在8月21日晚間結束的亞運會男子400米自由泳決賽中，孫楊以3分42秒92 獲得金牌。他贏得很輕鬆，賽場的懸念甚至不及孫楊今天穿什麼領獎大。不過，在頒獎儀式前，央視把鏡頭切回了演播室，並開始轉播羽毛球比賽。
實際上，孫楊這次穿上了安踏的領獎服，雖然沒有身披國旗也並未再用貼紙將logo擋住，但是將亞運會吉祥物夾在右胳膊和右胸之間，位於右胸的安踏logo很難全程保持露出。
孫楊在今天頒獎典禮上
從新浪體育記者發自現場的照片看，在接受採訪時，孫楊的衣領右側翻下“巧妙”地擋住了安踏的logo。昨天男子4x200接力的頒獎，央視也並未播出奪銀的中國隊的頒獎儀式，當時孫楊是中國隊重要的最後一棒。
孫楊在今天的頒獎典禮後的採訪區域（圖片來自新浪體育記者何霞）
亞運會開幕不過3天，“孫楊該穿什麼領獎”成了最大的熱點並且吵得沸沸揚揚，涉事品牌、各大媒體及吃瓜群眾紛紛表達的自己的觀點，但涉事最核心的兩方面——事件的主角孫楊，以及對孫楊有管理權責的亞運會中國代表團或國家體育總局，卻始終默不發聲，沒有一個明確的表態。
作為中國游泳隊無可爭議的“一哥”，此次亞運會中國代表團人氣最高，過往成績最為顯赫的運動員，孫楊在開賽前3天已經兩度登上冠軍領獎臺。第一次，他身穿亮眼鮮黃色361°的服裝，與身邊獲得銅牌，身穿安踏領獎服的隊友季新傑對比明顯，在頒獎之後的拍照環節，孫楊左手持金牌，右手放在腰間扯住國旗，以確保右胸的361°logo可以充分暴露在鏡頭前；第二次，孫楊換上了安踏為亞運會推出的領獎服，但身披國旗將服裝遮蓋，並用一張小小的國旗貼紙將原本位於右胸的安踏logo完全遮擋。
孫楊在頒獎典禮後的拍照環節費心確保了361°logo的露出
第一次領獎穿361°，第二次穿安踏但遮擋，在一個代表國家榮譽的重要場合前後兩天兩個方案，各方均未對這樣的變化做出解釋：如果孫楊覺得自己對，為什麼要更換服裝，更換了之後又為什麼改批國旗加貼標？而代表團同樣需要對這樣的行為，做出解釋——官方來看，孫楊此舉有沒有得到代表團授權？孫楊有沒有錯？如果沒錯，為什麼要改？如果有錯，怎麼處理？披國旗遮標是否是此事經過討論的最終解決方案？以及最關鍵的，孫楊做得，其他運動員是不是也做得？
這都是此事想要真正解決，各方應該出面回答的問題。
孫楊在8月20日的領獎環節身披國旗
只要稍微對中國奧委會贊助權益有一定的瞭解，都很容易知道，安踏是當下中國代表團領獎服權益的合法所有者。
作為北京2022冬季奧運會與冬季殘奧會官方體育服裝合作伙伴，安踏擁有直到2024年12月31日止中國體育代表團的運動服裝權益。其中，印著安踏logo的領獎服是最為核心的贊助資源之一，在領獎臺上，所有運動員都應身穿安踏提供的專門服裝。但安踏的這一權益並不影響運動場，各運動隊可以有自己的比賽服贊助商，比如361°簽下了中國游泳隊和孫楊個人，在孫楊比賽中，可以也必須頭戴著361°的泳帽出戰。
根據《第一財經日報》此前報道，安踏在2012年拿下2013-2016中國奧委會體育服裝贊助商權益的價格至少為6億元人民幣。新週期的權益價格雖然沒有披露，但有一個數據可以參考：2018年上半年，安踏的廣告及宣傳費用達到了12.35億元，去年同期這一數字僅是6.81億元。在最新的業績發佈會上談及原因時，安踏首席財務官賴世賢第一點就提到“因為去年Q4（第四季度）才與中國奧委會續約，所以去年上半年的廣告推廣費用偏低”。
北京奧運會過去整十年，中國代表團及各運動隊的服裝是一個早已劃分清楚權責的領域，代表團、運動隊和運動員三方各有贊助，出現贊助不同的情況很正常，但它們在運轉時自有其規則和體系。在各方簽訂契約和協議時，都會有明確的劃分，該什麼場合就穿什麼衣服。安踏無權要求游泳隊在比賽時穿自己的服裝，但同時，其他人也無權讓獲獎運動員在領獎臺上拒絕安踏提供領獎服。
8月19日，孫楊身穿361°登上領獎臺，安踏集團公眾號在當晚關於亞運會的推送中，隻字不提孫楊，游泳隊員中只提了打破亞運紀錄奪金的徐嘉餘。隨著事件的發酵，次日下午，安踏在微博和朋友圈，發佈了寫著“同一個夢想，同一個使命，同一件領獎服”和“一件領獎服，不止於成績，更是國家榮譽、國家形象，規則和底線不容辱沒”的兩款海報，並配有此次亞運會安踏的領獎服。
