神助于己
北京时间7月16日凌晨，2018俄罗斯世界杯决赛上法国以4：2战胜克罗地亚获得本届世界杯冠军。而作为法国队赞助商，曾承诺“法国队夺冠，华帝退全款”的中国厂商华帝公司也在第一时间兑现承诺，并正式启动了退款流程。
7月16日0点54分，随着法国队夺冠，华帝公司也第一时间发布了微博称“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动！董事长再次签字！”
世界杯前夕，作为法国队赞助商，为了支持法国队并迎接618大促，华帝公司曾在报纸上看法了公司做出的相关决定：若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时（后延长至7月3日22时）期间，凡购买华帝“夺冠套餐”指定产品的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退全款。
此后，华帝公司发布公告称，若法国队真能获得世界杯冠军，华帝退款总费用将低于7900万元（包括线下渠道低于5000万元，以及线上渠道低于2000万元）。在法国队夺冠后，很多球迷&网友表示，请买克罗地亚赢的球迷将天台留给华帝公司。但是，实际上，虽然法国队夺冠，账面上华帝公司将损失约7900万，但是对于华帝公司仍然是稳赚不赔的生意。
首先，华帝的退款总费用低于7900万，在其年度预算范围内，属于可控费用，不会对其经销体系和公司业绩产生重大影响。 数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。
其次，该营销活动对华帝的终端零售业务以及品牌知名度都有明显的提升。而且与世界杯冠名的费用相比，这些基本上微不足道同时借助法国队热点，华帝成功获取流量和用户关注。其效果不亚于央视广告，在营销的同时也达到了清库存的目的，带动其他产品销量和品牌知名度。线上退式用的是天猫券，京东券，这些又是新的平台合作和在线促销手段可谓是多赢，营销团队满分，也或将成为营销史上的经典案例。
联合药业
毫无疑问，华帝会兑现退款诺言，而且，他们还有得赚！华帝这波操作强无敌，他们是这样做到的——
首先，预算控制。华帝承诺购买“冠军套餐”，如果法国队夺冠，就将全额退款，看起来排场很大，其实退款商品仅限“冠军套餐”，数量有限，华帝此前公告称，6月1日到7月3日期间，线下同比增长20%，总销售额7亿；线上销售同比增长30%，总销售额3亿，但“夺冠退全款”的产品，只分别占两个渠道销售额的7%和9.67%
。法国队夺冠，华帝需要退款不超过7900万元，在预算范围内。
其次，对冲风险。华帝在6月就买了法国队夺冠的彩票，当时的赔率很可观。具体金额虽然不清楚，但华帝肯定经过了精心计算，可以对冲风险。
第三，营造口碑。即便彩票收益无法完全覆盖退款损失，也不会差太多。更重要的是，华帝信守承诺兑现退款，营造了守信的企业形象，对品牌口碑建设大有帮助。这是一般广告千金难买的效果。
华帝也有失误
华帝在这其中不是没有失误，比如没有考虑到公众和企业的信息不对称，当公众对“退款可能影响企业运营”产生预期时，华帝的股价一度受到波动，与活动无关的“经销商跑路”的新闻，也被拿来和退款联系在一起。如果华帝能够更早出示一些“一定会退款”的证据来让公众吃下定心丸，或许就可以避免这些负面花絮。
麦卡结论
从效果来看，这次营销完全可以载入中国体育营销史册。
它同时做到了持续关注热度（从世界杯开始直到结束，悬念和关注热度持续推高）、风险成本控制（通过多种方法控制了风险，立于不败之地），同时还去了库存，不但卖掉了库存商品，还拉高了同品牌其他产品线的销量。说不定法国队的强势也早在华帝的考量范围之内。
我是麦卡，资深体育人，段子老司机，为您解读体育背后的故事
