过去一年对鞋业来说可谓是多灾多难的一年，先是一代鞋王百丽“卖身”，并在港股退市；而那个“女人永远少一双鞋子”的达芙妮，仅2017年就关闭了1009家门店，净亏损高达近8亿港元。如今，曾名声大振的
富贵鸟也陷入破产危机中，背负30亿巨债，员工不及巅峰期三分之一，工厂多数关闭，甚者还遭到证监会立案调查！富贵鸟作为一家老牌制鞋企业，为什么会陷入如此严重的债务危机?
不务正业
富贵鸟自2013年在香港上市后，仅第二年就开始走下坡路，营业额直线下降，光2017年上半年，富贵鸟就亏损1088.73万元。
形成如今这个局面的重要因素，是因为富贵鸟盲目涉入金融领域。因为相比鞋服业务的毛利较低、投入周期较长，金融领域的高杠杆吸引力很大。
于是董事长林和平开始涉足其他行业，他名下就超过10家企业，其中包括矿业公司，P2P公司，甚至还有小额贷款公司。
一个干实体出身的公司，在上市以后，首要任务竟然不是发展自己的产品，而是想通过金融杠杆赚钱！这终究搬起石头砸自己的脚！
有钱拿不回来
5月18号，福建证监会对富贵鸟提出警告，声称富贵鸟为其下的子公司担保，但又无力偿还！如何理解这句话呢？一个是替别人做银行存款做质押担保，如果借款人还不了，作为担保方要去代偿。而富贵鸟为了解决巨额债务，在2014年和2016年发行了共计21亿元人民币的公司债和私募债券，但到期又未能偿还本金和利息。所以这才被福建证监会调查！
脱离群众
拼价格拼不过淘宝，拼逼格又拼不过国际品牌。直接在天猫上搜索“富贵鸟”几乎和“Charles & Keith”（国际品牌）相似价格，但国际大品牌的优势在于不会随便撞衫，质感不错，还有潮流感，同等并不算很贵的价格下消费者们自然更乐意选择国际品牌。
富贵鸟走到如今这一步，还是自己作！如果把投资金融的资产，来发展自身产品也许现在就不是这个局面了！你觉得呢？
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