3月11日凌晨，噹噹網聯合創始人、CEO李國慶更新微博稱："天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙！祝願文化電商獨角獸噹噹網敢做敢當當！"這意味著噹噹輝煌的時代已經過去，面臨的將是被收購的困境。
輝煌時期：噹噹網成為中國最大的圖書網絡零售商之一
噹噹網自1999年創辦，起初專注於賣書，後逐步擴展至全品類電商零售平臺，並在2010年赴美上市，成為國內最早的電商平臺之一。
處於輝煌時期的當當，曾一度被稱為"中國的亞馬遜"。在1999年，噹噹網成立初期，中國電子商務所能學習的榜樣主要是亞馬遜和eBay。而噹噹所學習的便是亞馬遜模式。噹噹網的聯合創始人李國慶也因為早年也曾辦過雜誌，出過書，對於噹噹網的運營還算得心應手，再加上妻子俞渝在美國亞馬遜書店的購物經驗，更加堅定了通過夫妻合夥創立當當網的信念，也正因為他們的堅持讓噹噹網成為中國最大的圖書網絡零售商之一。
噹噹網發展的頂峰時期當屬2010年。在2010年，噹噹網成功赴美上市，其年銷圖書銷售額超過100億元，佔有國內網上圖書零售市場份額的50%以上，並因此成為國內最大的網上書店。然而，噹噹網在經歷鼎盛時期後逐漸開始走下坡路。
沒落時期：面臨被收購的困境
隨著電子商務平臺的不斷髮展，其競爭也愈來愈激烈，而噹噹網固有的運行模式顯然已經被時代所淘汰。與之而來的是噹噹網被"併購"的消息。
2004年，亞馬遜提出以1.5億美元收購噹噹網，但因亞馬遜要求佔股70%甚至是100%的股份，但李國慶和俞渝的底線是20%到25%，最終提議失敗。到2013年，百度也提出入股噹噹網，最終也因為雙方對佔股比例持有不同看法，致使交易失敗。隨後，2014年，騰訊也打算入股噹噹網，騰訊希望能佔股33%，但李國慶表示只能給25%，最終沒能談攏。而在當時，噹噹網的圖書銷售額在總營收的佔比已從2012年的51%下降到35%。
隨之，阿里和京東的快速發展，使噹噹網再受重創。尤其是京東，會在每年的6.18和雙十一對圖書進行大幅的折扣，與噹噹網展開了價格戰，使其不堪重負。針對京東圖書促銷，李國慶說："對一切價格戰的競爭者，我們都將會採取報復性的還擊。"隨後，劉強東也在微博回應："我們會在24小時內繼續降價，確保便宜20%以上！直指價格降到零！"而在2017年第三季度中，京東以36.2%的市場份額成為線上圖書銷售第一，而噹噹的市場份額僅為35.1%。到第四季度，整體線上市場份額中天貓、京東、唯品會，一共佔到89.1%，而噹噹僅佔到0.8%。
2017年10月，網傳海航準備計劃收購噹噹網控股權，不過，消息很快被李國慶闢謠。直至近日，海航發佈併購公告，李國慶也在微博上感慨"天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙"，也被外界稱為對海航併購噹噹網的公開回應。而往日的"中國亞馬遜"現在已經淪為一個"夫妻店而已"。
在這個優勝劣汰的時代，競爭只會更加殘酷。要想成功，就必須緊隨時代發展的潮流，及時尋求轉型之路，深刻剖析自身存在問題，做到與時俱進，才能不被時代所拋棄。
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