麦卡
华帝是一家有信誉的公司！在法国夺冠后第一时间，华帝公司就已经发布公告，他们将履行退全款的承诺，这次的营销案例真是经典啊，赚得盆满钵满。
对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。
营销期间，华帝总共卖了7900万元，这笔钱对华帝这样的公司，肯定是影响不大的。要知道，通过本次世界杯，华帝的品牌知名度得到了大幅度的提升，这次的7900万元退款，根本不会对公司的经销体系和公司业绩有什么重大影响，反而是给他们做了一次非常好的广告。
目前，华帝董事长已经签字退款，这次的营销堪称经典，华帝“法国队夺冠，华帝退全款”也是深入人心。有消息称，本次世界杯营销期间，华帝的销售增长20%以上，本次世界杯期间的销售量占到去年的接近20%。
所以，我们都在嘲笑法国夺冠华帝该怎么办的时候，人家华帝是赚得盆满钵满。
乔麦@鲁能
华帝肯定会兑现退款承诺！北京时间7月16日凌晨，2018年俄罗斯世界杯正式落下帷幕，法国4：2击败克罗地亚再次举起大力神杯，这也是法国队时隔20年后第二次获得世界杯冠军。
华帝
股份有限公司在法国队夺冠后，已经发出了公告：在祝贺法国队夺冠的同时，也郑重宣布了“法国队夺冠，华帝退全款。”的活动，从今日起，正式启动退款流程。得到了网友们的一致称赞：“华帝真是一家良心企业啊！”
华帝这次的营销手段，无疑是非常成功的！在万众瞩目的世界杯期间，这比国际足联顶级赞助商万达、vivo、蒙牛等中国品牌的知名度还要高。据了解，这些中国企业在俄罗斯世界杯的广告赞助费：约8亿3500万美元。
华帝的这次“夺冠退全款活动”指定产品的销售预计额为7900万，线下渠道约5000万，线上渠道2900万。华帝相当于花7900万为自己做了一个广告，性价比超高！
偷回忆的猪
根据华帝公告显示，对于在2018年6月1日0时至7月3日22时期间，购买华帝的“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将会按照所购的“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。根据相关的退款流程来看，需要同时满足法国队在2018年世界杯中夺冠、消费者在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝当地终端公示中指定的“夺冠套餐”，并且在活动协议中选择“夺冠退全款”的购物优惠项目以及需在当地经销商告知的时限内完成退款登记验证手续等。由此可见，对于上述条款，还是设置了不少的约束条件，而在此期间，可能还会存在部分“嫌麻烦”的客户主动放弃退款，以及部分客户会错失退款的时限等，而这些因素同样会影响到最终的退款金额水平。用不高的成本，撬动起巨大的关注度，华帝此次的营销策略可以称得上成功。或许，对于华帝而言，通过此次营销事件，不仅让华帝获得了巨大的广告效益，而且不排除其在世界杯期间“非夺冠套餐产品”的销售额获得联动提升，由此抵消了退款的冲击压力。只要退款金额仍属于预算之内、只要退款事件不至于影响到华帝的正常经营，那么对于此次华帝营销活动而言，本身还是成功的。
郭施亮
恭喜法国队夺冠，也恭喜喜欢法国队的球迷，你们你们的陪伴终于收获到了一个满意的结果。
华帝是否能兑现退款诺言？答案是肯定的。
据报道，华帝将退款7900万，但是对于华帝来讲依然是稳赚不赔的。
据了解，今年3月5号，华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国夺冠”，华帝全额退款。
华帝到目前为止给出的数据在“夺冠退全款活动”指定产品的销售预计额为7900万，线下渠道约5000万，线上渠道2900万。
