泛娛樂直播行業發展現狀
移動互聯網娛樂時長增加，方式多元化
根據艾瑞移動用戶行為監測產品mUserTracker數據顯示，2018年4月各類別娛樂APP月度總有效時長達到738.6億小時，年複合增長率為30.6%，用戶娛樂時長投入增加。其中，視頻服務佔比上升幅度最大，佔比提升6.1%。遊戲服務、綜合資訊、電子閱讀和音樂音頻時長佔比也有不同程度的擴大，用戶娛樂方式更加多樣化。
移動直播用戶規模趨於穩定
經過2017年上半年直播行業快速發展之後，2017年下半年和2018年直播行業用戶規模趨於穩定。其中，2018年2月設備數達到頂點，同比2017年2月增加12.9%。
移動直播用戶粘性呈現上升趨勢
2018年移動直播日均使用時間較2017年有所增加。2018年1月，移動直播日均使用時間達到頂點，同比2017年1月增加8.4%。
隨著移動直播內容監管提升，憑藉低級趣味博人眼球的直播平臺紛紛關停整改，各大直播平臺專心深耕內容，內容質量和用戶體驗明顯提升。同時，短視頻的興起分流了部分偏好碎片化內容的用戶，因此，當前精準沉澱下的用戶粘性提升。
行業監管促進平臺良性發展
2016-2018年隨著網絡直播行業快速發展，內容監管力度持續提升，針對違法違規直播內容的關停整改成效顯著，粗糙模式的平臺被淘汰，行業內容規範基本形成，形成良性發展的態勢。經過洗牌後的各大直播平臺朝向正規化發展，擺脫過去大眾附加在直播行業之上“低俗”的標籤，以精良內容和創新玩法作為不斷打造的競爭優勢，吸引了更多中高學歷的用戶。
泛娛樂直播發展關鍵詞
在監管的引導和平臺的差異性發展驅動下，泛娛樂直播告別了傳統秀場清一色的“荷爾蒙戰略”，以優質的內容、多元化的娛樂功能選擇、新奇帶感的直播黑科技、定製化的內容推薦算法吸引用戶。
泛娛樂直播用戶特徵表現
移動端男女用戶比例更平衡，年齡構成更顯年輕
2016年1月PC端秀場男女用戶比例為66.8 : 33.2，而2018年1月的移動端泛娛樂直播男女用戶比例為57.0 : 43.0，呈現女性用戶佔比增加的趨勢。2018年1月，泛娛樂直播35歲以下年齡人群佔比85.6%，比2016年1月的PC秀場直播高出5.5%。
一線、新一線城市分佈傾向更高，中高收入人群佔比較高
泛娛樂直播用戶分佈在一線城市和新一線城市TGI較高，用戶收入普遍較高，中高收入用戶佔比達到36.8%。
用戶互動和付費意願較大
用戶觀看直播時非常活躍，發言、點亮屏幕和免費打賞主播最為普遍，僅有12.9%的用戶表示不會參與任何互動。其中，40歲以上的用戶免費打賞主播的傾向更高，年輕用戶付費打賞意願更高，進一步推動了直播平臺C端付費營收增長。
泛娛樂直播營銷發展趨勢
從內容、平臺、渠道到服務支持，直播行業趨向生態化發展
隨著直播產業鏈的日益完善，從內容、平臺、渠道到服務支持，各方都在積極探索其商業價值。直播平臺在直播產業中發揮重要紐帶作用，各直播平臺致力於向產業鏈各個方面進行滲透，以期獲取更多資源為其商業化路徑探索提供支持。泛娛樂直播平臺探索商業化路徑主要包括直播產品功能創新、用戶等級運營、佈局網紅產業、直播廣告營銷、直播衍生商業等。此外，以直播平臺為媒介的“直播+”縱深發展也是各平臺的重要發展戰略，為直播平臺及相關行業帶來雙贏效果。
娛樂化、場景化、快速傳播、營銷變現是直播營銷主要優勢
泛娛樂直播平臺作為廣告主開展營銷活動的渠道，主要優勢體現在四個方面。
（一）娛樂化傳播方式，通過趣味性的互動玩法，增強用戶參與感，建立品牌情感。
（二）場景化營銷，避開生硬的廣告信息傳達，將品牌信息傳達給用戶，增強用戶對產品的信賴。
（三）快速傳播，在用戶碎片化娛樂時間以直播形式，通過明星、網紅、主播影響力達到快速傳播效果，尤其是搭載明星、名人、事件，往往收穫意想不到的營銷效果；另外，通過直播平臺短視頻戰略及內容分發合作，形成二次傳播，進一步擴大營銷效果。
（四）銷售變現渠道，與商家深度合作、打通變現渠道，通過“邊看邊買”等靈活的方式，實現銷售轉化。
展示營銷、原生營銷、服務營銷、電商導購為主打營銷方式
直播營銷商業化變現目前尚處於探索階段，在直播行業營收份額中佔比較少，但直播平臺的流量、社交屬性、媒體屬性、內容展現形式、場景化、互動性等諸多元素決定了直播平臺的營銷價值所在。目前泛娛樂直播平臺營銷從效果來看，分為品牌推廣及銷售轉化兩種類型，品牌推廣營銷主要包括展示類營銷、原生類營銷、服務類營銷，分別從直播平臺的流量優勢、內容優勢、技術優勢為品牌提供營銷推廣服務，銷售轉化則與電商關係密切，通過主播展示商品、活動，直接或間接促成電商平臺商品銷售轉化，或直接將商家引入直播平臺，在直播平臺內直接完成銷售閉環。
內容、功能、產業多方佈局助力直播平臺營銷發展戰略
娛樂直播平臺為了吸引用戶粘性同時儘可能的針對B端客戶產生商業價值，在內容、功能、產業等方面均有相關佈局，從而掌握更多資源，形成平臺獨有的商業優勢。
內容、功能、產業多方佈局助力直播平臺營銷發展戰略
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