相信很多人對優信二手車的印象還停留在某一年《中國好聲音》舞臺上“上上上上”的鬼畜廣告，然而之後優信二手車在慢慢改變自己的廣告營銷方向。近期優信二手車把杭州地鐵的一趟列車改造成了美術館專列也大大改變了乘客們對優信的品牌印象，同時也在網上引起了不小的轟動，和鹿豹座平臺小編一起去看看吧。
以“憾與燃”為主題 改造美術館專列
在杭州某列地鐵中，優信二手車以“憾與燃”為主題，從優信二手車平臺用戶徵集的真實故事中進行挑選，然後請插畫師們對這些故事進行藝術化處理。像美術館展區一樣，把故事和插畫分別展示在列車兩側，用藍色對應“憾事”，橙色來對應“燃事”。使乘客在觀看過程中得到情緒上的反差，從而勾起乘客的好奇。對優信二手車平臺的印象在不自覺中得到改變。
上車！出發！關網絡！
當全世界找不到我，我就找到了真我
@西溪漂移小王子杜斌
28歲，51個城市
終於把嚮往的遠方
都變成了走過的老地方
@沙漠裡開大切的好攝之徒A仔
聽了前人那麼多經驗
但我還是想把所有彎路都開一遍
@最愛翻山越嶺的S彎達人狒狒
酒桌上忙著搞定老闆的電話
就這樣錯過了兄弟們的真心話
@喝紅酒加枸杞的老白
想等著房價從4萬降到3萬
結果房子從濱江買到了餘杭
@每天上班要1小時的郊區碼農阿寬
假期還遙遙無期
駕照和護照卻先過了期
@科三一把過卻連車都沒摸過的唐糖
契合體育競技精神 提煉出“當燃現在”溝通消費主張
相比起《中國好聲音》中洗腦又鬼畜的廣告，本次的“憾與燃”專列可以說是讓大眾對優信二手車大大改觀了。據瞭解做出這樣改變的原因一方面是優信作為CCTV2018世界盃轉播頂級合作伙伴，有必要放大自己的資源優勢，來面向市場發聲。於是契合世界盃的運動競技精神，提煉出了“當燃現在”的溝通費主張。另一方面則是中國二手車市場用戶開始向更年輕一代轉移。優信二手車面向移動時代的年輕人，開始探究能連接起他們工作生活和日常情緒的有趣溝通方式，試圖與他們達成心理上的共鳴。
鹿豹座平臺小編認為中國二手車作為一個相對離我們的生活較遠，大眾普遍不熟悉的領域，二手車平臺一方面需要在產品、結構等實體業務能力方面對自己有所提升，另一方面也要在推廣營銷方面發力，在用戶心中樹立一個良好的品牌形象，擴大潛在用戶群體。本文中說的優信二手車就是一個很好的正面例子。
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