台湾文博会,凭什么5天创收5亿新台币交易额

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提到台湾,冯仑是这样说的:“我看台湾的感觉,就是一个教养很好的中年妇女,你慢慢品、慢慢看,发现她的优点、责任、家庭,慢慢地看出来的东西越来越多。她的端庄,不是张牙舞爪,是什么事情都比较有次序、有规矩,她的娴熟、优雅,不是给别人看的,是内心的一种状态。”

在台湾这块生态环境丰富、文化资源交汇,面积却不大的土地上,生长着一批透着感性、温暖、人文关怀的文创商业,如今各地正在兴起的工业改造热潮,最早的根源就在台湾。

台湾文博会,凭什么5天创收5亿新台币交易额

© 2017 版權所有 財團法人台灣創意設計中心

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如今全台的城市都覆盖着由历史建筑转化而成的文创园区,大约二十年前开始,台湾文化部门接手了大部分日据时期的糖厂、烟厂和酒厂,将厂区慢慢从艺术家工作室的单一生态融合了艺术家、创意人、文化商人、游客为主的商业业态。

2010年起,台湾“文化部”开始策办台湾最大的文创商业展会——台湾国际文化创意产业博览会(简称台湾文博会)。2017年台湾文博会共吸引全球25个国家、644个单位参与,参观人数突破23万人次,5天展期创造新台币5亿交易金额。

台湾文博会,凭什么5天创收5亿新台币交易额

2018年台湾文博会全称更名为台湾文化创意设计博览会,以设计概念出发,策办“文化概念/华山1914文创园区”、“商品交易/松山文创园区”、“授权/花博公园争艳馆”三大展馆。

文博会强化文化内容策展,借由提出议题式策展主题,诠释世代观点与文化美学,激发设计与创意思考,更透过展场及文化生活圈的串联规则,展现台湾独特的生活美学风格与设计思考,朝向“亚洲最具思考力展会”迈进。

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然而要全面了解台湾文创产业,参观台湾文博会还远远不够。台湾作为艺文爱好者的梦想地,有多样化的文创产业生态,有初心坚守的人文精神,有中华文化一脉相连的根。

因此《中华手工》一次又一次奔赴台湾,拜访工艺文创大师,考察工艺文创产业,品读台湾文创里透露出的优雅与端庄。

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▲2017年8月团友合照

2017年8月,《中华手工》台湾艺文之旅曾考察台湾工艺研究发展中心、诚品、水里蛇窑、卓也小屋、天染工坊等地。

台湾工艺研究发展中心

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▲台湾工艺研究发展中心漆器

工艺中心扮演着推动台湾工艺发展、市场开拓、教育普及的重要角色。工艺中心主任许耿修向团友们提到近些年对台湾工艺发展推动的改变:

“以前对工匠做传承,但市场没有上来,再怎么样培养也没人想去,因为没有未来。所以这几年,我们开始走世界市场,开始建立行销平台。工匠跟我们出去,产品走向了世界市场,就会有较好的收入,跟着他学的人自然就来了。今年,我们在外计划有13场展览,在欧亚市场用‘YII’品牌,在中国大陆用‘台湾顶级工艺’,持续用一个名称,其实就是在建立一个品牌。”

诚品R79

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▲诚品R79

“诚品R79”首次在捷运站以“书街”形式打造联排店铺,这个命名,取用了中山捷运站两个出口编号R7、R9,希望邀请读者从R7到R9,展开一次文化与阅读的探索。这是台湾最长且最具文艺气息的地下书街,也是吴清友先生生前的最后一件作品。在吴清友先生最后的文字里,他给出了如此期许:

“我认为诚品在中山地下书街,有时候先要忘掉卖书这件事,与其谈卖书、买书或是谈阅读,更希望可以利用这个大平台,展现台湾的人文关怀。”

水里蛇窑

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▲水里蛇窑,欢喜就好。

水里蛇窑,34年前曾是一个快倒闭的窑厂,在第三代窑主林国隆结合观光的经营理念下,经10年改建,成为了台湾第一家陶艺文化园。团友们见到林窑主时,他说:

“时代需要什么器具,是我们的使命。”

30多年来他带动台湾柴烧复兴,开放蛇窑给年轻陶艺家创作,“有市场才有生命力。转型不是颠覆,而是更好的发展。”

卓也小屋

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▲卓也小屋

山中的卓也小屋并不是旅游团会带客去的地方,猫头鹰的故事讲了多年后亦不再让人有新的感动,这个聚焦蓝染主题的集民宿、餐饮、体验于一体的三生农业产业园,被一步步推着向前。虽然卓也老板口里说着“台湾文创十年一场空”,成功者太少,但他依然积极规划着自己的蓝染产业蓝图。

十几年来,他跟太太就只做着蓝染产业价值链一件事,他希望把民宿通过蓝染作品布置,卖的是一个家,而不是一个房间。他也希望卓也品牌的蓝染产品能找到更大的市场突破。他深知,创新产业模式,方能夺得先机。

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▲团友们在卓也小屋体验蓝染

如何根植传统进行产品创新,如何寻找更大的市场,如何让工艺与生活相连,其实所有人都在思考。

参加完2017年8月《中华手工》台湾艺文之旅的团友们对文创有如此收获:

“感谢这此行所拜访的IP或品牌创始人,感谢他们真诚的吐露心声,回顾分享品牌创始的那些看似偶然却又必然的机遇,讲述其诞生的机缘与发展的故事,洗漱事业发展过程中经历的挫折与喜悦。感谢中华手工为我开启了这趟启智的旅程,感谢文文主编的悉心照顾和致诚指引,继续感受文创,不忘初心。”

——心月·北京

“回顾这趟台湾之行,非常难能可贵的是不仅看到了美丽的风土人情,而且是专题化的集中了解了台湾的文创产业和生活美学,不是走马观花,而是深入了解台湾生活美学从生产端的工作坊、手工艺人,到贩卖文创产品的明星店铺背后的故事和发展历程。台湾的生活之美值得学习,不仅是要学美的呈现方式,更要学它找到每家店的不同灵魂。”

——蒋蒋·上海

2018年4月19日,《中华手工》台湾艺文之旅将再次启程。我们将参观台湾文博会,深度拜访工艺文创大师,体验并品读台湾生活美学:

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参与方式

关注 中华手工 微信 creatcraft 后台回复“游学”。


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