網絡零售商一般分為純網絡零售商和混合網絡零售商。
純網絡零售商（Pure E-tailers）是自網絡零售出現後建立的只在網上做零售的企業，如淘寶網和易趣網上的絕大部分零售商都為純網絡零售商。
對於純網絡零售企業來講，企業的信息流完全在互聯網上面流動，在物流方面，一般可以跳過分銷商，直接向廠商要貨，然後銷售給用戶。因為去掉了中間的多級批發商，因此更容易實現較低的價格。
混合零售商（Hybrid E-tailers）是指那些既在網上做生意，又具有傳統的、實際店面的企業，它應該包B2C和C2C這兩種傳統劃分的電子商務方式。
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