今年五六月間，直播全面開花，挾網紅、名人、明星、農民之勢，在內地掀起了全行業直播的輿論狂瀾，好似一場山火即將席捲大江南北點燃無數城市鄉村。
作為互聯網娛樂經濟的代表，隨著直播火熱程度的攀升，直播行業的競爭也相繼進入白熱化階段，各類平臺早已為爭奪用戶的碎片化時間和流量鬥得你死我活。而近年來隨著騰訊、網易、微博、陌陌等巨頭入場，直播市場也正在加速洗牌。
隨著直播洗牌期的加速演化，直播市場也迎來了新一輪的自我升級，然而在短視頻的強力轟炸下，許多企業又開始打上了直播+短視頻的新玩法，尤其是，這些誕生在直播、短視頻平臺的網紅們基於強烈的場景娛樂化，在直播+短視頻的新玩法中開始了自我的蛻變。
日前，在今日頭條宣佈投入10億元給短視頻，並稱“短視頻是下一個風口之後，映客也學習這種模式，在移動直播的基礎上推出了短視頻計劃。在平臺和網紅的強力擁護下，短視頻+直播似乎未來會成為標配，但在內容營銷的新趨勢下，短視頻+直播究竟會給產業帶來了什麼改變和機遇?
一、透視隱私，打造個性化IP
早期，個人用戶呈現在網上的形象，僅限於一個匿名ID和頭像，你的隱私，跟ID之間的關係甚少;後來，變成了朋友圈裡大量好玩的自拍相片，於是主打美化照片功能的美圖秀秀等各類app開始流行，你的隱私不再是隱私開始變成一種“赤裸裸”的展示 ;今天，短視頻和直播的出現，結合實名制深度執行的成果，個人形象不光跟個人真實的身份資料嚴格的綁定在一起，還加上了許多生動的視頻，於是，你能蒐集到的某人形象的資料，越來越豐富，甚至於未來有一天，互聯網可能會比人類更熟悉人類。
然而在個人隱私越來越透視化的情況下，個人影響力也會逐步加強，此外，對內容創作者來說，視頻產品抄襲難度更大，在傳播過程中不容易變樣，因而更容易打造為IP。在對 IP 極度渴求的今天，短視頻既是正道，又是捷徑。所以，短視頻和直播技術相結合，形成了許許多多的個人化的IP，這些IP，加強了個人影響力，形成了價值。
二、技術加持，提升內容體驗
任何內容品類的突飛猛進式發展都離不開技術的加持，隨著寬帶速度、智能手機硬件的提升，為內容的生產和傳播提升了更好的環境。4G網絡及WIFI的普及直接降低了流量的門檻，讓主播們更願意在各種場景下直播。技術的優化升級降低了視頻內容的生產成本和用戶消費的成本，給文字、語音、短視頻、到現在的直播視頻帶來發展的機遇。
儘管用戶使用直播產品的門檻很低，但視頻直播平臺對上傳寬帶要求卻不低。視頻直播對實時、順暢的直播體驗是最基本的訴求，直播的軟硬設備包括美顏攝像頭、編碼硬件、雲端存儲及CDN技術的進一步發展，讓直播畫面更美觀，直播流暢更順暢。
當然了，在技術加持的背景下，也急速的加快了短視頻的傳播，在內容和場景化需求的升級下，短視頻+直播將會給用戶帶來更好的內容體驗。
三、多平臺分發，引爆自我流量
無論是直播還是短視頻平臺目前已經到了內容創作者爆發期，要讓好內容脫穎而出，讓優質內容達到更多用戶，讓網紅死心塌地跟著平臺，分發能力是核心點。用戶看直播、短視頻主要在以下三種場景：在家、在路上或在辦公室，網紅需要考慮到粉絲在不同時間段不同場景中觀看來製作和發佈內容。
其次要清楚三個內容分發邏輯：訂閱、社交分享、搜索。比如有訂戶、有基於社交鏈條的鏈式傳播是網紅價值輸出的重要前提，再者需要區分內容構成，比如美食、生活分享、旅遊等貼近日常生活的視頻更易都受到熱捧。
然而，如其他突然興起的行業大潮一樣，直播+短視頻行業的紅利期也是有限的。如今行業同質化競爭加劇的同時馬太效應將更加明顯，最直接的例子就是少量網紅將霸佔絕大多數流量，尤其是那些秀場模式，大部分流量集中在少數主播那裡。而新興的短視頻+直播平臺將需要花費更大的成本去聚攏用戶邀請網紅或培養新網紅。
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