七月的槐鄉大地，熱浪襲人，生機勃發。35℃以上的高溫天氣也無法阻擋遊客們回家的腳步。7月20日，記者來到洪洞縣大槐樹景區，雖然沒有清明祭祖節時的人山人海，卻也人頭攢動，熙熙攘攘。大槐樹景區內外，來自天南海北的遊客操著不同口音，成群結隊來來往往，或觀景拍照，或尋根祭祖，或祈福還願，或探親訪友，一派紅火熱鬧的景象。
洪洞縣歷史文化厚重，旅遊資源富集，這裡不僅有大家耳熟能詳的大槐樹景區、廣勝寺景區、明代縣衙文化旅遊景區，還有藏在深閨人未知的以紅色文化為主題教育基地的白石八路軍紀念館；以道教文化為代表的乾元山，以羊獬、士師、歷山、興唐寺等飽含歷史文化厚重的名村、名山、名寺。可以說，洪洞的每個村落、古寨、街巷都有故事和傳說，都是開啟全域旅遊新時代的富礦。新時代開啟新徵程，洪洞縣已按下全域旅遊“快進鍵”，全域旅遊建設正雲帆高懸、破浪前行。
轉型：時不我待
有人說，“六城同創”讓洪洞縣城舊貌煥新顏；而全域旅遊將會讓槐鄉大地處處變美景。“從2016年10月，洪洞縣被列入第二批國家全域旅遊示範區創建單位以來，我們縣得天獨厚、獨居特色的文化旅遊資源才真正得到了釋放和凸顯，也為我們煤炭資源工業縣開創了一條科學轉型、生態崛起的綠色之路。”洪洞縣委宣傳部副部長孔小平告訴記者。
決策定位天地寬。創建國家全域旅遊示範縣，已經上升到了社會經濟的戰略性支柱產業地位。洪洞作為文旅大縣，全域旅遊從全地域、全領域、全要素、全方位、全過程、全行業、全時間、全社會、全產業和全空間的發力，努力實現合縱連橫、跨行業大融合。2017年5月創建工作正式啟動，制定了《全域旅遊示範縣創建工作方案》，明確了目標任務和責任分工，全縣緊緊圍繞“高標準規劃、全方位啟動、大力度突破、整體性提升”的創建要求和“一年打好基礎、兩年主體完成、三年創建成功、四年完善提高”的工作思路，開展了大量卓有成效的工作，旅遊品牌開發持續推進，旅遊產業的支柱地位日益凸顯，全域旅遊創建新格局初步形成。
該縣文物旅遊中心副主任劉慧介紹：去年以來，洪洞縣創新思路，積極推出“旅遊+、+旅遊”，持續培育旅遊新業態。在“旅遊+農業”方面，重點開發建設了秦壁生態園、趙城汾河牡丹旅遊觀光園等一批鄉村旅遊景點，並取得初步成效；在“旅遊+城建”方面，大槐樹文化中心、汾河生態園等一批文化生態旅遊景區相繼建成開放；在“旅遊+體育”方面，開闢了興唐寺、歷山等景區徒步遊和自行車騎行遊線路；在“旅遊+教育”方面，開展“根祖文化”、《趙城金藏》等題材研學遊活動；在“旅遊+文化”方面，積極推進洪洞道情、金鼓樂、威風鑼鼓等非遺項目進入景區表演。以A級景區創建為抓手，促進旅遊景區品質提檔升級。經過全縣上下的共同努力，大槐樹景區即將進入國家5A級景區的行列，廣勝寺景區榮膺3A級景區的稱號。
全方位推進，高標準建設。全域旅遊是一個由“景區”的點性向“全域”的面性輻射拓寬的過程，旅遊體系的完善和公共服務水平的提高就至關重要。過去一年，該縣從旅遊交通體系、牌示系統、旅遊購物住宿功能、旅遊廁所和智慧旅遊信息服務功能進行健全完善。建成了青龍山等三條旅遊專用公路，開通了重點景區旅遊公交線路。各重點路口設置了旅遊牌示標誌。新建、改造旅遊廁所30座；全省旅遊廁所革命現場推進會在該縣召開。實現了網上查詢、網絡購票等智慧化旅遊。旅遊公共服務水平明顯提高，為全域旅遊發展注入了生機和活力。
轉變：乘勢而上
點一把文旅大火，燒一鍋全域大餐。7月18日，全縣再次召開聲勢浩大的創建工作推進會，進一步調整充實了“國家全域旅遊示範縣”創建指揮部，由縣委書記鄭步電，縣委副書記、政府代縣長楊建軍任總指揮，成員單位包括縣文物旅遊中心等50餘個職能部門和16個鄉鎮，其規格之高、規模之大，在該縣歷史上實屬罕見。根據“一核四線六大片區”的規劃思路，洪洞策劃並推出了一日遊、二日遊精品線路，拓展了旅遊市場；借力臨汾舉辦全省旅發大會契機，奏響旅遊四季歌，推出全年八類12項主題活動，舉辦了以根祖文化為主題的大槐樹文化節，以走親習俗為主題的“三月三”迎親民俗活動體驗月，以“祈福廣勝·佑安九州”為主題的“三月十八”祈福·賞花旅遊月，以愛國主義教育、傳承紅色基因為主題的紅色文化旅遊月，以及鄉村旅遊體驗月、非物質文化遺產展示月、康養度假月等，營造了“你方唱罷我登場”的濃厚氛圍。以活動促營銷，以營銷樹品牌，極大地提升了洪洞全域旅遊的知名度和美譽度。創建全域旅遊示範縣，要涉及8個方面1000分驗收標準，要涉及100餘個關聯產業，70餘個鄉鎮和部門，涵蓋一、二、三全產業鏈條，要求在2020年前國家全域旅遊示範縣創建成功。
