暑期一到，各地的旅遊人群急劇增加。和以往不同，近年來，人們慢慢從“景點打卡”的觀光式旅遊過渡到更加具有沉浸感的度假式旅遊，更加追求體驗感，想要融入旅行地之中。這就要求當前的旅遊目的地營銷方式急需注入新的活力。
7月4日 “融合聚變·創意未來”新時代旅遊融合創新營銷學習會上，山東互聯網傳媒集團大眾網運營中心副主任、旅遊事業部主任曲磊，為學習會參會嘉賓帶來一場關於一個從業10年的旅遊人對於旅遊營銷的實戰與思考。
“旅遊已經逐步轉變成一種生活方式，它不僅僅是從A地到B地的觀光，而是已經成為一個全民需求的東西，旅遊進入了全民時代，旅遊一開始是一種奢侈品，然後到了大眾旅遊時代，現在旅遊到了全民時代，人人都在旅遊。”曲磊首先指出了當下全民旅遊的背景，隨著消費的升級，遊客的內在需求發生變化，從營銷上來講，更要走在“潮流前言”，才能得到更多的遊客為旅遊目的地用腳投票。“隨著旅遊產業的發展，旅遊從區域旅遊時代進入全域旅遊時代。再確切一點說，從景區旅遊時代到全域旅遊時代。旅遊的融合速度加快，大家知道現在旅遊+、全域旅遊，就是在實踐中產生的，旅遊產業是從要素聯合到產業整合再到產業融合，這個速度在加快。”曲磊說道。
曲磊認為，旅遊營銷的重點應該放在優質內容生產上：“旅遊營銷是一個有特殊性的營銷方式，區別於實物展覽和體驗，它產品的特性屬性決定了旅遊你帶不出去，你能帶出去的只有內容、文字、圖片、視頻。所以說內容營銷是旅遊營銷的關鍵。所以說旅遊應的痛點在哪兒?我認為旅遊營銷的痛點在優質的內容生產。”
曲磊從體育、教育、品牌融合三個方面敘述了當下旅遊與其各產業的深度融合，營銷與產業融合密不可分，並以沂水為案例，深入解析了當下優質內容對於旅遊目的地的促進作用，此外，以“漫畫山東”為示例，從視頻、音頻、VR、文字等各方面解析了當下營銷手段。
“口碑現在越來越成為衡量一個地方旅遊的重要標準，口碑與好的內容是掛鉤的，生產優質的內容，渠道資源的聯合、跨界資源的整合。從媒體的角度出發，連接各行業，達到營銷需求。”曲磊在分享中表示。
除此之外，曲磊還在現場用生動的視頻和案例與大家做了優質營銷內容的分享，現場嘉賓均表示獲益匪淺。(大眾網記者 王雲曉 攝影 韓春義)
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