2006年，宁浩导演的《疯狂的石头》上映，这部黑色幽默的国产喜剧瞬间风靡全国，其中操着一口青岛话的黄渤一炮而红，同时服装品牌班尼路也随着黄渤口中的那句台词，鸡犬升天。
作为上一代服装品牌的代表，班尼路让很多人印象深刻。
经历过班尼路那个时代的人总是经常回忆，以前服装的质量简直好的没话说，班尼路更是如此，39一件的T恤穿在身上同样美滋滋，买了裤子还能免费改裤长，在加上当时跨时代的店面装修和高级陈设，简直完美。
红极一时
班尼路，诞生于1981年的香港，有着35年的历史，前身为意大利品牌，在杀入内地市场后，曾经是20世纪90年代大众休闲类最火的潮牌之一。
20世纪80年代，班尼路先是在香港市场获得追捧。1996年，德永佳全资购入“班尼路”，之后，德永佳将班尼路重新包装，创立了班尼路集团有限公司以及BALENO（班尼路）休闲服饰品牌，以此开创了国内休闲类服装的先河。
而在物美价廉的同时，班尼路还深谙宣传推广之道，签约刘德华、王菲等顶级明星代言，更是体验了一把明星效应的巨大收益。可以说这一系列操作，在当时国内市场环境不稳定的时期，简直步步生莲，于是班尼路得到了众多人的追捧，在各大城市站稳了脚跟，也是必然趋势。
而除了精准的定位，班尼路的成功还离不开渠道的优势。班尼路在内地发张主要采用两种方式，一是与当地的国营商业企业合作成立合营公司，二是用特许经营的方式发展加盟连锁店。
凭借这样的策略，班尼路后来居上，几乎占据了一个城市最繁华商圈的核心位置。巅峰时期，班尼路在大陆的门店一度达到4044家。
巨头陨落
“没有疲软的市场，只有疲软的产品”，红极一时的班尼路并未打破这一魔咒。
近些年来，随着市场环境的日益稳定，中国这块巨大的市场再也不是一俩家的游戏场，诸多国外潮流品牌疯狂入驻，力求拼下其中一块蛋糕。
同时淘宝的诞生，滋生了众多互联网时代下的新型服装品牌，老牌品牌在这两者的冲击下，很难做到立刻站稳，守住市场甚至就地反击，反而大多数品牌显得摇摇欲坠，班尼路同样如此。
而在这样的冲击下，班尼路的销量直转急下，大规模的店面在这时带来了相应的内伤，全国市场的库存积压越来越多，有货难销，只能关门。
2011-15年的六年间，班尼路关店约3000家，平均每三天就有一家店消亡，2016年，德永佳将班尼路在上海的销售公司，上海班尼路服饰有限公司以2.5亿元人民币的价格转让给上海汇业实业有限公司，一时之间，班尼路处于舆论的风口。
从曾经风光无限，到如今巨头陨落，班尼路做错了什么？
1.定位层级越降越低，品牌价值丧失
当年黄渤的一句“牌子，班尼路！”虽然成功让班尼路赚足了眼球，但因为黄渤当时饰演的人物形象和层级，班尼路的品牌形象和层级也随之下降了。
而因为受到冲击，在夹缝生存的班尼路的首要任务就是清理库存。在销量下降的情况下，打折、降价成了最主要的去库存策略，而这样的措施也让班尼路陷入到了尴尬的处境——其在消费者心中的品牌价值越来越低，吸引力不断丧失。
2.设计、研发投入不足
国外品牌之所以能够成功抢滩登陆，其原因就是因为他们更加适应时代的潮流。时代的节奏在加快，品牌少量多款、更新迅速更能受到人们的青睐。而传统品牌还在遵循传统模式，按季面世、按季更迭，自然就被甩在身后。
简单来说，一直以来安逸的生活让班尼路丧失了研发和创新的能力，而在国外品牌大肆且快速的“入侵”时，又没有足够的时间来进行对抗性的创新研发，这个时间的战场一溃败，经济环境市场中便同样难敌。
3.线上渠道布局欠缺，经营思维停滞
随着科技美学之光不断迸发，线上营销已经成为了品牌安身立命的重要方面。这也是众多淘品牌用以发家致富的根本所在，而班尼路在布局线上时，依旧慢人一步，要知道在当时的淘宝、天猫发展过程中，可谓是瞬息万变，这一步之差，就成为了后来的天堑鸿沟。
甚至于在之后，很多小众品牌的粉丝数和关注量上，也是班尼路的几倍之多。除了其他快时尚品牌瓜分市场外，互联网电商的崛起，也给班尼路带来了不小的冲击。后期崛起的快时尚品牌，无一不受益于电商渠道，但班尼路在布局线上渠道时，落后于人。
有人认为，班尼路的失败最主要的原因是没有转变思维，它的经营思维还停留在十年前，用老的产品，老的管理方法经营，而市场在十年过程中，发生了巨大的变化，“过去的成功经验，并不能一直带着你继续走向成功，而是要不断吸收新的信息，纳入新的方法”。
前途未卜
从眼下看，身陷“关店潮”的班尼路前途未卜，但“关店潮”并非班尼路一家的困境，达芙妮、百丽、佐丹奴等国际品牌都面临这样的困境。
专家表示，关店也并不全是坏事，适度在一些城市开一些样板店，用于向消费者展示，获得消费者认可即可，店并不是越多越好，“店开得越多，成本越高，加盟商也很难赚钱，主要渠道还是要布局互联网销售渠道，降低运营成本。店面应该是展示形象的店，而不是小的专卖店。”
而班尼路如何才能逆袭，最主要的是要提升品牌形象，“班尼路需要改变品牌定位，梳理品牌体系，改变在消费者心中低端的形象。这才是最难的。”
目前来看，班尼路的未来确实晦暗不明，但前有李宁逆袭成功，班尼路也许能如李宁般再创辉煌也未可知。
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