继2月，万达酒店及度假村与土耳其Mar Yapi公司就伊斯坦布尔万达文华酒店管理输出项目进行签约后，8月8日，万达酒店及度假村与珍南度假村也达成了战略合作，成为万达嘉华在海外的首个品牌输出项目。
这个合作项目中，将由珍南度假村有限公司负责酒店每砖每瓦的搭建，酒店归属于度假村，建成后再由万达嘉华进行酒店管理、运营。对于在酒店业经营领域颇有经验也不差钱的万达来说，卖掉自己的酒店，转而去帮别人管理酒店，这怎么理解呢？
其实，这是因为万达已经走在了”重资产“向”轻资产“转型的路上，通过品牌输出的模式，迅速地扩张品牌影响力，同时也是为了在全球范围内扩展自己的品牌和服务，增强品牌影响力和服务广度。
酒店品牌输出早有先例，轻资产战略已成全球品牌扩张之路
事实上，知名酒店品牌不专门建立自己的酒店，而只负责冠名其他酒店，帮忙经营和管理的先例早已不是稀罕事。通过专业的酒店管理水平，和对本土消费者需求的洞悉，专业的酒店管理公司可以为酒店所有方带来服务质量的全面提升，本土化的服务将为酒店带来强大的差异化竞争力，实现最终的高额收益。同时，也实现了品牌自身的扩张迅速，让自己的优质服务走出国门，增强自身品牌价值和影响力。对于品牌和酒店来说，是真正的共赢。
就如著名的香格里拉酒店集团，是亚太地区最大的豪华酒店集团,亦是世界上公认的最佳酒店管理公司之一。其企业旗下的城市及度假酒店遍布亚太地区、北美、中东和欧洲。从1971年第一间香格里拉酒店在新加坡建立开始，香格里拉酒店便不断向国际迈进。以香港为大本营，今日香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团，且被视为世界最佳的酒店管理集团之一。
香格里拉酒店在全球范围内的扩张，和获得的巨大声望正来源于它的轻资产战略投资。凭借先进的管理经验和品牌优势，深受内地志在酒店业发展的企业青睐，很多业主都主动找到香格里拉，寻求其品牌冠名和管理。香格里拉在对这些酒店项目进行评估以后，如果符合自身要求的标准，就会考虑为其管理酒店。
另外还有诸如万豪，希尔顿等知名酒店管理集团，旗下的品牌酒店遍布全球各地，但实际上大部分的酒店归属权也不在自己手上，而是只负责经营和管理。单一的重资产模式，已跟不上今日品牌发展的速度和爆发力，轻资产的品牌输出模式，正是世界各大品牌实现快速发展的可行之路。
万达“轻资产”战略遍地开花，坚持转型品牌服务
我们再回头看万达酒店及度假村签约的管理输出项目，正是其重资产转向轻资产中的一环，这么做既是顺应了品牌迅速发展扩张的潮流趋势，更是符合万达一贯以来为消费者提供新的生活方式的理念。酒店品牌，管理管理输出海外，一方面帮助合作酒店提供差异化的竞争服务优势，主要目的还是为了迅速地让自己的品牌走向世界，为遍布各地的消费者提供优质的服务体验。
万达一向以不动产优势闻名，持有世界第一的物业面积。万达集团以往的发展模式都是偏重资产领域，而在最近两年却全面转型，逐渐剥离其对重资产的依赖，向轻资产布局。酒店品牌管理输出只是其转型中的一步。未来，万达将通过轻资产模式，快速地扩张品牌，将自己的品牌和服务传达到更广阔的土地。
“变轻的万达”，将在消费者心中变得越来越重要！
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