過去一年對鞋業來說可謂是多災多難的一年，先是一代鞋王百麗“賣身”，並在港股退市；而那個“女人永遠少一雙鞋子”的達芙妮，僅2017年就關閉了1009家門店，淨虧損高達近8億港元。如今，曾名聲大振的
富貴鳥也陷入破產危機中，揹負30億鉅債，員工不及巔峰期三分之一，工廠多數關閉，甚者還遭到證監會立案調查！富貴鳥作為一家老牌製鞋企業，為什麼會陷入如此嚴重的債務危機?
不務正業
富貴鳥自2013年在香港上市後，僅第二年就開始走下坡路，營業額直線下降，光2017年上半年，富貴鳥就虧損1088.73萬元。
形成如今這個局面的重要因素，是因為富貴鳥盲目涉入金融領域。因為相比鞋服業務的毛利較低、投入週期較長，金融領域的高槓杆吸引力很大。
於是董事長林和平開始涉足其他行業，他名下就超過10家企業，其中包括礦業公司，P2P公司，甚至還有小額貸款公司。
一個幹實體出身的公司，在上市以後，首要任務竟然不是發展自己的產品，而是想通過金融槓桿賺錢！這終究搬起石頭砸自己的腳！
有錢拿不回來
5月18號，福建證監會對富貴鳥提出警告，聲稱富貴鳥為其下的子公司擔保，但又無力償還！如何理解這句話呢？一個是替別人做銀行存款做質押擔保，如果借款人還不了，作為擔保方要去代償。而富貴鳥為了解決鉅額債務，在2014年和2016年發行了共計21億元人民幣的公司債和私募債券，但到期又未能償還本金和利息。所以這才被福建證監會調查！
脫離群眾
拼價格拼不過淘寶，拼逼格又拼不過國際品牌。直接在天貓上搜索“富貴鳥”幾乎和“Charles & Keith”（國際品牌）相似價格，但國際大品牌的優勢在於不會隨便撞衫，質感不錯，還有潮流感，同等並不算很貴的價格下消費者們自然更樂意選擇國際品牌。
富貴鳥走到如今這一步，還是自己作！如果把投資金融的資產，來發展自身產品也許現在就不是這個局面了！你覺得呢？
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