通過眼睛看世界是我們每個人的天賦能力。雖然有很高的審美能力，但對每個人來說也是如此。
但是，只要我們看，審美，並有用戶的視角，我們是否可以解決在宣傳和推廣中遇到的視覺效果？
要知道頁面的設計級別在一定程度上決定了頁面的轉換率。特別是在信息流通廣告行業，頁面設計的質量在一定程度上是廣告銷售能力的高低。
那麼，在促進信息流動方面，需要哪些技能來解決視覺效果（創意，著陸頁）的問題？最終給出了什麼樣的建議才是真正的可操作性？
作為具有大量實踐案例的從業人員，我對各種視覺理解視角有一定的瞭解，所以今天我們來聊聊，不同的人，看到相同的創意和著陸頁問題，會給出什麼樣的答案呢！
這是一個關於信息流的討論小組的討論截圖。信息流廣告優化人員將他們正在推廣的商店的首頁發送給該組，希望該組的好友可以提供一些建議：
很快，該團伙的夥伴們有機會從中恢復過來。一般風格是這樣的：
PS：因為同一種答案太多，所以不會一個一個地發佈。
上述回覆屬於第一類：圍觀者
所謂圍觀者，大多數人都具有基本的審美能力。當他們站在用戶的審美觀點上時，他們總能感受到這種設計的“基調”，但不清楚哪些元素或結構導致他們產生這種“感覺”。
正如你在上面的圖片中看到的，每個人都可以看到這個頁面“刺激消費者的購買慾望”和“不強迫”，但不能指出更具體的問題。
在眾多圍觀者中，其中一位弟弟提出了幾個方向的修改：
建議1總結的是：使用第二種類型的電力供應商的頁面模板。
然而，在我看來，這個頁面本身（原始頁面將在下面發佈）是一個使用的模板，但它屬於改變模板的類別。
小弟繼續提出建議：
所以推薦2的總結是：增加品牌故事，調整佈局，顏色和設計。
但是，在我看來，沒有明確的跡象表明問題在哪裡以及如何改變。
這位兄弟非常熱情，建議追逐一個，這個時候是交付方向：
從我個人的角度來看，小閣說這個方向沒有問題。但是，這是一個店面頁面......它不是廣告登陸頁面。著陸頁應該更具體地設計...
如圖所示，小哥的最後建議是：找一位美術學院的學生，花幾千美金去做。
事實上，看著整個對話，對於提問者，弟弟只給了他一個信息：網站找不到，應該重做一個人。
作為一名非視覺專業人士，我覺得這個小弟弟可以提到這一點，並且在這方面應該有一些理解，所以他屬於：
類型3：專業人士
所謂專業的人，常常以他們自己的一些行業的感受和經驗來指出“從哪裡來”的問題，但往往沒有解決辦法，或者提供沒有的所謂“建議”指導意義。
就像上面的小弟弟一樣，解決方案是從幾個不同的角度給出的，但這些建議對於客戶的實際操作沒有任何指導意義。
這是一件非常令人尷尬的事情。我們經常需要用戶的觀點。然而，從提問方或答覆方來說，如果沒有專業人員來控制，這些“用戶視角”中的最後一個實際上並不能幫助客戶。
讓我們來看看已批准的混亂情況：
首先在第一個屏幕上隱藏公司信息
如果這位提問者是我的客戶，當他向我展示此頁時，我們的解決方案通常是這樣的：
1）這個頁面的目的是什麼？
2）從頁面邏輯的角度來看，它是否滿足用戶的感知？
3）從設計層面（排版，顏色匹配，字體，字體大小，間距）來看，它是否成為頁面的“目標”，而不是目標？
最後，解決問題並提供詳細和可執行的解決方案。
相應的，這是
類型3：專業人員
所謂的專業人士，就像上面的兩個人一樣，可以看到用戶對頁面的感受。同時，專業人士會分析這種感覺，因為頁面的哪一部分是由此引起的，以及對這種感覺的預測。用戶將採取什麼行動。
然後，提供有針對性的解決方案，並修改提案。
然後我們依次思考這個思路，看最後的案例頁是否符合標準：
1，頁面的目的
我們來談談這些電子商務頁面的出現。
該網頁的網址是：http：//wx.balbala ...（Balabla從我的彙編開始）
前面是“wx”，這意味著商店被附加到微信賬號。
意即：
一方面，它通過公共號碼轉移內容，使粉絲沉澱，將其從公眾號碼推入或者進入底部導航入口處的商店，導致購買。
另一方面，它通過微信朋友轉發流量併產生購買。
換句話說，該頁面應具有排水，吸粉，品牌認知植入，產品推廣和銷售等功能。
當然，在這些功能中，除了銷售以外，還需要完成頁面的主要任務，其他幾項應該通過公眾號和商店頁面之間的合作來完成。也就是說，在其他功能上，這個頁面應該起輔助作用。
