自2003年誕生以來，東風本田已走過了15年的歷程，並快速發展為中國汽車市場中最具活力的合資車企之一。7月22日，東風本田品牌發佈會在上海舉行，期間發佈了“更科技、更時尚、更自如”的全新品牌主張。未來，東風本田將在在秉承年輕、運動的基礎上，以先進科技為核心，打造最時尚的品牌形象。
2003-2013年的10年間，作為品牌建設的起步期，東風本田以小規模起步，滾動式發展為方針，銷量穩步增長，企業進入良性發展起步期。這個時期的品牌建設以車型訴求為核心，“信念、突破、遠界”，成為東風本田後來居上、勇攀高峰的品牌精神。
2014-2017年為品牌建設的飛躍期，東風本田逐步構建了“SUV+中級車+中高級車”的強大產品陣容，車型個性更加鮮明，銷量快速增長，品牌好感度提升至日系品牌第一。為實現品牌特質最大化，啟動了“Stay ahead.”志在先端品牌行動，打造“全新的、有趣的、超酷的”東風本田形象，塑造企業的年輕化形象，企業從產品時代邁入品牌時代！
邁入2018年，東風本田產品佈局已經完成；2019年，第三工廠將建成投產；2023年，達成年產銷100萬的“挑戰1+”目標。基於此，東風本田提出了全新品牌主張“更科技、更時尚、更自如”。其中“更科技”為依託本田FUNTEC技術，將未來科技運用到產品中，給消費者帶來先端科技體驗。“更時尚”則代表精準地把握年輕群體的喜好和品味，滿足年輕群體的差異化、多元化需求，引領時尚的潮流生活方式。最後是“更自如”，表示東風本田未來提供的不僅是代步工具，而是駕乘享受及樂趣，讓移動出行從容自如。
▲東風本田汽執行副總經理鄭純楷
全新的品牌主張將以打造最時尚的東風本田品牌形象為目標，延續Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，將“先端技術帶來的全新汽車生活”確定為品牌升級的核心。未來三年，東風本田將把“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張涵蓋到研發、製造和營銷等多個層面，力爭在價值觀、生活觀和消費觀上與年輕群體保持一致。
2017年，東風本田以零庫存超額完成年度目標收官，實現終端銷量727025輛。銷量的穩步增長讓東風本田將2018年的銷量目標鎖定為74萬輛。2018年下半年，融合東風本田最新科技的INSPIRE車型即將上市，作為品牌升級後的首款代表車型，INSPIRE最早於今年北京車展以概念車的形式首次亮相。東風本田汽執行副總經理鄭純楷曾向汽車頭條APP表示：“INSPIRE 進入中國市場，代表著東風本田對於現階段在消費升級、年輕化趨勢的把握，和對於用戶需求的回應。圍繞年輕化、圍繞消費升級，去打造一款很好的車，我們要做出最大的努力。”汽車頭條APP瞭解到，基於INSPIRE Concept所打造的量產車，將成為東風本田的旗艦型轎車。因此，東風本田最先進的技術、最先進的動力總成也都會在這款車上體現。
自去年底進行的本田大會起，本田已多次向外界闡述電動車元年對於品牌未來發展的重要性。目前，東風本田已經在CR-V及思鉑睿這兩款車型上推出了混動版本。未來還會推出更多符合中國市場需求的混動版車型。此外，東風本田正在大力推動純電動車型的落地，首款車型預計在2019年投放，現在正在進行各個方面的積極準備工作。
▲東風本田總經理夏目達也
隨著未來更多車型的投放，東風本田將進一步提升產能，以更快速度、高品質滿足市場需求。即將於2019年建成的第三工廠也將承擔更多的使命。東風本田總經理夏目達也在此前接受採訪時曾提到：“我們對第三工廠的定位，不僅僅是緩解目前生產壓力的負荷，只帶來數量上的增加，與此同時，它還有一個非常重大的使命，就是能夠靈活應對更多車型的生產。所以在即將投產的第三工廠當中，我們也考慮了電動化車型的生產，這個也是建立第三工廠一個非常重要的原因。”
可以說，東風本田通過Stay ahead.品牌活動的不斷展開，未來“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張也將更加深入人心，對東風本田未來的更快發展起到推波助瀾的積極作用。
閱讀更多 汽車頭條 的文章
