“怕上火喝加多寶”，這是一句耳熟能詳的廣告語。
隨著炎炎夏季的到來，涼茶市場將迎來新一輪的高峰。
加多寶公司的這一句廣告語會讓無數喝茶群眾湧向加多寶的涼茶。
廣告語是企業宣傳的口號，在一定程度上，也是企業品牌形象的體現。因此，很多企業都會把自己的廣告語註冊成商標。一個合法的商標，一般需要向商標局提交註冊申請，只要註冊成功，就具備國家機關的認可，他人有使用相同或者類似的商標，就構成侵權。
因此，加多寶公司才會將廣告語“怕上火喝王老吉”作為商標進行註冊。
但是最終卻被商標複審委員會駁回註冊申請。
“怕上火喝加多寶”為何不能註冊？
商標評審委員會給出的理由是該商標有誤導性的描述，帶有欺騙性，容易使公眾對該產品的功能、用途等特點產生誤認。
該商標可拆分為兩部分“怕上火喝”和“王老吉”，“怕上火喝”從字面意思可理解為“如果擔心上火，就喝……”的含義，表示其指定使用的商品具有預防上火甚至去火的醫療、保健功效。但是根據現有證據無法證明其生產的上述商品具有預防上火甚至去火的醫療、保健功效，故“怕上火喝……”之用語有誤導公眾之虞。
哪些商標是不能註冊的呢？
第一類，下列標識不得作為商標使用，且不能申請註冊的商標。
A. 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或近似的，以及同中央國家機關的名稱、標誌、所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的。
B. 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外。
C. 同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外。
D. 與表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外。
E. 同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標誌相同或者近似的。
F. 帶有民族歧視性的。
G. 誇大宣傳並帶有欺騙性的。
H. 有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
I. 縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
在上述規定中，對企業來說，最容易使用的就是誇大宣傳並帶有欺騙性的。
怎麼樣的標識屬於誇大宣傳，或者帶有欺騙性，很多企業估計都會感到很模糊。
比如上述廣告語，加多寶公司認為其涼茶是採用中草藥研製而成，主要功效就是清熱降火。但是，其註冊的商標類別是醫用營養飲料，卻又無法提出明確的證據，證明它的醫療功效。所以，它只能作為廣告語使用，而不能作為商標來註冊或者使用。
第二類，下列商標不得作為商標註冊的標誌。
這些商標可以作為商標使用，但是不得註冊，商標如果不能註冊，那它就很難得到法律的保護，幾乎是誰都可以用。
A. 商品的通用名稱不具有顯著性，不能在該類商品上註冊。
B. 描述性標誌使用在相關商品上不具有顯著性，不能在該類商品上註冊。
C. 其他缺乏顯著特徵的標註。
該類標識，主要的特點是缺乏顯著性。
這類標識主要看標識本身。
一個標識如果簡單明瞭，大部分人都能判斷得出其是否具有顯著性，比如，123。
但是，很多標識看上去是具備一定的顯著性的，很多人也認為其可以註冊。但是，卻往往過不了商標評審委員會那一關。
有鑑於此，企業在設計商標的時候，應該充分考慮上述條件，如果自己實在無法判斷自己的商標是否誇大宣傳了，或者是否缺乏顯著性，就應該讓自己合作的代理機構替自己做個判斷。代理機構代理過的商標越多，他們對商標的敏感度就越強，一個商標能否註冊成功，很多代理人在代理的時候幾乎都可以給出一定的判斷。他們可以為企業做個評估，讓企業瞭解其商標註冊的難易程度，以供參考。
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