华帝公司第一时间也社交媒体上发布了“夺冠套餐”退款声明
不过媒体又爆出京津经销商失联事件，
消息称经销商欠债上亿元，到期无力偿还，现在已经跑路了。
也不知道华帝这次是福是祸。
个人见解，如有不同请留言。
一舞剑器动四方丶
不请自来。
我来为大家简单的分析一下 在世界杯这个全民购彩的阶段 作为企业肯定不会这样参与。
但是对冲资本运作请了解一下。32强开始猜冠军 赔率6.5倍 按照广告投入比以及需要退款的费用计算 7000W单压法国 赢了赚4.5亿。输了就当蹭个热度 做个广告。 蒙牛 vivo等7家国内企业给FIFA的广告费用总额是8.35亿 分开计算也就是说世界杯ied广告费哪个也不会少于这个数。 结局是华帝不单赚钱 还有免费的热度和广告效益。
如果不是上不了台面 这个应该会载入世界级的经典营销案例。
家有一犬字吉祥
謝神助于己邀答！
问:法国已是冠军，华帝是否真能兑现退款诺言？
眼见为实，耳听为虚，华帝是不是真的作出过法国队夺冠，货款全退的承诺，我不清楚，这消息是官方的还是网上传的，就是官方的，是不是公司行为，有没有白纸黑字，加盖公司的法人公章没有，盖了章，这章是真是假，是经董事会同意盖的，还是怎么盖出来的，这一切都算是真，华帝这样做合不合法，具不具法律效力~我的意思是，不想把问题想得太简单了，退款给你，只有一条理由，不退款给你，确有若干理由。
上面的理由一概不谈，你购华帝产品的时候，有没开具发票，发票日期是否属退款期内，商家说明没有~买家怎么都算不过卖家，人们说无奸不商，如果退款一说，确是由华帝公司而来，无疑是一种促销的手段，但这种手段是明显违背公平竞争原则的，华帝退了款，可能还面临着处罚，他们会做这样赔了夫人又折兵的事吗。
记得一句话，一切承诺都是写在涨潮前的沙滩，这是市场经济，规律是等价交换，最好不要有吃福利的心态，做梦可以，还是得清醒面对现实。
楚人一丁952
首先，恭喜法国队夺冠！
同时也恭喜华冠成为本届世界杯中国最大赢家！！没有之一！
本届世界杯，因为华帝的
据统计，华帝在本次活动中涉及到的退款额或高达7900万元，但这是否意味着华帝的巨亏呢？这样想就大错特错了，因为这次出色的活动策划中，定然已经考虑到了【风险对冲】。在世界杯开赛前，华帝极有可能已经准备好了相应的对冲手段，通过购买法国队夺冠，可以很好的对冲退款的损失。世界杯开赛前法国队夺冠的赔率很可能高于8，这样华帝只需要1000万元即可对冲8000万的退款金额，而在此过程中近乎全民参与的讨论热度，产生的对整个品牌的广告作用，大家对公司营销策划的纷纷点赞，只有一个字：值！相信世界杯后，无论是华帝的品牌还是市场，都一定会再上一个台阶！
所以在日常的生活、经营中，【风险对冲】是多么重要，而作为日常生活中最常见的风险对冲工具【期货】也越来越多的被人们做了解！
最后，最次恭喜法国队和华帝！
我是期货淘金，觉得好记得点赞哦。国际期货市场行情分析，重大经济事件解读。黄金、原油、恒指、纳指等100多个正规国际期货品种，欢迎关注。
期货淘金
如果我是华帝，赛前的做法是这样的。
把消费者购买“夺冠套餐”产生的利润用来购买法国队夺冠，一分钱不赚，但是鉴于世界杯巨大的影响，这波广告做的是非常的棒，很多之前从来没听过华帝的朋友现在都知道了，提高了自己的知名度，现在网络高速发达，仅通过朋友圈的裂变就已经让几亿老百姓认识到了这家公司。另外还稳固了老的客户，因为退款带来的帮助就是这是一家讲诚信的企业，人们愿意与他合作。
我不知道华帝肯不肯吧利润全部拿出来，但就算是只拿出一半，我想这家公司也已经是双赢了，至于人们所说的“我是华帝，我现在慌的一批”的情况根本不会出现。
连我这么笨的人都知道用这样的办法来分散风险，难道华帝会不知道？
所以，华帝肯定会遵守承诺的，因为作为商人他已经赚翻了。
