2018年俄罗斯世界杯已经结束，持续了一整个夏天如火如荼的比赛进程中，赞助商的品牌也随着跌宕起伏的赛事高频次滚动露出，大大赚足了球迷和消费者的眼球。这届世界杯赞助商中，除了卡塔尔航空一举“挤掉”上届的阿联酋航空成为赞助“新星”外，可口可乐、阿迪达斯、现代起亚等这些垄断多届世界杯的“老”赞助商，依旧在位。让人耳目一新的是，很多中国品牌如雨后春笋般长在了本届世界杯的绿荫场上。可以说，中国品牌正在迎来“高光时刻”。
众多中国品牌集体高调登场俄罗斯世界杯绝非偶然现象。若我们细细追根溯源，便会发现其中有着来自内和外双重动力的推动。
从外部角度来看，中国企业正在成为国外资源方竞相争夺的优质合作对象。以本次世界杯为例，中国企业之所以能够如此迅速地拿下众多赞助名额，资源方的主动示好与牵线正是主要原因之一。在蒙牛赞助世界杯的过程中，原本掌握世界杯赛场饮品领域的全部赞助权的可口可乐做出了巨大的让步。这一让步既是来源于蒙牛和可口可乐共同的股权合作伙伴中粮集团的周旋，也是国际足联努力下的成果。为让蒙牛成功成为世界杯赛场的赞助商，国际足联特地单独开辟了乳制品赞助商席位，最终使合作得以实现。
内因方面，世界杯营销市场的火热，更源于国内政策的大力支持引导。在国务院下发的第46号文件中，体育产业的发展与体育消费的促进被摆在了战略层面，这也助推了国内体育市场的进一步开放，与中国企业谋求的国际化营销形成完美契合。而在这场世界杯营销大战当中，中国企业对外国企业的全面超越，除了内外政策与市场的牵线搭桥之外，更深层次的根本原因，在于中国品牌在近年来不断向上道路中取得的成绩与实力。
提到成绩与实力，小编不得不提到汽车品牌东风风光。自成立以来，在战略、产品、营销上东风风光每一步都走的脚踏实地。2017年上海车展上，这个年轻的品牌成功发布了“超级智能战略”，随着风光580智联型和风光S560智联型等一系列贴近市场的智能化产品的不断发力，东风风光也获得越来越多消费者的支持。风光580销量超越32万辆，2018年上半年累计销量位居中国品牌SUV销量排行榜前十。风光S560作为年轻人的SUV，以轻松和活力俘获了一众消费者的心，成为大众人群购车清单中的NO.1。东风风光与百度合作的首款智能轿跑型SUV-风光ix5一经亮相，便引发消费者追捧，据消息称新车将于第四季度上市，已成为很多消费者持币待购的首选产品。
虽然品牌独立才三年多时间，被很多人称为汽车圈年轻的后来者，但是凭借成绩与实力，东风风光却比很多“汽车大佬”都自信。在今年世界杯开赛的前夕，东风风光成功签约西甲，成为2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。同时，东风风光也成为了中国第一个签约欧洲顶级联赛的汽车品牌，可以说是中国汽车走进欧洲第一人。
西甲球星在本届世界杯上的表现，成为6月-7月的热点孵化器。无论是球星本人，还是其背后俱乐部的实力以及西甲的技术流口碑，都为东风风光带来了高流量。小编不得不说东风风光虽年轻，但卡位足球营销这波“操作”绝对是经验老道！
对于一向注重创新营销的东风风光来说，签约西甲涉猎足球领域只是其营销方式之一。随着快节奏生活方式的继续发酵，年轻消费者比例的逐渐提高，东风风光在营销层面也加入了更加实效以及更加年轻的推广策略。体验营销、网红营销、粉丝营销等一系列互联网生态下的流行趋势，被东风风光运用的炉火纯青，与热点贴合的互动营销策略使得东风风光成为众多汽车品牌中的 “佼佼者”。
像东风风光一样带领产品走出国门、闪耀世界的中国品牌有很多，其中也不乏一些传统企业。本次世界杯的中国赞助商中，除了vivo还有海信、蒙牛、万达等传统企业。
在国内进行刷屏式传播的vivo，不仅取得了2018和2022世界杯官方赞助商的身份，这一次更是将广告刷屏到了俄罗斯。借助与世界杯的合作契机和权益，vivo发布了新款智能手机—vivo NEX，这款又靓又潮的产品一时间轰动手机界，也引发年轻球迷的追捧，国内外媒体同一时间纷纷进行报道。不得不说，vivo捆绑世界杯元素进行新款手机发布，打了一次漂亮的“营销仗”。vivo品牌诞生于2009年，2011年才正式进入智能手机领域，其能够在国内外诸多大牌手机的围剿中突出重围，一举成为俄罗斯世界杯赞助商且借机将产品成功推广出去，这与vivo年轻无畏敢闯敢为的品牌精神有着密切的关系。
虽然分属不通行业领域，但是vivo的成功可以说与锐意进取、积极向上的东风风光有着异曲同工之妙。我们在感慨如东风风光、vivo这些年轻品牌营销成功的同时，必须要承认依旧是成绩与实力铸就中国品牌的高光时刻。
世界杯营销盛宴，中国品牌获得的不仅是高曝光的品牌流量，更体现了中国品牌营销水平的提升，同时也更加彰显了中国品牌在国际舞台中，拥有更多话语权，获得更高地位。这份话语权的来源，正是诸多如东风风光一样的中国品牌不断提升自身实力，在激烈的国际竞争中敢于走出去，与外国品牌进行正面竞争的结果。我们相信，未来伴随着众多新生力量的奋进，中国品牌在“全球影响力世界杯”pk赛中，定会一步步从“出线”走向冠军。
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