對於創意的產生，很多人甚至以為創意是出生時系統自帶的，天賦基因。還有一些人以為是大家聚在一起吃著零食還哼著歌，突然就被創意劫了。
“ 頭腦風暴 ” 確實可以碰撞出來很多好的創意點，但不是漫無方向的發散思維就行，在進行“ 頭腦風暴 ” 之前需要提前做好充分的功課，而這時候將體現出單兵作戰的重要性。
“廣告創意”是一門關於“引起好奇、驚歎和關注的科學”，很多的創意是學習了大量作品後遵循規則的產物，不是隨便開個會就能“ 頭腦風暴 ” 出來的奇思妙想。
比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關係。但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。
比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質的事物的相似點，即借與事物A在某方面相似的事物B，來表現事物A的某一特點。聽起來有點繞？其實很簡單，下面我們就來看看“比喻”在廣告設計中的一些具體用法。
比喻的關鍵：比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化。
為說明睡袋的舒適度。把床打包成了睡袋的形狀，借用床的舒適性去影射此睡袋的舒適度是多麼的高。
最純正的味道是什麼樣的？當然是剛生長出來的，BigGulp冰淇淋用最天然的食材製作出最美味的食品。把產品比喻成對應口味的植物來證明我們是原味的。
創可貼的功能是什麼？當然是癒合傷口，但是怎麼才能體現出創可貼下的傷口痊癒了呢，設計師把創可貼比喻成了拉鍊，一下就直觀多了。
Olympus 相機說明該相機能捕捉到逼真的豹子的相片，體現相機的卓越的高清性能
Aquafresh牙刷，說明牙刷的優異的柔韌性。設計師把瑜珈表演者的髮型做成牙刷頭的形狀和顏色，目的是使兩者的關聯更緊密。
SONY 耳機，用第一個比擬設計出“蝶飛花舞”的逼真畫面，用第二個比喻闡釋耳朵對SONY耳機的喜愛，簡單易懂，極好的傳達了廣告的主題。
三菱汽車系列廣告
在視覺廣告中，比喻的手法不同於語言的修辭手法。大多數平面廣告中，採用圖像作為象徵意義的喻體，而真正的本體就是廣告需要推出的產品。
常用的五種方式
1.把產品或產品原料比喻成能體現其功效的另一事物
例如下圖中的產品是椰子汁，原材料是椰子，該廣告用椰子比喻成足球，來表達本椰子汁是體育運動最佳伴侶的訴求。
2.把產品所針對的事物比喻成能體現產品功效的另一事物
例如，下圖廣告中的產品是洗潔精，它把衣服當做餐具，以體現該品牌洗潔劑的強大潔淨功能。
3.把能代表產品的事物比喻成體現產品功能的其他事物
例如下圖的手機廣告，就是用能代表聲音的音符，比喻成一對拳擊手套，來表達該品牌手機聲音強勁的訴求。
4.把原材料比喻成產品
這一手法在食品廣告中比較多見，例如下圖就是將藍莓奶茶的主要原料——藍莓，比喻成一杯奶茶。
5.把使用產品的體驗比喻成另一種人們比較熟悉的體驗
例如下圖的床墊廣告把女人睡在床上的體驗比喻成躺在海灘上的體驗。
比喻手法成功的關鍵在於，找到一個在外形和內涵上都能與本體相似的喻體。當然，有時候他們的外形不是天然的很相似，但是我們可以通過對本體或喻體進行加工而使它們在造型上儘量相近，不過一定要把握好度，以免喪失了它們原本的特徵。
同樣，本體與喻體在內涵上也不一定要完全一樣，更多時候需要用文案來建立起兩者的內在聯繫。比喻誰都會，但是能用得貼切、用得巧妙，還得需要我們勤於觀察、勤于思考才行。
我是小勇，微信xiaoyuyong_920
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