近日，武漢老字號馬應龍又在網上火了一把，不少美妝博主推薦使用馬應龍痔瘡膏淡化黑眼圈。據悉，馬應龍痔瘡膏的最初始版本就是馬應龍八寶眼膏，建國以後在武漢建廠生產，有客戶反映說治痔瘡挺好，廠裡就開發了痔瘡膏和痔瘡栓。如今又有美妝博主反映消除黑眼圈效果很好，於是馬應龍又再次跨界回來，推出了多款專業眼霜。
作為一個擁有四百多年曆史的老字號，馬應龍在近些年的火爆程度也依舊不容小覷。究其原因，還是因為它營銷的功力爐火純青，再加上其話題自帶爆點，一路走紅也並不奇怪。
早在2010年，馬應龍就和叫獸易小星團隊合作過30多部創意視頻，叫獸、白客（王大錘）、劉循子墨等如今的新媒體大咖均有參與，累計播放量突破1億次。而隨著網劇《萬萬沒想到》系列的大火，馬應龍也收到了網友的廣泛追捧。
此外，馬應龍痔瘡膏畫風清奇的廣告也讓人印象深刻。有網友表示，馬應龍的創意廣告堪稱國內廣告界的戰鬥機，大寫的服！之後馬應龍還通過網絡徵集創意視頻、眾籌辦微信等創新嘗試，通過不斷地內容營銷和網絡營銷，來加深年輕消費者對馬應龍的瞭解和印象。
而之後由痔瘡膏再度迴歸眼霜，也是馬應龍藉著美妝博主們為了保養“喪心病狂”地嘗試的東風，進行的又一次“跨界”嘗試。再加上馬應龍痔瘡膏的強大療效，在海外市場也是廣受熱捧，一度在亞馬遜商城上，超越有著4.3高分的老乾媽，被國外網友稱讚為“東方神藥”。
因此，在巨大的曝光量之下，馬應龍推出眼霜也就水到渠成。馬應龍藥業相關負責人說。主打痔瘡膏的馬應龍最愛玩跨界，除了涉足美妝領域外，馬應龍還做起了母嬰產品和食品，其開發的紙尿褲和疏通消化餅乾也以上市銷售。
藉助著產品的過硬的效果和高關注度，跨界的馬應龍可謂是過足了風頭。再加上互聯網數據的強大賦能，馬應龍一路上順風順水，線上的銷售額也可圈可點。然而，馬應龍作為一家老字號，其營銷模式卻和其它大多數“網紅”品牌極為相似，這不禁讓我們感到擔憂，在過把癮就死已經成了幾乎所有“網紅”產品的宿命的今天，馬應龍能夠逃脫這個魔咒嗎？
要只靠營銷的創新來維持住目前的火爆程度，對於任何一個品牌來說都有著極大的壓力，而想要獲得長久的生存，還需要保證顧客的忠誠度永不掉隊。就以其眼霜而言，最大的挑戰就是選定目標市場和目標受眾，保持消費者的粘性。而要做到這點，則需要樹立獨特的品牌形象，在眾多的同類產品中，獲得消費者的認可。
當我國其它的老字號相繼沒落之後，馬應龍能夠逆風而上，一路上行，確實難能可貴。而想要將老字號繼續持久地走下去，卻不能一味地博眼球，好在馬應龍有著深厚的底蘊，只要在今後的營銷中有意識地將品牌形象駐留在消費者心中，相信馬應龍之後的路將會走得越來越好。
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