衝著中國市場而來的Penfolds奔富特瓶系列真的要來了。Penfolds奔富用白酒混釀加強型葡萄酒，並將專注於中國市場的消息一經發布，就引起了全球媒體的關注和報道。
刻意融入白酒元素和中國文化，Penfolds奔富是想“分羹”中國烈性酒市場，還是隻是單純豐富產品、滿足更多樣化的市場需求？
一時間，關於Penfolds奔富特瓶系列的猜想和討論成了行業“頭條”。快訊君也在第一時間就相關問題，連線富邑。
Lot. 518為中國市場特釀
衝著中國烈性酒市場而來？
據富邑方面介紹，Lot. 518和Lot. 1990是Penfolds奔富特瓶系列最先亮相的兩款產品，是在Penfolds奔富已經深受市場認可的核心產品線基礎上的深入創新和拓展，其重要目的之一是吸引更多的消費者飲用Penfolds奔富。
富邑方面表示，作為一款用中國白酒混釀而成的加強型葡萄酒，Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518將專注於中國市場，加入中國的白酒元素和文化象徵，意味著在Penfolds奔富的創新曆程中，中國元素和中國市場是非常重要的部分。
幾位釀酒師走訪了幾十家白酒廠，並且通過37次混釀調製才最終形成現在的風格——Lot. 518加入了6-7%的來自中國四川的白酒。
除了酒體，518的編號也諧音“我要發”，酒標和禮盒上的“竹子”元素更是是中國文化和吉祥的象徵。
當被問及，Lot. 518是否是為中國市場特釀時，富邑方面表示：“作為一個國際品牌，Penfolds奔富已經在亞洲範圍內銷售產品有20多年的歷史了，因此必須通過實際行動來表明我們對忠實消費者和收藏者們的重視。Penfolds奔富自身擁有悠久的加強酒釀造歷史和經驗，在中國市場也廣受歡迎，這很自然地讓我們思考與中國元素相聯結的跨界融合。”
值得注意的是，在Lot. 518的瓶身上，非常醒目的標註著“SPIRITED WINE WITH BAIJIU”,白酒的英語直接用”BAIJIU”,而不是翻譯成“SPIRITS”或”LIQUOR”,這也反映出Penfolds奔富對中國市場的重視和白酒在國際上的影響力。
其實，國際市場上最常見的加強型葡萄酒，比如葡萄牙的波特酒和西班牙的雪利酒，都加的是白蘭地。在葡萄酒中加入以糧食蒸餾而成的高度烈酒白酒，Penfolds奔富是首創，顯然表明了其對中國市場的看重和“野心”。不過這種創新方式，只是一種嘗試和市場噱頭，還是長久的品牌發展之計，尚待市場驗證。
不論Lot. 518最終市場銷量如何，反正這一波，是賺足了眼球和流量，作為一款新品，未上市先造勢，從這方面來看，Penfolds奔富大膽融入白酒元素和中國文化的策略是成功的。
鎖定中高端年輕消費群體
“搶奪”白酒客戶？
兩款Penfolds奔富特瓶系列將在富邑集團全球旅遊零售渠道進行銷售，其中一小部分也將在南澳阿德萊德的Penfolds奔富酒莊酒窖進行銷售。Lot. 518則將專注於中國市場，並在中國和其它北亞國家內的現飲渠道和非現飲渠道出售。Lot. 518預期將在9月中旬上架，預計售價150澳元，按現在的匯率計算，大概為750元人民幣。
富邑方面進一步告訴快訊君，Lot. 1990在5月底已經可以進行訂購，目前已在部分渠道上架，Lot. 518在7月中旬可以進行訂購，但目前在中國市場還不能訂購到。
Lot. 518市場建議零售價750元人民幣，顯然針對的是中高端消費人群。當被問及目標市場和人群時，富邑方面回應：“總的來說，Penfolds奔富特瓶系列將會吸引那些‘開拓者’和‘尋覓者’。我們認為那些具有‘開拓精神’的消費者會是接納產品的早期客戶。他們不再篤信那些已經確立了市場地位的品牌和主流設計師的口碑，相比過去的奢侈品消費者，他們對於‘探索’和‘嘗試’有著更為開放的態度。奢侈不單單是價格上的概念，更是品質的象徵。”
開拓者——尋找一種獨特開拓精神的千禧一代奢侈品消費者尋覓者——尋找擁有豐厚歷史傳承和收藏價值品牌的消費者
從以上回復中，快訊君發現，瞄準“千禧一代奢侈品消費者”，很明顯Penfolds奔富特瓶系列看到了未來市場變化的趨勢。中國“千禧一代”逐漸成熟，80、90後開始走上社會主流舞臺，成為消費的生力軍，由於他們特殊的成長環境使其形成了獨特的消費意識和消費觀念，個性化、品位化、多樣化的需求更加突出。
業界分析人士指出，Penfolds奔富特瓶系列或將搶走部分還未形成白酒飲用習慣的年輕消費人群，也是對Penfolds奔富品牌影響人群的豐富，可謂是基於未來品牌升級和消費市場演變的長遠戰略佈局。
“Penfolds奔富式”創新精神
值得中國白酒學習
酒水界人士對於Penfolds奔富特瓶系列的期待和評價不一，但其引發行業熱度不容忽視。
這不僅僅是因為富邑集團旗下最具代表性的國際品牌要推新品了，更在於這兩款新品極富想象力和大膽的探索精神。換言之，新品的未來市場指向意義，遠遠大於其動作本身。
在葡萄酒中加入以糧食蒸餾而成的高度白酒，並在瓶身上體現中國元素等創新舉措，都充分表明了奔富尊重市場趨勢、迎合消費者喜好的變革初衷。
國際大牌，為搶抓市場先機，為滿足消費者多樣化、個性化的選擇需求，尚且能做出如此具有顛覆性和革命性的創新和改變，白酒又為滿足消費變化做了些什麼？
伴隨著互聯網的深入影響和國民經濟收入的增加，消費者的自我意識越來越強，個性化的需求得到了更大的釋放。大一統的產品和服務，已經不能滿足當下多樣化的消費需求。
如何順應市場分化的消費趨勢？怎麼去滿足日益多樣化和個性化的消費需求？這是當下品牌方和渠道商都應認真反思的的問題。只有主動適應市場變化，才不會被市場淘汰。
閱讀更多 糖酒快訊網 的文章