安踏在8月20日發出兩款富有深意的海報
20日傍晚，安踏向媒體發出聲明，內容包含“按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象徵，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對於中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕於國家利益之上。”
在這之後不到兩個小時，361°官方發出了“有的熱愛是形式，我的熱愛是拼盡全力”海報，通過這樣微妙的方式，同安踏進行了一次隔空過招。而在晚間，孫楊獲得了男子800米自由泳的金牌，以身披國旗、遮擋安踏logo的方式，給外界一個無聲的回應。
運動員需要配合國家奧委會和所在的職業體育聯盟完成最高商業夥伴的權益，這在任何一個國家和職業聯盟都是共識。維護贊助商利益，是體育組織持久發展的基礎之一。如果無法做到，如何讓未來的贊助商相信，他們掏錢換來的權益能夠得到保障？商業社會需要依靠著契約和規則建立，否則將會產生諸多不信任和混亂。
2016年11月CBA聯賽易建聯“扔鞋”風波，球星、品牌（耐克和李寧）、籃協、聯盟全都受到了影響，幾乎可以說沒有一方是贏家。籃協也對易建聯做出了停賽一場及通報批評的處罰，並對廣東隊罰款5萬元人民幣。而在此之後，CBA也在新賽季根據運動員極其個人贊助商的訴求再度調整了規則，最終耐克旗下的易建聯及Jordan Brand旗下的郭艾倫，通過繳納一定費用的方式取得了穿著自己代言品牌球鞋參加CBA比賽的權力。
此前CBA曾出現球鞋門
在此過程中，不管是CBA聯賽方面，還是易建聯方面都公開表達了自己的理由和觀點。易建聯在當賽季因違規受到了處罰，而此後聯賽根據市場實際需求重新調整了規則，並最終使各方達成一致，相比之下是一個類似事件比較不錯的處理案例。而籃協主席姚明在全運會頒獎典禮上，對拉低拉鍊分別露出耐克和Air Jordan標識的周琦、郭艾倫的一句“把拉鍊拉上”更是為外界稱道。
之所以“契約精神”以及“遵守規則”如此重要，是因為規則既然成為規則，就必須對所有參與者一視同仁。
在這起案例中，擁有著出色賽場成績的孫楊，做出了看似“捍衛個人權利”的行為，對其他運動員來說卻是最不公平的。在本次亞運會的中國代表團中，有不同贊助商的運動員遠不止他一個——男籃隊員丁彥雨航與耐克、女子網球球員張帥和亞瑟士均有合作，但他們也都得身穿安踏的領獎服登臺。換個角度說，即便是中國體育歷史上最大牌的、影響力最大的明星姚明、劉翔、李娜，都有各自的贊助商，但也從未出現過類似不遵守中國奧委會贊助商權益的情況。
每個運動員都該是平等的，孫楊有的權益其他運動員一樣應該有，不該有超過其他人的權利。哪怕總局真的願意給某些特別優秀的運動員開綠燈，那也應該有一個明確的標準，比如奧運會拿過金牌的，或者世界大賽拿過多少枚金牌的，標準之下一視同仁。
比起贊助商的權益之爭，更危險的是，以成績好能拿金牌為資本要挾組織，試圖得到超越規則和其他人權益的“特權思維”。
退一步說，如果孫楊希望維護個人贊助商的權益，也應該提前提出申請，不管是中國奧委會同安踏的合作，還是他個人同361°的簽約，其達成時間都遠遠早於這次“領獎服事件”，這完全是一個可以提前預見，提前溝通解決的問題。
因此，不管結論如何，不管為了維護運動員、贊助商的權益，還是維護中國代表團內部的團結公平，此事都應該有一個明確的處理結果。一旦孫楊此次領獎服事件不了了之，未來其他運動員再出現類似的問題將更難處理。同時，對於中國奧委會、中國代表團的商譽和形象也是一種巨大損毀。而現在，除了利益影響最為直接的品牌方，重要當事人悶聲不吭，這使得外界的質疑不斷髮酵，並不是一個面對“危機”和緊急輿情應有的方法，“不作為”的結果只會讓多方受損。
話筒，是時候交到他們的手上了。
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