2018年俄羅斯世界盃已經結束，持續了一整個夏天如火如荼的比賽進程中，贊助商的品牌也隨著跌宕起伏的賽事高頻次滾動露出，大大賺足了球迷和消費者的眼球。這屆世界盃贊助商中，除了卡塔爾航空一舉“擠掉”上屆的阿聯酋航空成為贊助“新星”外，可口可樂、阿迪達斯、現代起亞等這些壟斷多屆世界盃的“老”贊助商，依舊在位。讓人耳目一新的是，很多中國品牌如雨後春筍般長在了本屆世界盃的綠蔭場上。可以說，中國品牌正在迎來“高光時刻”。
眾多中國品牌集體高調登場俄羅斯世界盃絕非偶然現象。若我們細細追根溯源，便會發現其中有著來自內和外雙重動力的推動。
從外部角度來看，中國企業正在成為國外資源方競相爭奪的優質合作對象。以本次世界盃為例，中國企業之所以能夠如此迅速地拿下眾多贊助名額，資源方的主動示好與牽線正是主要原因之一。在蒙牛贊助世界盃的過程中，原本掌握世界盃賽場飲品領域的全部贊助權的可口可樂做出了巨大的讓步。這一讓步既是來源於蒙牛和可口可樂共同的股權合作伙伴中糧集團的周旋，也是國際足聯努力下的成果。為讓蒙牛成功成為世界盃賽場的贊助商，國際足聯特地單獨開闢了乳製品贊助商席位，最終使合作得以實現。
內因方面，世界盃營銷市場的火熱，更源於國內政策的大力支持引導。在國務院下發的第46號文件中，體育產業的發展與體育消費的促進被擺在了戰略層面，這也助推了國內體育市場的進一步開放，與中國企業謀求的國際化營銷形成完美契合。而在這場世界盃營銷大戰當中，中國企業對外國企業的全面超越，除了內外政策與市場的牽線搭橋之外，更深層次的根本原因，在於中國品牌在近年來不斷向上道路中取得的成績與實力。
提到成績與實力，小編不得不提到汽車品牌東風風光。自成立以來，在戰略、產品、營銷上東風風光每一步都走的腳踏實地。2017年上海車展上，這個年輕的品牌成功發佈了“超級智能戰略”，隨著風光580智聯型和風光S560智聯型等一系列貼近市場的智能化產品的不斷髮力，東風風光也獲得越來越多消費者的支持。風光580銷量超越32萬輛，2018年上半年累計銷量位居中國品牌SUV銷量排行榜前十。風光S560作為年輕人的SUV，以輕鬆和活力俘獲了一眾消費者的心，成為大眾人群購車清單中的NO.1。東風風光與百度合作的首款智能轎跑型SUV-風光ix5一經亮相，便引發消費者追捧，據消息稱新車將於第四季度上市，已成為很多消費者持幣待購的首選產品。
雖然品牌獨立才三年多時間，被很多人稱為汽車圈年輕的後來者，但是憑藉成績與實力，東風風光卻比很多“汽車大佬”都自信。在今年世界盃開賽的前夕，東風風光成功簽約西甲，成為2018/2019賽季中國區官方汽車贊助商。同時，東風風光也成為了中國第一個簽約歐洲頂級聯賽的汽車品牌，可以說是中國汽車走進歐洲第一人。
西甲球星在本屆世界盃上的表現，成為6月-7月的熱點孵化器。無論是球星本人，還是其背後俱樂部的實力以及西甲的技術流口碑，都為東風風光帶來了高流量。小編不得不說東風風光雖年輕，但卡位足球營銷這波“操作”絕對是經驗老道！
對於一向注重創新營銷的東風風光來說，簽約西甲涉獵足球領域只是其營銷方式之一。隨著快節奏生活方式的繼續發酵，年輕消費者比例的逐漸提高，東風風光在營銷層面也加入了更加實效以及更加年輕的推廣策略。體驗營銷、網紅營銷、粉絲營銷等一系列互聯網生態下的流行趨勢，被東風風光運用的爐火純青，與熱點貼合的互動營銷策略使得東風風光成為眾多汽車品牌中的 “佼佼者”。
像東風風光一樣帶領產品走出國門、閃耀世界的中國品牌有很多，其中也不乏一些傳統企業。本次世界盃的中國贊助商中，除了vivo還有海信、蒙牛、萬達等傳統企業。
在國內進行刷屏式傳播的vivo，不僅取得了2018和2022世界盃官方贊助商的身份，這一次更是將廣告刷屏到了俄羅斯。藉助與世界盃的合作契機和權益，vivo發佈了新款智能手機—vivo NEX，這款又靚又潮的產品一時間轟動手機界，也引發年輕球迷的追捧，國內外媒體同一時間紛紛進行報道。不得不說，vivo捆綁世界盃元素進行新款手機發布，打了一次漂亮的“營銷仗”。vivo品牌誕生於2009年，2011年才正式進入智能手機領域，其能夠在國內外諸多大牌手機的圍剿中突出重圍，一舉成為俄羅斯世界盃贊助商且藉機將產品成功推廣出去，這與vivo年輕無畏敢闖敢為的品牌精神有著密切的關係。
雖然分屬不通行業領域，但是vivo的成功可以說與銳意進取、積極向上的東風風光有著異曲同工之妙。我們在感慨如東風風光、vivo這些年輕品牌營銷成功的同時，必須要承認依舊是成績與實力鑄就中國品牌的高光時刻。
世界盃營銷盛宴，中國品牌獲得的不僅是高曝光的品牌流量，更體現了中國品牌營銷水平的提升，同時也更加彰顯了中國品牌在國際舞臺中，擁有更多話語權，獲得更高地位。這份話語權的來源，正是諸多如東風風光一樣的中國品牌不斷提升自身實力，在激烈的國際競爭中敢於走出去，與外國品牌進行正面競爭的結果。我們相信，未來伴隨著眾多新生力量的奮進，中國品牌在“全球影響力世界盃”pk賽中，定會一步步從“出線”走向冠軍。
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