「分析」「垂死」的傳統超市,路在何方!

「分析」“垂死”的传统超市,路在何方!

近日,據贏商網統計,2018年1-6月,沃爾瑪、家樂福、華潤萬家、永輝、永旺(AEON)、美思佰樂閉店30家,較去年同期增了8家,漲幅為36.36%,傳統商超倒閉潮來勢洶洶!

「分析」“垂死”的传统超市,路在何方!

盒馬們逼死傳統商超?

從上圖可以看出,共6家進行關店調整,共關閉30家門店,較去年同期的22家增長了36.36%。其中外資超市閉店最多,沃爾瑪、家樂福、永旺以及美思佰樂共關閉25家門店,佔比超八成;本土超市則有華潤萬家、永輝超市。

其中,沃爾瑪關店數量依然最多,共有16家門店,佔總關閉門店數量的53.33%。值得注意的是,沃爾瑪上半年的關店數量為開店數量的兩倍多,期內更是撤離了3個城市——蕪湖、唐山、紹興。此外,家樂福、永輝、永旺閉店數量均翻了一倍或以上,華潤萬家、美思佰樂去年上半年並未關店,今年上半年卻分別關閉門店3家、1家。

另外,上述關閉的門店中,絕大多數門店的經營時間超過5年,最長的更是達到15年。雖然超市不約而同地表示,關店是因為租約到期或是區域戰略調整,但也難掩大賣場因租金上漲、客流減少、人工成本上漲等而陷入盈利下降的尷尬境地。最重要的一點事,自2017年初起,盒馬鮮生、超級物種、蘇鮮生等新零售物種開始跑馬圈地,瘋狂搶佔市場份額,其推出的1小時快送等服務更是分走了超市部分客流,逼迫大賣場關門大吉!

新零售陣亡名單!

不僅是傳統商超的日子不好過,2018年上半年,備受推崇的新零售也同樣如此,2018年已過去一半,風口上的新零售企業們都過的如何了?回看這半年的新零售戰場,新物種頻出,有多少新零售企業倒下了呢?

一、GOGO小超,首個無人貨架倒閉

2月7日,成都的無人貨架項目“GOGO小超”被曝出停運,與其隸屬同一家公司的“GOGO無人超市”也暫停運營。

從開業運營到倒閉,“GOGO小超”只用了4個月時間,並且項目下的多個員工都還沒發工資。在“停止營業”的通知單上,我們看到落款日是2018年1月22日。

診斷原因:

1、擴張過快成了GOGO小超倒閉的原因之一。

去年8至9月幾乎同時上線了GOGO無人超市和GOGO小超兩個項目。除了同時運營兩個產品,GOGO小超投放速度也很快,兩個月便擴張到500多個點位:“現在來看,我們的GOGO小超項目擴張速度過快,步子邁得太大。”

2、GOGO小超的投放策略也出了問題,投放點的錯誤選擇直接導致了貨損率過高。

為了搶佔市場先機,這批點位是大量投放到保險、貸款、銷售、客服等行業公司聚集的寫字樓,因為這些行業的上班時間大量避開朝九晚五,夜間上班的時候較多,消費需求大。但這些行業內普遍員工流動性強,於是出現了部分貨物丟失的情況。

二、領蛙,領蛙被賣便利蜂我並不知情

當記者問他:請我評價一下便利蜂投資領蛙,我一下子就懵了,我說我昨天還在聯繫新的投資人,怎麼可能今天就賣掉,更何況我是股東,也是董事,怎麼會不知道。

診斷原因:

蔣海炳的說法,公司本走精細化運營路線,投資人則認為需要繼續擴張以配合融資,因此發生了“孩子被賣家長不知情”的鬧劇。

所以,領蛙是在尚有千萬資金、近4000優質網點的情況下被賣的,實屬該“死亡名單”中一個獨特的存在。

三、七隻考拉,關閉無人貨架業務

成立於2017年2月的七隻考拉也曾經是無人貨架的明星玩家。創始人和聯合創始人曾經任職於京東和阿里,其他主要員工也都來自頗有名氣的零售企業。

1月16日,一位自稱七隻考拉內部人員就表示:七隻考拉已解散BD團隊,“BD團隊散夥,昨天團隊吃了散夥飯。”而在社交平臺脈脈上,也有用戶匿名發佈了相關信息,表示“七隻考拉出事了,開始大裁員了”。

一位撤櫃人員說:“去年就開始撤了,全北京的都撤了,就剩中關村這幾家了。公司關了不做了,90%都裁了。”

七隻考拉聯合創始人單長江對“倒閉”傳聞的回應是,“沒有倒閉,但方向有變化,貨架業務是停了”。

診斷原因:

創始人對停止貨架業務解讀為戰略調整,無人貨架是七隻考拉第一代產品,第二代產品將在年內推出,並強調了機器成本將會驟降。

即便作為不以城市擴張為目的無人貨架項目,居高不下的成本終將扛不過燒錢速度,無人貨架終究不是能長期以單點撐起利潤的運營項目。

四、豹便利,全面停止鋪貨

有網友爆料,獵豹移動旗下辦公室無人值守貨架豹便利疑似全面停止鋪貨,項目所有貨架、設備和物品等全部出售折現,獵豹無人零售項目折戟。

2017年12月,獵豹低調入局無人貨架,豹便利已鋪設1000點位。彼時,獵豹移動官方給出回應稱:豹便利從11月初開始運營,不到兩個月的時間,已在線下鋪設 5000 個點位,2017年年底將衝擊1萬個辦公室點位。

診斷原因:

投資週期長,貨損太大,虧損嚴重,擱在無人貨架頭上的三把刀“豹便利”同樣逃脫不了。


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