国内，母婴电商高歌猛进，先有贝贝网融资1亿美元，紧接蜜芽融资8000万美元，后有宝宝树获得聚美优品3亿美元融资。俨然，母婴电商的行业进入了疯狂的年代。国外，2014年上市的Zuliy先是获得阿里巴巴6500万美元投资，继而在2015年8月18日以24亿美元转售自由互动公司。就算在美国这样的成熟市场（美国每年新生儿数量为400万，中国每年新生儿数量为1687万）都不断有异军突起。The Honest Company 就是其中的一家明星母婴公司。2012年初，好莱坞影星 Jessica Alba 和 Brian Lee 创立了有机生活电商品牌 The Honest Company（以下简称“Honest”）主营无毒、环保的家居产品。如今，公司成立仅三年，2014年销售额便达近 1.5亿美元，总融资也达到1.2亿美元。
获得百万美元天使投资的“茉莉妈妈”正寻求独特的定位和市场切入以绕开异常激烈的母婴电商标品销售大战。据了解，目前主营尿布、奶粉等标准母婴电商平台均以烧钱获取用户的方式寻求发展，激烈的竞争导致零毛利甚至负毛利。而茉莉妈妈则计划使用“奇招”，以四两拨千斤。
茉莉妈妈联合创始人林敏，是两位可爱宝宝的胖妈（采访中她不忘自黑茉莉妈妈app的logo就是用她作为原型，茉莉花发型+购物袋一样的长方形脸）。她女儿小名茉莉，代表独立自信，纯洁乐观，品位生活的特质。从英国互联网上市公司环球市场高级管理岗位辞职创业，正是因为林敏和身边的辣妈朋友在孕宝育宝的过程中，自发地用互联网社群团结一群对儿童服饰用品有钻研精神、有品位的辣妈，把找到的好商品进行分享，帮助更多妈妈轻松买到到好产品。就是这样，全新的“良心”商业模式浮出水面。”用互联网社群形成全球“买手”只选高质量商品，挑选商品后再交由茉莉妈妈专业运营团队进行商品运营、物流配送、财务管理等专业工作，再以微团购+微商的方式在移动互联网上进行销售，最后“买手”还可以获得一定比例的提成。选择用高毛利的非标品，如童装作为市场切入口。
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