所谓结论，就是你懒得继续思考下去的地方。
世界杯开始半个月不到，网友们就在热议“世界杯洗脑式”广告！
不信，来看这几句话：
- 升职！加薪！直接跟！老板谈！
- 旅游之前，为什么要先上马蜂窝！
- 你知道吗？你真的知道吗？......
以上三段广告分别来自BOSS直聘、马蜂窝、知乎，是不是已然有自带配音的效果了！
众人都在吐槽广告的同时，心中不由升起了疑惑：这些“烂”广告，到底是TM谁拍的？
哦，最终扒出来了 —— 以上知乎、马蜂窝两则广告，都是出自一个叫叶茂中的人，据传策划单价500万！
叶茂中是谁？
也许有个别朋友不认识叶茂中，我这里就简单介绍介绍他吧！
叶茂中 —— 营销策划人，上世纪当之无愧的营销泰斗！
营销组合拳：请明星、拍片子、上央视！
可能说他是上世纪营销泰斗，有些朋友觉得过了！那一起来看看他造就的经典案例。
- 三榨乌江，从2亿销量到行业唯一上市企业！
- 柒牌，两年销量从不足2亿到超过了10亿！
- 珀莱雅，5年时间销售额从1亿发展到40亿！
- 还有
- “一年去两次”的海澜之家
- “洗洗更健康”的洁尔阴
- “赶集网，啥都有”的赶集网
- “营养，还是蒸出来的好”的真功夫
看完叶老汉的案例，有没有一种被广告支配的恐惧！
（ps：361度、宝洁、蒙牛、伊利、长安汽车、公牛插座、红蜻蜓、安踏等等也曾是他的甲方）
下面，就来简单探讨叶茂中广告策划中暗藏的智慧
这个世界上充满了未被表达，未被感知的需求！它们就存在于日常生活中，如果有一天，有人将这些显而易见的需求用通俗易懂的话表达出来，那么他们将获得丰厚的回报！
例：农夫山泉2000年开始生产“天然水”，通过一个水仙花的实验对用户诉求：“纯净水”不健康！最终跃居国内饮用水老大，将康师傅、哇哈哈等竞争对手打的“落花流水”！
例：2015年，瓜子二手车横空出世！紧接着，2016年宣传“个人车主直接把车卖给个人卖家，没有中间商赚差价”，向受众诉求“其它卖二手车的，都赚了你差价”！然后，创办一年，成交量就已遥遥领先！
叶老汉的真功夫快餐宣传“营养，还是蒸出来的好”，向受众诉求“不是蒸的，就是不营养的”！然后，经过10年的发展，这家快餐从东莞的几家小店，到现在的全国直营店530家，已然成为本土快餐第一品牌！
他们的策划点竟如此相似，都暗含了特劳特先生之“给对手重新定位”的原理！
这是我的思想
他们的策划点竟然如此显而易见，显而易见到我们都对它视而不见！
再拿这次世界杯叶老汉的策划案来拆 —— 简单、明显、易于理解！
三样全占：
- 旅游之前，为什么要先上马蜂窝！
- 你知道吗？你真的知道吗？
没有聪明的创意，也没有精巧的修饰！
看起来如此简单、平凡和普通！
不可否认的是：
部分人都在吐槽他“洗脑式”广告的同时，
更大一部分人，默默的记住了马蜂窝、知乎！
而记住这两个平台，受众只需要几秒种！
事实证明，马蜂窝、知乎的APP下载量都实现了激增！他的广告策划奏效了！
（ps：也有些业内人士置疑：尽管这两个平台打出了知名度，但是丢了形象，有可能昙花一现！产品是1，营销是0。营销策划给你的产品后面加了很多个0，如果你的产品也是0，那结果只能为0！决定平台生死的，归根结底，还要看直接与受众接触的产品！）
综上：他洞察出了生活中受众显而易见的需求，并且用简单、明显、易于理解的话把它讲出来！
叶老汉将其归为“冲突”，一个意思！冲突必然是依附人性而存在的，冲突的形成主要看操盘侠洞察受众需求的深浅程度！
（好比，有人去吃火锅，他一定不想吃了回去拉肚子，这是“自我保护”的本性！而餐厅如果诉求餐厅“食材干净，卫生、正宗”，并且用简单、明显、易于理解的文字或图文将其表达出来！一来可以解决受众心中的冲突，二来可以重新定位对手“不干净”！）
也许有的已经这样做了，但也许效果不明显！那也许是表达不够简单、明显、易于理解，也许是冲突的制造还不够成功！
但是，不成功不代表需求不在，反而这个需求恰恰是最显而易见的！特别是在智能商业即将到来的时代， 相信一定有以“干净”区别于对手的餐厅崛起，并铺满全国！毕竟已经有了一个以“服务”区别于对手的海底捞。
刚好，它出的问题，就在“干净”上！
全文（完）
再过两天就是党的生日了！作为一个党员，只说“我爱你”三个字还不能完全表达对党的热爱！
那就简单、明显的表达出来吧 —— 给党一个吻！
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