销售公司的困境，王伟曾与华帝股份有限公司商谈，双方达成初步意向，由华帝派人到京津清点库存，库存货值打七折，由华帝负责还款，但王伟需支付华帝利息。
王伟失联后，6月28日，华帝股份有限公司向中山市第二人民法院申请财产保全。保全期限分别为冻结银行存款和其他资金一年，查封、扣押动产两年，查封不动产、冻结其他财产权三年。6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。
7月2日，华帝正式发出公告声明，对“查封华帝北京天津代理商”一事进行回应。声明称：此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。
“法国夺冠退全款”
创意营销会不会“玩脱”？
世界杯期间，华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案屡屡刷屏，一时成为网络热点。随着法国队以4比3战胜阿根廷队，成功晋级八强后，关于“如果法国队夺冠，华帝会不会兑现巨额退款”也成为了议论的热点。
早在5月31日，作为法国队赞助商的华帝高调宣布：如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡在2018年6月1日至6月30日期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。这波持续了一个月的营销引发了全民狂欢，也带动了一批跟风营销者。比如万和，就打出支持阿根廷国家足球队的口号，放出“晋级就返现、金靴享五折、夺冠全免单”的豪言，与华帝一较高下。
从华帝的天猫旗舰店可以看到，华帝推出的“夺冠套餐”主要是烟灶套餐，线上线下同步展开，套餐的价格在4000元左右，结合华帝往年的营收来看，一旦法国队夺冠，赔付金额必定不菲。
华帝股份证券事务代表王钊此前也表示：“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且我们有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。”
“经销商跑路”事件一出，再加上华帝今天股市的“黑色星期一”，有人开始担心，如果法国队真的夺冠，买了华帝“法国队夺冠套餐”的消费者能否得到华帝的兑现，华帝的这一波创意营销会不会“玩脱”了？
（来源：北京晨报、每日经济新闻、中华工商时报等）
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