產品質量是企業生存的靈魂，是企業在激烈的市場之中立足於不敗之地的保證，企業能否長久發展，離不開產品的質量與服務。但是，一個只有質量而沒有品牌的企業，是很難長期走下去的。品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。
沒有品牌的企業，就沒有聲譽，聲譽的維護離不開產品的質量，但是沒有品牌就無法走向消費者群體為廣大群眾熟知。產品的質量再好，也只是在有限的區域內活動，無法與利益相關者群體建立聯繫，無法對企業聲譽進行評價。
品牌是支撐企業發展的生命線，品牌是企業質量、信譽和誠信的化身，在激烈的市場競爭中，品牌是企業持續發展的不竭動力。品牌以幕後的方式存在，消費者消費的時候，考慮到產品背後的品牌，消費者心裡就能明確企業及其產品是真實存在的。
沒有信任與認可，很難得到市場與消費者的承認。和消費者建立信任是一個漫長過程，而信任是一個易碎的玻璃品，唯有過硬的質量，才能在漫長的發展過程中得到消費者的信賴，成為消費者認可的品牌。所以說取得消費者信任後，被記住的是品牌，這就凸顯了品牌的重要性。
品牌定位在市場營銷中有著不可估量的作用，它是企業在市場定位和產品定位的基礎上，為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，為其在市場上樹立一個明確的、有別於競爭對手的、符合消費者需要的形象。市場營銷中的品牌定位需要一定的戰略策略和方法，還需要正確處理一些關係，要注意建立和經營品牌文化。
重視品牌戰略的制定，做生意的人都知道，品牌與口碑對一個企業的發展有多重要，良好的口碑與品牌能夠主動吸引許多消費者與合作者。一個無名的企業，對外銷售時力量明顯弱於品牌企業，市場的渠道是有限度的，這就決定了未來的路程有多遠。品牌戰略的制定不容忽視，把企業及品牌傳播的更遠，擴大產品的影響力，這不僅是對自己的企業負責，也是對消費者及消費市場負責。
現今的市場競爭極其激烈，同行業的競爭，不同行業的利益競爭，都促使企業不得不向前發展。只固守產品的質量，而忽視企業的品牌及其他方面的發展，很容易被消費市場淘汰掉。現代企業發展的環境是良好的，前途是無限的，發展之路任重而道遠，想要長期發展下去，必須要全方位的發展與進步。
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