那麼我為什麼只是說這就像淘寶移動終端的模板變化？原因如下：
我們可以看到這個排版的一個重要問題：
1）第一個屏幕沒有明確表達“我是誰”，“我在做什麼”，“我能給你什麼？”
這帶來的主要問題是它不能很好地完成銷售功能。其次，它也對品牌認知植入物，產品促進，排水和粉末吸收產生影響。
2）彈奏鋼琴的美麗金髮女郎的第一部分，以及旁邊的乙烯基元素，會讓人有銷售樂器或唱片的感覺。
這帶來的主要問題是品牌認知植入，這增加了用戶的門檻。
4）發生莫名其妙的搜索。用戶甚至不知道你在賣什麼。基本上這個搜索沒有被使用。任何不具有意義的額外元素都不應出現。
5）沒有說什麼。這是一個殘酷的三張不可見的優惠券。賣家主觀認為優惠券可以帶來銷售。然而，優惠券不僅不能增加銷售量，而且還會分散用戶的注意力，並使用戶有限的耐心無法專注於產品。
而以上這些都像淘寶店。
淘寶店可以做到這一點（雖然我們不推薦不配的設計），因為在電子商務購物平臺的環境下，我們不太可能從首頁進入商店，而是有搜索寶貝的目的，而且從寶貝頁面在主頁上的店鋪鏈接，我們非常清楚我們在尋找什麼。
如上所述，在這位設計師的情況下，從模板的選擇開始出現錯誤，即使您更改模板，也可能會非常糟糕。因此，群眾對“直接使用模板”的建議並不適合這家商店，因為設計師面臨的問題是他們沒有意識到不同環境下的商店頁面應該是針對性的。
對於這個頁面，首先應該調整的是頁面設計的總體思路，即：我賣的東西，我能給你的東西以及我的東西有多好......這些信息應該放在第一個屏幕上。
2，頁面的邏輯
在排版邏輯方面，應該遵循這家商店的環境：微信商店
建議如下：
1）“標題”，包括反映商店風格的徽標和美麗的圖片。不需要品牌故事，但需要強調標識以提高品牌認知度，並允許用戶儘可能地將品牌概念化。然後沉澱風扇。
2）“橫向展示”，主要產品，現場新產品展示，或更大面積的優惠信息。
優惠券這樣的東西反映在100％的橫幅廣告提供。例如：秋季開放折扣橫幅海報。更多關於新產品，主要產品展示的大圖，以及橫幅海報類折扣信息，都可以有效增強用戶的購買衝動。
3）“主要類別導航”。從這個頁面的設計可以看出，商店沒有非常複雜的分類類別。不建議使用“類別”作為單獨的導航按鈕。
根據常用的場景，可以分類（如我自己的）“宴會”，“工作”，“休閒”，“定製”等等。該類便於用戶根據場景進行選擇，減少選擇障礙，並增加銷量。
4）“產品展示”，根據銷售情況，採購數量，新產品推廣計劃等產品排放情況，主要銷售產品以大圖形式展示......讓用戶看到以後最受歡迎的產品市場篩選，進一步增加採購和訂單。
3、頁面設計
具體到設計，需要調整的地方也很多。先一起看下截圖：
1）顏色太亂了
深藍色，灰紫色，紅色，橙色，黃色......（真的，這個設計太勇敢了）;
導致結果：增加閱讀難度並提高跳出率;
建議：不要使用三種以上的主色調並符合整體色調。可以適當增加相同的顏色輔助音。必須放棄接近輝煌的紅色陰影和增加閱讀難度的顏色。
2）字體太混亂
一眼就能看出超過6種字體，並且根本沒有規則;
結果：增加用戶閱讀的難度並增加跳出率;
建議：統一海報字體，統一標題和統一內容字體。不要在一個地方更改字體。
3）差的字體識別
導致結果：增加用戶的閱讀難度，減少用戶對促銷信息的關注，增加跳出率，並減少購買次數。
建議：與方正的剪紙字體類似，更不用說方正的版權問題了，但從視覺角度來看，識別率太低（仍然是降序中的重要位置），語調不一致與整體風格（男士襯衫不Q是如此可愛。
4）排版沒有邏輯
顯然，這位設計師無法控制對齊和間距等基本設計因素。當他操縱設計並希望以圖片流的形式排版時，它非常混亂，沒有邏輯。 （設計師對頁面的控制力太弱，沒有整體概念，在這種情況下，只能給出非常明確的指導方針來改進。）
結果：用戶的閱讀體驗差，無法找到所需的產品，失去耐心，跳出率增加，並且額外購買和購買的可能性降低。
意見建議：首先，根據頁面的邏輯組織框架，注意設置頁面規則，包括頁邊距，間距，不規則規則，圖形和文字匹配規則等等。
因此，信息流促進的視覺效果不僅需要這些基礎訓練，還需要更多的經驗積累，系統學習，掌握人性和對市場的理解。
總結：查找頁面中的缺陷並解決視覺效果並不是您想象的。你會看到，有一個美學，並學習飛機。
閱讀更多 店老闆官網 的文章
