手機出貨量連續下降，華為超蘋果升第二，國產手機全球份額超45%
這幾天，華為應該相當開心，因為華為全球市場份額超過了蘋果，晉級成為全球第二大手機廠商。這意味著，更多國家的用戶接受了華為，更意味著今後華為可以憑藉口碑影響更多外國用戶。餘承東當是更為高興，因為“餘大嘴”吹過的牛皮已經成為現實。
最近，四家主流國際權威市場研究公司 IDC、Strategy Analytics、Canalys和Counterpoint皆發佈報告：在截至6月30日的第二季度全球智能手機市場份額中，中國智能手機制造商華為已超過蘋果，躍居全球第二。
IDC報告數據
IDC認為，華為的持續增長令人印象深刻，其市場滲透能力同樣驚人。華為在今年二季度表現好原因，主要得益於華為的P20/P20 Pro系列產品在600-800美元的價格區間表現搶眼，這幫助華為在市場上樹立了非常好的形象。
Canalys報告數據
Canalys認為，華為本季度的業績主要歸功於其旗艦品牌P20系列的強勁出貨，該系列發佈季度的出貨量已超越P10和P9系列發佈季度的出貨量。另一大原因，則是其榮耀品牌的出色表現。
Strategy Analytics報告數據
Strategy Analytics認為，儘管蘋果在智能手機領域繼續增長，但增速遠低於華為等中國競爭對手，iPhone製造商已失去全球第二大智能手機供應商的地位。並表示，華為在第二季度超過蘋果，主要得益於華為nova系列帶動華為在中端市場的崛起，華為nova 2S和nova 3e在歐洲和亞洲非常流行。
Counterpoint發佈的報告數據
Counterpoint則在報告中指出，華為二季度搶眼的表現主要得益於其高端、中端和榮耀產品齊頭並進，推動了全球整體市場的全面增長。
這四家機構報告數據顯示，自2010年第二季度以來，華為首次超過蘋果，躍居全球第二大智能手機廠商。幾家報告數據均顯示，華為在二季度領先蘋果超過3個百分點以上。
餘承東這次終於揚眉吐氣了。曾經，餘承東面向公眾擲下豪言：華為要在2-3年的時間內，實現超越蘋果三星的目標。
對這句話，多半人當會嗤之以鼻，更多人也是一笑了之。然而，這次華為的確以切實的戰績回應了曾經不看好華為的人。目標還沒有全部實現，至少已經實現了一半，起碼華為銷量先超過了蘋果。至於趕超三星，那是後話，要看華為以後採取什麼樣的競爭策略了。
需要說明的是，不只是華為，小米和OPPO的表現也相當不錯，至少保住了前5的排名。要知道，當前全球手機出貨量整體是在下滑的。在IDC公佈的數據中，2018第二季度全球智能手機總出貨量為3.42億臺，同比下滑1.2%。這是自2017年Q4以來，全球智能手機市場連續第三次出現銷量下滑，全球智能手機市場趨於銷售疲勢。
在全球銷量連續下滑的情況下，幾大國產品牌手機在晉級全球TOP5之後，還能保持這個排名：一方面，展現了中國品牌日益增長的品牌影響力以及市場滲透力；另一方面，也展現出了國產手機廠商的營銷戰鬥力。國產手機與三星、蘋果角逐全球市場份額，這是值得國人驕傲的。
根據IDC數據可估算，在全球3.42億的手機出貨量中，華為、小米、OPPO這三級中國品牌手機佔了總出貨量的33.7%，出貨量超過1.15億部。除了排名TOP5的品牌，其他品牌的出貨量比例大概佔了總出貨量的33.2%。
IDC報告數據
在其他手機中，國產品牌vivo與聯想的出貨量，數據也比較可觀。根據Counterpoint 的數據報告，vivo全球出貨量約為2600萬部，聯想出貨量為約990萬部。也就是說，國產四雄“華米OV”加上聯想，總出貨量超過了1.5億部，約佔總出貨量的44%。若再加上一加等其他品牌，應該能超過總出貨量的45%。
Counterpoint 報告數據
“華米OV”在中國市場佔了80%左右的市場份額，目前國產手機在全球的市場份額也達到了45%，可見國產手機品牌還是具備一定勢能的，市場佔有率能夠彰顯用戶對於品牌的喜愛與信賴。
雖然國產手機在全球的市場份額不斷攀升，但利潤過低的問題一直以來不可迴避。即便2018年第二季度iPhone銷量落後華為3個百分點，卻仍舊不影響蘋果賺錢，仍舊不妨礙蘋果成為第一家市值過萬億美元的美股公司。
Counterpoint發佈的2017年第四季數據報告顯示，蘋果的全球手機市場利潤份額高達86%，三星位列其後。 iPhone X去年第四季利潤，相當於600多家Android手機廠商利潤的5倍多。華為、OV、小米等國產品牌均不可匹敵的，即便是華為P系列、Mate系列可以賣到五千元以上，但利潤比iPhone要差很多。
中國手機品牌走出去，是一個好現象。中國手機強佔全球市場份額，更能夠為國人眼眉吐氣。中國手機品牌能夠得到國外用戶認可，至少品牌影響力這一步先走好了。
後面，要做的是如何更好的滿足國外用戶需求，如何通過創新進一步提升用戶體驗。但在這同時，也要考慮利潤問題，否則即便出貨量再大，也趕不上蘋果與三星的利潤。畢竟，企業經營不是為了做公益，我們更希望國產手機能夠在國外賺更多的錢。
而重中之重，在於國產品牌能夠真正打造自身的核心技術，否則永遠拿不到最高的利潤。希望國產手機在角逐海外的同時，更能夠磨練出核心競爭力。
就說這些。
【商業模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯網+及企業轉型研究。】
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