忽略市場的不確定性，只是一成不變地沿著以前的老路走，不主動預測趨勢和把握趨勢，後果就是快速衰敗…
2001年9月12日，著名金融投資大師喬治·索羅斯在出席北京的“21世紀的世界與中國”論壇時說“除了‘不確定性’，我無所畏懼”，談到了他對不確定性的看法。不確定性，通俗一點說就是以往確定的事情，現在變得不確定了，出現意外或新變化的概率大大增加。
巧合的是，就在索羅斯說這番話的同一天（由於時差的原因，同一時間正是美國當地時間9月11日），紐約和華盛頓遭到恐怖分子的襲擊，“9·11”恐怖襲擊事件發生了。
早在“9·11”事件發生的七個月前，時任美國國家安全委員會委員的彼得·施瓦茨就曾給美國情報系統提出警告說，來自中東地區的恐怖分子有可能會攻擊美國本土大城市的建築物（如紐約的世貿雙塔等）。
但是美國情報系統根據經驗，確定地認為此類事件不會發生，忽略了施瓦茨的警告，結果釀成了這一悲劇的發生。對於“不確定性”的忽略，讓美國情報系統付出了巨大的代價。
從2016年開始，全球的不確定性因素大大增加，按照以往常理確定不會發生的事件卻頻頻發生，如英國脫歐、特朗普當選美國總統、美國退出由其精心設計和推動的跨太平洋夥伴關係協定等。越來越多的人意識到了不確定性因素的增加，開始變得憂心忡忡。
人們之所以害怕不確定性，是因為不確定性會給我們帶來巨大的影響：一方面，宏觀經濟會受其影響而波動；另一方面，企業會受其影響而衰敗。
· 宏觀經濟方面
美國金融網站Truewealth Publishing的創建人金·艾斯克巖介紹了利用“經濟政策不確定性指數”來衡量不確定性對經濟影響程度的方法。
該指數由三位美國經濟學家創建，具體的指數數值是通過測量“不確定性”“經濟”及其他與政策有關的關鍵詞的搜索頻率而確定的。
在過去16年中，該指數出現了三次飆升，分別是2001年“9·11”當天、2008年9月15日雷曼兄弟破產當天、2016年6月24日英國脫歐公投當天。
經過十多年的追蹤統計，經濟政策不確定性指數的創建者發現，一旦該指數出現飆漲，往往預示著宏觀經濟將下滑，比如，投資減少、失業率變高和GDP增速放緩甚至下跌等。
· 企業方面
當企業忽略了不確定性，沒有提高警惕，還是按照以往既定的思路發展時，往往會受到不確定性帶來的極大衝擊，進而快速衰敗。
康師傅是全球最大的方便麵企業。可是就在2017年年初，各大網站就紛紛報道了“臺灣康師傅解散”的消息，縱使康師傅的母公司頂新集團出面解釋原因，但是已經難掩康師傅業務衰敗的事實。
縱觀康師傅從進入大陸市場到現在的業務衰退，我們可以分為兩個階段來分析。
1992～2011年：走向巔峰
1992年，頂新集團投入800萬美元在大陸推出了康師傅方便麵，2011年康師傅的市值達到巔峰，價值1400億港元。為什麼康師傅在將近20年的時間中，會有如此大的發展？
· “政策紅利”。1992年，明確了改革開放的政策方向。各地為了更好地吸引境外投資，給境外企業提供了包括土地和稅收等各種優惠政策，即政策紅利。康師傅在1992年進入大陸，正好趕上了這個大好形勢，享受了政策紅利。
·“人口紅利”。這時正好趕上了大陸的“人口紅利”期。何謂人口紅利？人口學認為，在人口結構轉變過程中，由於出生率下降和老年人口增長有限，會出現一段勞動年齡人口占比較高、數量相對較多的人口結構“黃金時代”。這一時期，撫養比（少年人口與老年人口之和/勞動年齡人口）較低，勞動力負擔較輕，有利於儲蓄和投資的增長，從而為經濟發展提供人口紅利。推動改革開放，我們需要大批的勞動力，1990年，第四次人口普查數據表明，我國進入了人口紅利期。
2012～2017年：跌入低谷
2017年第一季度，康師傅的市值只剩下500億港元左右，五年間市值縮水超過900億港元。事實上，康師傅業績的頹勢早在2014年就初見端倪。2014年，康師傅的營業額為102.38億美元，同比下降6.43%。
為什麼2014年的營業額已經有下滑跡象，康師傅卻沒有及時調整，導致了目前的局面？很大程度上是因為康師傅沉溺於過去的成功之中，依然沿用以往既定的思路，沒有警惕不確定性，忽略了新的變化。這些變化主要體現在三個方面
：· 人口紅利的衰減。1990～2010年，大陸的人口紅利逐步提升。2010年，人口紅利上升到峰值，然後人口紅利逐漸衰減。這個時間點與康師傅在2011年達到市值巔峰也基本吻合。
· 消費升級。國際權威的統計數據表明，當一個地區的人均GDP達到8000美元時，該地區的消費者將會發生“消費升級”，即消費者手裡有了更多的錢，他們需要消費更好的東西。2015年，大陸的人均GDP達到了7956美元，進入了這一階段。在消費升級的趨勢下，曾經便於儲存、便捷的方便麵在人們健康意識的覺醒中正逐漸被淘汰，“不健康”的標籤牢牢地貼在方便麵的身上，大家對方便麵的消費銳減。
· O2O外賣的崛起。公開資料顯示，自2013年以來，伴隨著互聯網O2O模式的興起，餐飲外賣市場得到了井噴式發展，美團外賣、百度外賣、餓了麼等外賣平臺紛紛湧現。方便性是方便麵深得消費者青睞的主要原因，但是外賣O2O的興起使消費者足不出戶就能購買到周圍的快餐美食，在方便性上不亞於方便麵，而且選擇性更多、產品相對健康營養。因此，外賣O2O對康師傅的方便麵業務造成了衝擊。
不管是“2010年大陸的人口紅利開始衰減”“2015年大陸人均GDP達到8000美元，消費升級啟動”還是“O2O外賣的崛起”，都有很多公開數據可以利用互聯網獲取，只要積極地利用這些數據進行預測，就不難發現趨勢的變化。但是，這些本可以預測的趨勢都被康師傅忽略了，所以康師傅才有了現在的困境。
從康師傅的案例我們不難看出，忽略市場的不確定性，只是一成不變地沿著以前的老路走，不主動預測趨勢和把握趨勢，後果就是快速衰敗。
來源：經濟的常識（ID：jjchangshi），轉載請註明；文章摘編整理自王明偉《商業預測》
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