作者/儂列
花澤類穿著一身香芋色小清新休閒西服，閉著眼睛手拉小提琴，在優美的樂曲聲中，輕念那句獨屬於他的名臺詞“每當你想哭的時候，你就倒立，這樣你的眼淚就不會流下來了”。
原劇本中著名的“倒立止淚”梗，被演員官鴻用一種更為浪漫的方式演繹出來，一瞬間那個溫柔似水的花澤類彷彿就站在眼前，對你訴說著滿腔愛意。而這其實是美圖手機在新版《流星花園》裡進行的創意中插視頻。
自暑期檔開啟以來，近30部類型豐富的劇集層出不窮，搶佔著觀眾的注意力和時間。這其中不乏主打青春市場的“大IP”之作，不僅有由人氣演員楊冪主演的《扶搖》、迪麗熱巴主演的《一千零一夜》，還有話題度不斷的新版《流星花園》。
習慣了搶佔頭部劇集的品牌主們，在選擇合適的暑期檔電視劇進行精準的內容投放時，《流星花園》自然成為暑期品牌營銷策略的首選。美圖手機在新版《流星花園》中推出的“劇場篇”和“情話篇”創意中插，就吸引了大量新F4粉絲的關注。
事實上，憑藉一系列營銷動作，美圖手機已經深度綁定新版《流星花園》、新F4與品牌之間的印記，成為新版F4粉絲群體中曝光度最高的品牌。
火了17年的超級IP，品牌要如何借勢？
作為經典的青春IP，《流星花園》承載了一代人的青春回憶，塑造了無數少女最初始的對“霸道”愛情及偶像的認知。17年來，這部偶像劇鼻祖不斷被翻拍，但必須承認的是，這是一部“逢拍必火”的劇，每一個新版本的出現都註定成為熱點話題。
湖南衛視在今年暑期播出的新版《流星花園》就是一個佐證。“偶像劇教母”柴智屏親自操刀，高顏值的新任F4，原版杉菜扮演者大S親自下場點評劇中人物，這三個因素讓新版《流星花園》還未開播就已經賺足了熱度。
開播後，新版《流星花園》不僅以“道明寺財產縮水”等話題和段子在社交媒體花式霸屏，還取得了非黃金檔全國全時段第一，上線20集點播破21億的好成績。
為了搶佔最年輕族群，品牌贊助商搭上《流星花園》這艘IP大船，開啟品牌植入的不同玩法：對白和道具植入已是常態，情景和人物角色植入升級“觀看體驗”，創意中插利用社交媒體去中心化特性，進行單獨廣告傳播，不僅契合劇集，更是反哺品牌。
海外留學生也愛用的水密碼，成為了劇情推進的道具之一；依然最受學生喜愛的社交工具QQ，刷空間的操作無處不在；手遊《夢幻西遊》在中插劇場《流星後花園》佔了滿屏，遊戲都能拿來煲心靈雞湯。
即使《流星花園》相關的廣告很多，美圖手機仍用一則F4小劇場的創意中插贏得了“最走心”廣告的稱號。這則創意中插由新F4四人共同出演，精美的服化道佈置以及原聲配音，彷彿讓觀眾還置身於劇情中，不少網友們評價“廣告比正劇拍得更精緻，這才是《流星花園》啊”，心甘情願地吃下這口廣告。
網友們對廣告的彈幕評論
部分網友們在微博上的評論
而美圖手機在這個小劇場中，作為演員間互動的一個道具，通過拍照的形式自然地融於劇情且推動劇情發情，並藉助花澤類之口，以臺詞植入的方式道出了美圖手機“懂美更懂你”的品牌理念，這樣的轉換方式巧妙地化解了觀眾對廣告植入的反感，在一眾品牌廣告中實屬明智之舉。
在目前的文化消費環境中，中國觀眾的收視習慣發生了很大改變，廣告氾濫營銷過度不僅讓IP變了味兒，也極易受到觀眾詬病。借勢影視劇IP的品牌主們，多數是以特定的某種呈現形式設計體現品牌核心的創意營銷方案，而美圖手機就做到了在充分理解影視劇角色形象和故事內容的基礎上，再將這些元素放入到品牌傳播裡去。
然而，在電視劇收視率和話題熱度的雙重保證下，即使選擇了正確的媒介傳播方式，如何通過撬動粉絲互動，建立與IP粉絲、偶像演員粉絲群體之間的聯繫，是美圖手機下一步需要去探索的。
新F4代言升級 釋放偶像營銷口碑
7月9日，美圖手機宣佈新增4位品牌代言人，新版《流星花園》中的新F4王鶴棣、官鴻、梁靖康和吳希澤，他們將與國民女神Angelababy一起共同代言美圖手機。
這是美圖手機首次引入男性代言人。“美圖手機的用戶大部分是女性，選擇男性代言人可以吸引更多的目標用戶關注美圖手機。考慮到IP熱度、播出平臺及製作團隊，綜合新F4的形象，美圖手機相信新版《流星花園》會贏得全面的關注度與討論度。”美圖公司口碑營銷副總裁張樂琳表示。
