人心隔肚皮!不放心京東的永輝還是留了一手,這是打算自立門戶?

人心隔肚皮!不放心京東的永輝還是留了一手,這是打算自立門戶?

自從站隊騰訊後,京東與永輝之間的合作也越發緊密。在短短的兩年時間之內,永輝旗下三百多家超市接入了京東到家服務,覆蓋城市更是多達20多個。但是,這一合作似乎並沒有人們想象中的那麼牢不可破,前不久,永輝似乎想要"擺脫"京東了。

目前,永輝雲創正在福州試點一項前置倉業務,而永輝內部則將這一項業務稱之為永輝生活衛星倉。該前置倉的面積在300-600平,主要投放在一些社區的附近,sku可以達到上千種,品類主要以生鮮和日用品為主,覆蓋範圍則為周邊的三公里。也就是說,該前置倉屬於是永輝的自營業務,與以前和京東到家的業務是分割開來的。

人心隔肚皮!不放心京東的永輝還是留了一手,這是打算自立門戶?

而至於永輝為什麼想要自建前置倉,原因大致有個:在不久前召開的投資者交流會上,永輝高層就重新定調了永輝雲創業務,其表示,到家業務將是雲創的核心,未來線上銷售佔比要超過線下。

但是,目前在做到家業務的可不止永輝,要想實現線上銷售佔比超過線下,就必須保證消費者的消費體驗,自建前置倉可以說是一個很好的抄近道的方式。

另一原因則是永輝與京東之間的合作,還不足以稱得上是毫無嫌隙。在接入京東到家的過程中,永輝的一些流量會慢慢地轉化到京東平臺上,一些用戶數據也會被獲取。京東與永輝之間的業務並不是完全不相干的,所以說,永輝難免會對京東心存顧忌。

人心隔肚皮!不放心京東的永輝還是留了一手,這是打算自立門戶?

如果永輝未來真的想要讓線上銷售佔比超過線下,自建前置倉還是很有必要的,因為一方面可以藉此掌控所有用戶數據,產品輸出和反饋便會更加精準化,線上銷量必然會增加。另一方面則可以完善消費者體驗,藉此增加消費者消費頻次,同時,也能夠使週轉速度更加靈活。

在零售界,除了這種到家的前置倉模式外,還有一種模式是到櫃。在永輝自建前置倉之前,永輝是將前置倉的商品運輸至騰訊超市,然後將超市作為前置倉與京東到家相互配合進行線上服務的,而到櫃的模式就與此有點兒大同小異。

就以無人零售界的翹楚邦馬特來說,他們的產品是由區域性的前置倉配送到智能售貨機的,這樣一來,邦馬特的智能售貨機充當的角色就相當於是永輝超市。但是,邦馬特的這個"永輝超市"相對來說更加靈活,因為它的場景更加細分化,距離消費者也更近,同時,還能夠保證週轉速度。

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而隨著移動支付的普及,邦馬特已經可以通過該環節進行用戶數據的收集了,並且經過長期的數據積累,用戶畫像也越加精確。因此,有不少品牌商都在將智能售貨機當作是一種自建的渠道。

永輝生活衛星倉目前還在測試當中,至於未來會不會將所有的自營業務都劃歸到前置倉內,是否會與京東到家徹底"分手"還是一個未知數。不過,就目前的局勢來看,永輝未來在發展上,有可能更趨向於與騰訊合作。


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