不知不覺，Lens 的＃品牌故事＃也已經更新一年多了，對這個經常在禮拜六出現的欄目有印象嗎？
因為喜歡時髦的衣服和設計，也想接觸更多新鮮事以及有趣的生活方式，便開啟了品牌故事欄目。而在討論選題的過程中，我們發現自己不僅想看品牌呈現於表面的美好，更想了解這些美好之下的來歷、脾性與生活態度。
譬如 Prada，它就像一位“最熟悉的陌生人”。大多數人都聽過這個名字，還有一些人能夠快速識別屬於它的爆款，可除此之外，Prada 是否有更深刻的迷人？
再譬如咖啡品牌 Blue Bottle。或許，很多人早就在社交網絡上看到了它的藍瓶子，卻不知道它憑什麼大受追捧。
我們想在流行中找一點兒小眾，也想在小眾裡尋找更多共鳴。
生活需要被自己所喜愛的事物所環繞。挖掘過品牌背後的故事，便更容易搭建出符合自身趣味的生活美學。
下面，我們將過往的 31 篇 品牌故事一一整理、呈現。一年多以來，我們最開心的便是看到大家留言說：“Lens 終於寫了我最愛的牌子！”
所以這一次，我們也想請你留言，告訴我們你喜歡的品牌故事，以及你未來想看到的品牌故事。
• 獨立的 •
什麼是顏色？強度，溫度。衝突，和睦。
怎麼使用顏色？需要的時候。
什麼是黑色？是不存在，是存在，是情緒，是遮蓋物。
什麼是紅色？是他臉紅，是她臉紅，是發燒，是命令。
我記得 Marc Jacobs 為 LV 所作的最後一季設計，他展示了戴著巨簷帽子的 20 世紀初風格的女裝，模特們幾乎無法挪步，身邊有僕人模樣的人替她們提箱子，彷彿是在去往豪華東方快車的路上。但這對於今日女性意味著什麼呢？時尚應當是對當下生活和現代女性生活方式的表達，它對今日女性的進步毫無幫助。諷刺的是，評論毫無意外地是一片叫好之聲。
對我而言，我們願意花時間去創造美味才是最重要的。
確實，總有一些人沒有時間坐下來等一杯咖啡。
不過無所謂，因為我們不適合那些人。
Q：該如何描述典型的 Aēsop 使用者？
A：他們與我們一樣，渴望的不是一面之交，而是長久的關係。
• 靈動的 •
是的，我的確為女魔頭們親自設計時裝。
但是，我們所說的“女魔頭”，
主要是指她們鮮明的性格和複雜的思維，
她們是一個充滿了矛盾和驚喜的群體。
一些建築師和設計師喜歡在桌上擺 Naef 的積木，
隨手把玩，偶爾還可以拿它來比著畫個樣圖，
因為它比例準確。
• 剋制的 •
她們最後會明白，
選擇更穩重的風格才能走得更遠。
COS 之所以受歡迎，很大一部分原因是因為它有很棒的視覺傳達。就像 Céline，Comme des Garçons 和 Acne 一樣，這些品牌不會單單呈現產品圖，它們還會靠發行雜誌、非商業化的畫冊來吸引人們進入它們的世界。它們就是在分享它們喜歡的事物。
• 自由的 •
你所做的很多事，總是有一部分悄悄地指向你的童年或少年經歷。那個時候的我，恰好就像我現在拍的那些傢伙，或者給我走秀的那樣的模特一樣，身子瘦削，穿著太大的夾克，在中學，或者我的家庭裡，被人家嫌棄說我不像個男人。
如果盛裝打扮，我會覺得受到束縛。
“15 歲到 65 歲的人都會愛 Maison Kitsuné”。你可以去 Kitsuné 的電音趴，可以在買手店淘衣服，也可以在咖啡店喝一杯拿鐵。Maison Kitsuné 把觸角伸向現代人生活的方方面面，而它的成功之道便是保有不同的可能性。
每天去上班，和同事見面，去解決各種各樣的問題，
這些都讓我們的生命更有厚度。
工作太有趣了，雖然這話說起來怪怪的……
• 優雅的 •
是布料與身體之間的空間，
造就了一件服裝。
女人的衣服應成她的一部分，她能感受到它是在她肌膚之上。我更喜歡人們被女人本身所吸引，而不是她們的衣服。衣服們僅僅只是她所應穿的，被她賦予價值，並回饋她於美。
在 Vitra 眼中，傢俱不應該是無趣的。Vitra 曾借用人類的感情重新對曾製造過的 200 把座椅進行分類，有的節儉，有的虛榮，有的焦躁不安。小小的椅子其實蘊含了許多社會內涵，也充分體現著不同時代人類的生活態度。
• 沉靜的 •
Uma總是下意識地畫一個繭型，將身體包裹起來。
“這是有安全感的衣服，讓我覺得舒服，
不會被人一眼看透。”
我們需要藉助美麗和夢想去傳達科學信息。這也是我們舉辦攝影展、拍攝紀錄片的原因。這些能讓人們愛上海洋，只有愛上之後才會更懂得尊重。
• 年輕的 •
我對做便宜貨沒有興趣，我希望提供製作精良的衣物，
因便宜而出名是很悲哀的一件事。
Zara 從 1975 年創立開始就明確了目標：
上新速度要快，超級快。春夏秋冬簡直穿不完。
西裝對於男人來說就是戰鬥服，得穿更合身的才行。
我們不走漂亮路線，
我們也不擅長做太女孩子氣的事。
給別人留下用力過猛的印象一點兒也不酷。
和賣場、超市主要吸引家庭消費者不同，
便利店關注重點是“一個人的消費”，
因此銷售商品都是小包裝。
• 鮮明的 •
環顧四周，你會發現大多數人的穿著都以黑白為主。可是，每個人的內在都有一股創造力，不論是擺餐具，挑口紅，還是為西裝挑選領帶，這些事情當中都蘊藏著被創造的可能，而我們想要幫你去觸發它。
擁有大量物品即是幸福的時代已經過去了，現在的 BEAMS 作為一家買手店，更希望變成“美好生活”的策展人，或是調製快樂生活的“實驗室”。
負責選址的人每隔幾天就飛去不同的城市，尋找當地古老的建築、與當地人一起漫遊街頭，這樣才能發現那些“被遺忘又閃著藝術之光的角落”。這些被遺忘的，正是 ACE Hotel 想要捕捉的。
• 頑皮的 •
相比“好不好吃”，在漢堡包的戰爭裡，佔很大一部分的還是對愉悅感的比較和拼鬥了。這些在健康方面佔不了任何優勢的快餐品牌，找到了他們持續煥發活力的方式——即以一種賤賤的態度，甚至可以捎帶著消解一下權威、身份和階級，以創造一種成本低廉，但簡單的快樂。
“企鵝”有著自己的顏色編碼系統：
橘色是小說，綠色是犯罪類小說，
深藍色是自傳，粉色是遊記和探險，紅色是戲劇。
不僅可以更方便地分類和陳列，也直擊收藏控的心。
• 深刻的 •
失敗比成功有趣得多。
真正的幽默不可能從幸福中誕生。
初始團隊成員是油漆工、稻草編織者、農場工人等，
而朗格先生親自向這批人傳授製作懷錶的手藝。
在等待顯影時，你們停下來，盯著，
期待照片一點點被生產出來，像拆開一份禮物。
每部漫畫都必須符合雜誌三個關鍵詞之一：努力、友情、成功。
這三個關鍵詞是戰後對兒童調查的結果：
最打動內心的詞是努力，
對自己最重要的詞是友情，
最喜歡的詞是成功。
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