事實證明，美圖手機的選擇是正確的。新版《流星花園》在選角之時就引發了大量關注，正式官宣後，新F4一舉拿下《時尚芭莎》雜誌封面，參與熱門遊戲IP《夢幻西遊》推廣，為淘寶15週年活動拍攝宣傳片，連LV這樣的奢侈品大牌都找上門拍攝大片。四位小鮮肉青春活潑的個性不僅再度掀起“流星花園”狂潮，更收穫了一批忠實粉絲。
美圖手機則選擇依靠新F4的人氣直接引爆社交網絡的聲量。王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤四人分別在微博發聲確立代言人身份後，私底下更是在微博上曬自拍，既有陽光滿滿的鄰家男孩形象，也有帥氣沖天的酷boy形象，粉絲在欣賞偶像美照的同時也加深了對美圖手機的印象。
美圖手機還針對四人扮演的不同角色個性，推出了單人“情話篇”創意中插，持續打造新《流星花園》“番外篇”。這些小劇場皆具有高質量的畫面 ，每一支視頻的內容都是圍繞角色人設展開，不同版本的“情話”廣告文案藉著角色的嘴說出來，不僅一點都不突兀，更是“撩”中了各家粉絲的心。“廣告和內容更好地融合，與IP保持一致”，美圖公司口碑營銷副總裁張樂琳說道，“能讓觀眾更輕鬆地記住產品的功能點。”
廣告播出後，粉絲們中間也炸開了鍋，表示“買買買”的不在少數，pick代言人的同時也要get同款手機。而四位代言人也是盡心盡力，在路演時用美圖T9手機和粉絲合照互動，無論是在公開場合還是機場街拍等私下場合都隨身攜帶美圖T9手機，吳希澤甚至在自己用的美圖T9手機背部刻上了“CAESAR&XIMI”（吳希澤粉絲名稱“西米”）字樣。
粉絲的留言
小哥哥們走到哪都帶著美圖T9
（圖片源於：Red or Black；@Knitter丨梁靖康；飯魔力）
以九零後、零零後為標杆的年輕一代消費群體，他們樂於接受新鮮事物且擁有可觀的消費能力，願意為偶像與喜歡的品牌買單，而新F4的粉絲群體正是這樣一群人，他們就是美圖手機的潛在用戶群體。藉助新F4的明星效應，通過新F4的個人體驗及推薦，打造品牌口碑，可以吸引這部分潛在的粉絲群體成為美圖手機真正的目標消費者。
再者，“顏值”“個性”一向是“重視女性用戶”的美圖手機給消費者的承諾，新F4雖是新起之秀，但顏值、人氣、實力兼具，再加上他們身上青春活力的個性，與美圖手機的年輕化、潮流化品牌調性十分相符。
不得不說品牌在進行偶像明星營銷時就要善於利用粉絲的“移情”能力，讓消費者對偶像的情感轉移到產品和品牌上，才能完成偶像營銷口碑的轉化。
營銷裂變背後，美圖手機的品牌價值探求
無論是從早期的Hello Kitty、哆啦A夢限量版系列，還是美少女戰士、七龍珠聯名限量版，再到美圖V6大英博物館限量版、美圖T9頤和園限量版，美圖手機的每一次IP跨界都有極高的市場關注度，並贏得了不錯的消費者反饋。
在今年的618上，美圖手機憑藉美圖T9單品的優異表現，同時登上了手機品牌銷售金額排行榜TOP 10和智能手機品牌銷售數量排行榜TOP 10，其在手機消費市場的人氣可見一斑。
這背後離不開美圖手機為傳遞品牌價值而一直打造的品牌口碑。
“事實上，明星代言和影視劇植入只是品牌營銷的一部分，怎樣更好地服務和滿足美圖手機已有用戶和潛在用戶的需求，打造良好的口碑才是美圖手機最終的目標。” 美圖公司口碑營銷副總裁張樂琳在接受小娛採訪時說道。
儘管偶像劇市場是挖掘潛在用戶群體的寶藏之地，但美圖手機不願毫無章法地做出盲目的營銷舉措，因此在內部建立起了一套評估影視劇的標準體系。張樂琳對此進一步解釋道，“影視劇的熱度與口碑，其IP價值及播出平臺都是必須考慮的因素，而美圖手機會選擇最熱播劇集裡的熱點人物進行合作。”
“這一切都是為口碑做服務的”，美圖手機希望通過明星代言人的口碑傳遞給普通大眾，以便構建起“明星+粉絲+品牌”的平衡矩陣，讓品牌價值的擴散效應在這樣的生態閉環中達到最大化。
而在原來年輕潮流化的品牌訴求之上，美圖手機用品質的優化提高用戶粘性，維護用戶對品牌的忠誠度，不論是圖片處理還是人像美化上的進一步突破，顯示了美圖手機在產品本身以及品牌傳播上，都致力於用口碑營銷提升品牌價值，為市場帶來更多驚喜。
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