吳曉波頻道✖開始吧
聯合發起“新匠人系列眾籌”項目
為具備創意與設計力的新匠人品牌
提供專業眾籌服務
讓新匠人走到臺前，讓世界看到新國貨
第二期新匠人眾籌項目
大樸眾籌，今日上線
“這個標準是一條紅線，我必須守住我創業的初心。”
說這話的時候，王治全已經守著“無甲醛、無熒光增白劑、無致癌芳香胺”的標準整整6年。
這個曾經摘棉花的小男孩，始終有自己“至樸”的堅持。
摘棉花的小男孩
做為新疆的兵團二代，王治全小時候的深刻記憶就是摘棉花。從小學開始，學校每年會組織同學們去摘棉花，大概兩週的時間，吃住都在農戶家裡。太陽底下，棉桃們被曬開了花，吐出潔白蓬鬆的棉絮。淘氣的孩子提著挎籃、揹著布袋，不太熟練地將輕、柔、帶著陽光香氣的棉桃摘下來，堆成棉堆。
摘棉花很辛苦，太陽炙烤著，汗水順著脖頸流了下來，一會兒就又渴又累了。但一大幫孩子有說有笑、打打鬧鬧，繁重的農活也不那麼累了。
“這應該是我童年比較獨特的經歷了。”他未曾預料的是，很多年後，他又以另一種方式和這裡的棉花產生不解之緣。
守住自己的紅線
2012年，王治全創立了家紡品牌“大樸”，這是他二次創業的成果。曾經，王治全創造了年銷售額20億的電商平臺庫巴網。但他最終決定出走：“平臺之間的價格戰讓我非常疲憊，當時我覺得平臺的機會已經不大了，決心要做一個品牌。”
研究了許多行業報告後，他以“門外漢”的身份闖入了家紡行業。說起進入行業的緣由，他的語氣明顯有些遺憾：國外家紡產品的成人標準就相當於國內的嬰幼兒標準。國內的消費者卻更關心花型和設計，對安全還不夠敏感。”
“那些看不見的地方，總要有人操心的。”操心的王治全，入行初就做了件看起來想單挑行業的“蠢事”：只做A類嬰幼兒用品安全標準的家紡產品，並做到“無甲醛、無熒光增白劑、無致癌芳香胺”，也是第一個全線產品都要求這麼做的品牌。要知道，熒光增白劑當時在國家紡織品安全標準裡並不做要求，他“傻傻”堅守了4年後，才迎來了工信部的新標準。
為了做到面料無熒光，合作的工廠設備在生產前都要反覆沖洗，才能確保不染上熒光，惹得不少工廠老闆“抱怨”麻煩、費勁。和亞洲最大的毛巾工廠合作，工廠乾脆專門為大樸開闢了單獨的生產線。
除了安全，王治全在“舒適”上又開始下功夫，堅持做到從原產地開始與品質死磕。為了專供生產線的棉花原料，他們在新疆的圖木舒克，承包了上萬畝的棉田；為了獲得優質乳膠原料，他又從緯度、溫度、溼度等各方面進行考察，最後才選定斯里蘭卡。
“庫存、資金、團隊的壓力我通通都經歷了，屢次都站在了懸崖邊，但我沒有想過放棄，我要為我的團隊負責，也要為大樸的用戶負責。”
爆品是自己長出來的
“大家都說要如何打造爆品，其實爆品不是打造出來的，而是自己長出來的。”大樸的床上四件套、阿瓦提毛巾等產品都賣成了“網紅”爆品。但關於爆品，王治全和大部分人的觀點都不一樣。
大樸的裸睡系列，緣起卻是因為用戶小小的反饋：“你們的針織四件套特別舒服，像秋衣秋褲一樣柔軟，很適合裸睡。”看似不經意，王治全立即抓住了“去除束縛，讓人全身心地放鬆入睡”的關鍵。
一個好的理念提出來，跟風是很容易的，難度在於如何讓這個理念進入消費者的心智。王治全加入了幾十個用戶微信群，還添加了幾百個資深用戶的好友，就是為了能時常互動，獲得最新的用戶體驗。
“預測爆品和賭博無異，我們不會給某款產品貼爆款標籤，而是提供最小化可行產品獲取用戶反饋。用戶喜歡了，爆品就會自己長出來。”
刪繁就簡，大道至樸
8月，是大樸創立6週年的日子。6年積累，大樸已經聚集了上百萬用戶。
在王治全看來，在物質世界的繁華星空裡，大樸是一顆不那麼明亮的星，但始終堅持著自己的軌跡。
他們放棄過價值不菲、已經可以出廠的面料，情願毀掉它們，只為堅持自己的標準；放棄過新奇美好的設計，情願看起來“性冷淡”，也不為表面的美犧牲內在的善……
“我們主動放棄了很多東西，只想做得更純粹一些。”
刪繁就簡，大道至樸，不忘物為人用的初心和本性。王治全道：“這一點，我們始終不曾改變，也不會改變。”
吳曉波頻道✖開始吧
大樸新匠人眾籌
親膚原棉毛巾
新疆阿瓦提長絨棉
未經印染處理，更親近你的肌膚
大樸棉織四件套
純棉原料，精梳工藝
親膚透氣，任你裸睡
裸睡磨毛純色四件套
輕磨毛工藝處理
手感溫潤，一觸即暖
秋冬將至，安睡是福
裸睡暖絨細羊毛被
玉潤光澤，平滑透氣
絲柔觸感，彷彿睡在雲端
閱讀更多 吳曉波頻道 的文章
