2017年11月4日，第十二屆全國人民代表大會常務委員會第三十次會議修訂了《反不正當競爭法》，其中對於《廣告法》的適用有需要注意的部分，筆者將在下文稍作分析，希望對各位法務在實務工作層面有所幫助。
廣告法培訓對於《廣告法》的理解和適用具有重要意義，從《反不正當競爭法》中將經營者的概念調整為“本法所稱的經營者，是指從事商品生產、經營或者提供服務的自然人、法人和非法人組織”，刪除了“營利性”的要求，這與《廣告法》中的“服務”不僅包含營利性服務，也包含非營利性服務相印證。解決了《廣告法》在實際執行過程中關於“服務”範圍的爭議。
關於虛假廣告的規定
《反不正當競爭法》第八條規定：“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。”法律責任設定為“由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照”。《反不正當競爭法》進一步明確“經營者違反本法第八條規定，屬於發佈虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰”。雖然《反不正當競爭法》對虛假宣傳的罰款數額與《廣告法》中對廣告費用無法計算或者明顯偏低時的虛假廣告處罰幅度一致，顯示出違法性質相似，法律責任相當的立法態度，但明確規定屬於發佈虛假廣告的依照《廣告法》的規定處罰，這使得關於虛假廣告的界定應更加引起重視。
《反不正當競爭法》明確了對互聯網廣告領域不正當競爭行為的懲戒，其規定“經營者利用網絡從事生產經營活動，應當遵守本法的各項規定”，以立法的形式明確了對互聯網經營活動的規制，並設定了相應的法律責任，為《互聯網廣告管理暫行辦法》第十六條界定的互聯網廣告領域不正當競爭行為確立了法律責任，解決了該《辦法》相應不正當行為法律責任不夠明確的問題。同時，《反不正當競爭法》還在第十二條第二款第（四）項設置了“其他妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為”的兜底條款規定，以適應隨著互聯網領域技術發展，可能出現各種新的不正當競爭行為需要規制的情形，有力地保障和促進互聯網廣告行業的健康發展。因此，在企業投放互聯網廣告時，除需注意《廣告法》的有關規定外，還應嚴格遵守《反不正當競爭法》的各項規定。
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