“上上上上上优信二手车”……
还记得这个广告吗？这支堪称2015年最洗脑的广告，也是史上最贵的广告，和今年世界杯BOSS直聘、马蜂窝、知乎三大广告相比，恶俗程度有过之而不及。
当年，优信二手车花费3000万巨资，拿下浙江卫视第四季《中国好声音》总决赛的黄金广告段位置，而时长仅有60秒，只播一次，成为了中国电视史上最贵单条广告。
6月27日，这辆“二手车”在美国纳斯达克上市，市值28亿美元，其80后创始人戴琨身价也达到6.87亿美元（约45亿人民币）。
16年二手车老司机，终于修成正果
互联网创业似乎已经有一个固定套路，发现一个空白市场，开始融资，然后开始烧钱，跑马圈地，最后上市套现。这速度比传统企业快多了，最近，据传成立仅3年的拼多多，也提交了上市申请。
而优信二手车这一历程，花费了7年，算不快不慢的互联网企业。2011年，戴琨创立优信二手车，一路过五关斩六将，今终于修成正果，走完上市这一步。不过对于戴琨来说，其实是一个有16年历史的老司机。
1982年，戴琨出生于陕西西安，2002年，戴琨在英国留学，打工攒了1500英镑买了一台二手车，这也是戴琨人生的第一辆车。当时国内一辆桑塔纳也要20万元，这件事触动了戴琨，让他去了解二手车行业。
2005年，戴琨毕业回国后，就开始第一次创业，创立了汽车简历网，而后在2007年被易车网收购，易车网是国内知名的互联网汽车企业，戴琨在易车网蛰伏了4年，学到了很多汽车管理方面的知识。
2011年，戴琨创建国内首家B2B二手车网络拍卖交易服务平台---优信拍，出任董事长兼CEO，真正开始了二手车创业之路。
2年巨亏40亿，二手车就是用钱烧出来的
如果要评互联网行业最有钱的广告主，那必定是“二手车”，这几年，瓜子、优信、人人车的广告，真的是海陆空的遍地轰炸，从央视到省级卫视，从电梯到公交站台，你无时无刻不能看到他们的广告。
这都是用投资人的钱，烧出来的。根据优信的招股书披露，2016年亏损13.93亿元，2017年亏损27.48亿元，2年合计巨亏40亿，而2018年第一季度，亏损额就高达8.39亿元。
而二手车的广告大战，也是造成亏损的主要因素，据了解，瓜子在2016年烧掉9亿元，人人车烧掉了5亿元。而仅仅2017年一年，优信和瓜子都宣布投入超10亿元市场费用，烧钱速度令人咂舌。
今年世界杯CCTV5黄金段，除了BOSS直聘、马蜂窝、知乎外，最熟悉的还是优信二手车广告。近日，BOSS直聘CEO赵鹏透露，此次世界杯央视广告，大约花了一亿。那优信二手车相信也不便宜，至少几千万。
随着新的有力竞争者的入局，广告战和烧钱补贴的节奏短时间内不会放缓，这对行业内所有玩家而言都会产生资金压力。
二手车市场有多大？问题有多少？
根据中国汽车流通协会及艾瑞咨询数据显示，2017年中国二手车成交量达1240.1万，相比2016年增速高达19.3%。应该来说，我国二手车的发展仍在初期，增长空间巨大。
随着市场的不断增大，很多问题也随之而来，对于二手车平台们，亏损大、无盈利、融资难、广告营销费用高等都是摆在眼前的核心问题。
对于消费者这端，还要面临诚信等问题，比如“数据造假、售卖事故车、售后服务不诚信”等等，还有就是宣传虚假，此前瓜子二手车的广告语“没有中间商赚差价”就被查处，而后这句广告语被撤掉。
优信二手车CEO戴琨说：”我相信上市对所有公司都是浓重的一笔，但对于我本人和优信来说，这只是一个全新的开始，如果把做企业比成一个持续的马拉松比赛，我相信过去七年只是预热的准备，今天我们确实在一个全新的起跑线上，而这场比赛更多的是关乎于实力、关乎于精神。”
最后，你对二手车怎么看？会信任吗？会尝试着去买吗？
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