問診把脈開良方。洪洞縣直面現實，用科學的眼光梳理出了自己的短板和不足：文化旅遊資源多，但產品少、質量不高；看點多，但賣點少，產業融合深度不夠，高端旅遊業態缺乏，除大槐樹景區外，大量的旅遊產品競爭力還不強；重要節假日景區承載量不足、遊客停車困難問題比較突出，“吃住行遊購娛、商養學閒情奇”等旅遊要素項目創新力不夠、檔次品位不高，難以充分吸引遊客、留住遊客；高素質、高技能的旅遊專業人才比較短缺，在服務理念、服務品質、服務氛圍等“軟實力”上還有很大差距，專業化、精細化、個性化服務還需進一步加強……洪洞縣在推進全域旅遊建設過程中，對症下藥，針對旅遊景區景點的佈局環境、管理服務、軟硬件建設和交通客流等諸多方面，都做出最清晰的分析和研判。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。只有堅持以文化旅遊為品牌、以文化項目為支撐，才能走出一條獨具特色的全域旅遊發展道路。該縣按照“全域景區化、景區公園化、生態經濟化”的目標，將全景打造，全域整合，以“保優奪魁”的思路舉措抓好旅遊。強化資源整合，構建全域旅遊發展新格局，在提升大槐樹景區、廣勝寺景區、明代縣衙文化旅遊景區三大龍頭景區效應方面實現新突破。在發展城市旅遊方面，以河西新區建設為契機，依託汾河生態公園的吸引力，積極招商引資，匯聚一批商住、餐飲、休閒、貿易、娛樂、教育等現代產業，打造“百里汾河生態經濟帶”上的璀璨明珠。加快實施跬步廊橋、澗河蓄水美化工程，進一步豐富城市景觀，增添城市旅遊文化新內涵。
轉身：再次出發
鄉愁思故園，鄉戀在家園。洪洞縣將鄉村作為全域旅遊的另一個主戰場，堅持“因地制宜、揚長避短、錯位發展、優勢互補”的原則，依託自然生態、特色農業、民俗文化等資源優勢，按照“鄉村面貌景觀化、農事生活旅遊化、鄉風民俗產品化、農副產品商品化”的要求和“村中有景、前後有院、內外有閒”的標準，建設一批不同主題特色的景觀村和休閒居，確保每個鄉鎮都有一個主題鄉村旅遊示範村，有一批特色鄉村旅遊示範點，有一個具有規模和旅遊接待功能的現代休閒農業觀光、瓜果採摘、農事或手工藝製作體驗基地，重點開發建設的秦壁生態園、歷山、乾元山、福潤苑生態園、五洲天澤採摘園、師曠陵園、唐堯故園、趙城誰園、司法博物館、青龍山、上寨村、興唐寺森林公園、趙城汾河牡丹旅遊觀光園、泰雲寺、玉皇廟、淨石宮、韓家莊古村落、商山廟等二十處景點，切實做好鄉村旅遊這篇大文章，真正讓“過境遊”轉變為“過夜遊”。圍繞“讓每一寸土地都成為景觀，讓每一個村莊都成為景區”，把全縣當做一個大景區來謀劃經營，讓各項建設與全域化景區建設統籌推進、協調發展，實現“全縣是景區、處處是景觀、村村是景點、人人是形象”的目標。
不謀全局者，不足謀一域。該縣新近印發的《洪洞縣推進國家全域旅遊示範縣創建工作方案》，列出了創建時間表、路線圖和責任清單。根據創建要求，該縣將在推進全域旅遊機制創新、打造全域化旅遊產品、促進文化旅遊產業融合、完善旅遊要素、提高行業管理水平等方面發力。到2018年底，將達到旅遊業增加值佔本地GDP比重15%以上、就業人口中旅遊從業人員達到20%以上、年遊客接待人次達到600萬人次以上、農民人均旅遊收入佔比達到20%以上、旅遊稅收佔地方財政稅收10%左右，進一步擴大“六城同創”特別是“中國最具價值文化遺產旅遊目的地”知名度、美譽度，全力衝刺大槐樹5A級景區創建工作，加快明代監獄、廣勝寺等景區的提質升級。大力發展鄉村休閒旅遊特色村、旅遊強鎮、特色產業風情小鎮等，力爭各項指標全部達到全域旅遊示範縣創建標準，將洪洞打造成為全球華人、老家體驗的旅遊目的地。
歷史文化是最好的廣告。如今，大槐樹5A級景區創建工作已進入衝刺階段，每天客流量都在兩三千人左右。明代縣衙文化旅遊景區主體建設工程已完工，以古縣衙、蓮花街、晉曲文化戲臺，貫穿明代監獄、關帝廟、蘇三還願處的文化旅遊商圈4A級景區正在形成。洪洞重八席、大槐樹民俗飯店和玉堂春酒，藉助文化的影響力已經成長為當地知名的餐飲品牌。
文化是一場旅行，旅行是一種文化。夕陽西下，廣勝寺飛虹琉璃塔在陽光照射下，流光溢彩，美侖美奐；登臨山頂，涼風拂面，眺望槐鄉大地滿眼錦繡，一派繁華。待明年，景點星羅棋佈，景區美麗如畫，景色旖旎出彩，洪洞必將進入一個“華人老家”的全域旅遊新時代。（本報記者 馮 衝 喬永安 圖/席洪軍 李紅久）
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