如果說之前中國家電市場上一系列假冒山寨品牌和產品，更多的時候在上演真真假假的“羅生門”，那麼隨著發改委和國家市場監管總局的發聲表態，所有假冒偽劣將在強打擊力度面前無所遁形。
8月3日，國家市場監管總局發佈關於加大打擊製售假冒偽劣商品違法行為力度的通知，將製售假冒偽劣商品違法行為列為重點打擊目標。同一天，發改委也表示，要嚴厲打擊假冒偽劣和虛假廣告宣傳，充分發揮消費者協會等組織維護消費者權益的積極作用。
從相關通知中透露出來的一系列信息可以看到，不管是從國家政策、監管範圍、打擊力度，還是打假決心，國家這次是要來真的、動真格了。一段時間內，假冒“山寨”侵犯品牌、商標、技術等知識產權的企業將面臨一場暴風驟雨。
壹
短短几日，在中國市場橫行多年，自稱“上海西門子”等山寨家電品牌選擇主動退市。同一時期，中國廚電“重鎮”廣東中山、順德一帶，跑路、破產、關廠的廚電企業2個月內就多達50多家。不管是上海西門子，還是這些破產跑路的廚電企業，都是沒有品牌，或者貼牌、“山寨”的小工廠。
在中國家電市場幾十年的發展史上，假冒山寨一直屢禁不止，除了廠商只追求利潤、不潛心發展品牌的因素之外，整個市場需求和監管的漏洞也給了其得以生存的土壤。所以才有了近年來“假冒松下空調”的劣幣驅逐良幣現象；大量小微企業即使被西門子起訴“不正當競爭”仍然活躍的“傍名牌”者；以及山寨家電“集中地”浙江慈溪、廣東中山等地。
如今，隨著山寨家電品牌的主動退市，諸多山寨小廠的關門大吉，中國市場的假冒亂象正在拉開整治大幕。背後最大的推手正是國家意志和政府決心。因為在美國上市的拼多多引發的“傍名牌”亂象引爆了輿論，引起了政府的高度注意。近日，國家發改委、市場監管總局雙雙發聲，將嚴厲打擊假冒偽劣提上日程。
到8月3號為止，市場監管總局連續三天就網絡售假髮聲，並約談拼多多。包括加大打擊製售假冒偽劣商品等違法行為力度，重點打擊假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為等。家電業猖獗多年的假冒“傍名牌”等現象該“涼涼”了。
貳
除了國家的決心，相關行政處罰和打擊的手段和方法也尤為重要。從哪裡入手，該怎麼做，打擊範圍有哪些？透過國家市場監督管理總局發佈的通知，可以窺見一些方向。
首先，“全鏈條打擊”是市場監管總局通知中的關鍵詞。對製假售假行為、商標等知識產權侵權、虛假和違法廣告等行為，將對生產、銷售等所有相關環節全鏈條處理。也就是說不再只是造假企業一家有問題，包括上下游產業鏈和經營者都列為查處對象。也許你只賣了一臺假冒偽劣產品，仍然要承擔連帶責任。
其次，經營主體責任將更重，尤其是網絡交易平臺的責任屬性和義務。當前，網絡平臺正是假冒偽劣的多發地，此次行動也將從網絡平臺入手，發現線索並從嚴查處。而網絡交易平臺的義務則更多，包括但不限於：不縱容和支持假冒侵權者；配合調查檢查；承擔責任；自查自糾等。
再次，社會監督加強和執法監管聯動。除了媒體之外，將通過各種渠道擴大違法線索來源，並且部門間各司其職，儘快肅清假冒偽劣現象。
國家這一次出手，對整個假冒偽劣和“山寨”猖獗的家電市場，具有里程碑式的意義，整個行業環境將很大程度上得以改善。特別是一些企業有組織撤退、逃避檢查和處罰的行為，卻象徵了有些非法企業的僥倖心理：風頭過後伺機再起。
所以，對政府和行業來說，能否根治假冒和山寨家電，仍然有待市場和時間雙重驗證！
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