作為全球最知名的IP之一，由美國哥倫比亞影片公司和漫威影業聯合出品的《蜘蛛俠：英雄歸來》於9月8日正式上映，由漫威聯合短視頻社區美拍推出的首款《蜘蛛俠》定製AR視頻特效，被影迷稱為小蜘蛛十五年成長路的粉絲福利。在特效中，粉絲不僅可以輕鬆與蜘蛛俠同框，通過"有戲""百變背景"等功能，還能幫助影迷自由創意。腦洞花樣的美拍特效玩法，繼《銀河護衛隊2》後再度助力《蜘蛛俠》強勢圈粉，掀起線上應援熱潮。
最受歡迎超級英雄，碰撞最好玩美拍AR特效
作為"史上最受歡迎的超級英雄"，蜘蛛俠誕生於1962年，是目前全球流量最大的動漫IP之一。據悉，在中國上映前，《蜘蛛俠》在全球已收穫超7億美元票房，躋身全球影史票房TOP100。雖然電影還沒在中國上映，中國影迷均對影片表示期待。
作為一名出身平凡的超級英雄，在電影中，蜘蛛俠所展現的矯健身姿，和惡勢力鬥爭時靈活的應對力，還有拯救世界的勇氣，符合了普通年輕人對"英雄人設"的幻想，引發情感共鳴俘獲大批粉絲。
用戶只需進入美拍拍攝主頁，在"魔法自拍"功能界面中選定蜘蛛俠AR特效，點擊錄製時，逼真的蜘蛛俠原型就會出現在屏幕左側，兩手環抱並不時歪頭與粉絲互動。當拍攝者正面與蜘蛛俠同框時，胸前還會驚喜出現"I love spiderman"的應援牌，屏幕正上方寫有"蜘蛛俠""英雄歸來"字眼，宛如一張宣發海報，整個AR特效不僅製作精緻並極極具互動性，結合美拍"有戲"配以多樣化的音頻、音樂背景，錄製者發揮空間更大。
美拍多樣線上活動，製造《蜘蛛俠》線下宣發爆點
美拍與《蜘蛛俠》的聯合AR特效定製一經上線，就吸引了大批美拍知名短視頻達人參與其中，創意百出，有高顏值女粉絲自導自演鬧脾氣劇情的，也有帥氣小鮮肉玩起歪頭殺、撲倒、尬舞互動的，每條視頻都變成了一個動態電影宣發海報，為電影上映造勢。
"美拍的朋友們你們好，我是湯姆·赫蘭德，你們的好鄰居蜘蛛俠，快來美拍上試試全新的蜘蛛俠魔法自拍特效吧，也敬請期待我們的電影。" 用戶愛玩，電影中蜘蛛俠的扮演者"荷蘭弟"湯姆·赫蘭德也在美拍中首次露面，與粉絲們熱情互動。不少網友表示："‘荷蘭弟’居然在美拍和我一起玩，簡直像是做夢!"
忠於漫畫原著，在電影版《蜘蛛俠》中由湯姆·赫蘭德扮演的小蜘蛛，是個喜感十足愛耍嘴皮功夫的年輕少年，其詼諧逗趣的對話，及年輕人所特有的行為表現，為電影增加了不少輕鬆笑點。蜘蛛俠系列電影官方帳號也正式入駐美拍，並於站內推出"全民偶遇蜘蛛俠"話題活動，進一步通過短視頻的方式強化線上與粉絲宣傳互動。
美拍高品質AR特效，定製精準營銷社群
作為中國最活躍的短視頻社區，美拍一直被國內外品牌視為年輕人互娛宣發的重要平臺，美拍與大型國際IP、流量影視劇合作也並非首次。此前，《我是證人》、《碟中諜5》、《左耳》等優質電影曾先後通過美拍發布電影花絮小視頻、直播發佈會；電影《爵跡》在首支預告片發佈會前，集結陳偉霆、吳亦凡、李廷治、郭采潔等男神女神，在美拍直播創下直播界的"新紀錄"；熱們IP大劇《三生三世十里桃花》、《人民的名義》等電視劇主創通過美拍直播與網友們一起追劇看劇......
自美拍AR特效上線以來，就有《銀湖護衛隊2》與美拍推出獨家定製AR特效，拍攝者可以親自扮演火箭浣熊和格魯特在外太空冒險漫遊，《歡樂頌2》與美拍定製百變背景，推出系列主演AR特效。此外，還有跨界奧利奧、真人秀《了不起的孩子》等年輕人喜愛的品牌，推出定製短視頻拍攝特效、"百變背景"特效等。
美拍一直以高人氣的短視頻社交氛圍，和多樣化創意拍攝工具功能，備受國內年輕用戶喜愛。根據2017年8月美圖公司財報披露，美拍截至2017年6月30日的月活躍用戶已經達1.52億，較去年同期增長33.3%，社區氛圍活躍。美拍十分重視應用內生態系統的建設，不斷推出趣味玩法激勵內容創作者製作更多短視頻作品，這也是美拍活躍用戶持續增長的關鍵因素。
此外，美拍亦已展開多項舉措，如"美拍M計劃"、"美拍邊看邊買"等，扶持內容創作者變現，形成內容生態良性循環，刺激優質內容產出。目前就品牌合作品質來看，合作方多是看中美拍的活躍社區氛圍，豐富多樣的短視頻功能玩法，和以一二線城市年輕群體為主的精準目標對象。相信未來，結合平臺優秀的短視頻達人與更多創意化的拍攝玩法，將吸引更多品牌進行跨界合作。
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