據四位熟悉情況的消息人士稱，豐田汽車已開始從市場營銷著手削減成本，並將資源轉投研發，幫助公司趕上新競爭對手的步伐。
消息人士說，該公司的初步舉措之一是取消與長期廣告合作伙伴電通(Dentsu)中國子公司的合同。
豐田汽車社長豐田章男和首席財務官希望仿效特斯拉、谷歌和騰訊的做法。這三家公司均主要依賴成本較低、通常而言更有創意的非傳統營銷。
他們表示，省下來的錢應該會用於投資自動駕駛汽車等新興科技。
“我們的獲利或許創下紀錄，但我們認為我們的投資速度跟不上他們，”其中一位消息人士對說。該人士是豐田的高管。
為了實現這個目標，希望動用之前用在汽車營銷和一般支出上的資金。截至3月的財年，這部分資金總計為2.72萬億(兆)日圓(246.6億美元)。
消息人士表示，豐田明年不會與北京電通有新的業務合作，以及已獲批准的業務規模縮減，都顯示豐田削減支出是來真的。
他們表示，儘管北京電通2020年可能再度對豐田合約投標，但豐田未必會買賬。北京電通每年與豐田的業務規模價值約5,000萬美元。
另一名消息人士表示，豐田的檢討報告顯示出“舉辦這些活動鋪張浪費的失控程度，而非收費過高。
根據其中兩名消息人士，豐田的成本削減舉措目的在於實現業務批量外包。其中包含媒體購買、促銷活動，以及消費者與市場研究調查。
四名消息人士表示，豐田與小林有意加強豐田銷售與市場行銷團隊的紀律，並將部分目前為外包的業務改由內部自理。
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